Semakin miskin dan semakin miskin tangisan yang mengiringi protes populis di seluruh planet ini. Lebih kaya dan lebih kaya, adalah kenyataan yang muncul dari pawai yang tak tertahankan kemewahan, yang mampu melawan pandemi, perang, dan kenaikan tarif dengan sukses. Putusan itulah yang muncul, hanya sebagian secara mengejutkan, ayolah pasar saham. Tapi kemewahan Made in Italy memiliki kartu untuk dimainkan dan impian untuk kembali ke Piazza Affari. Mari kita bandingkan saham ekonomi digital yang paling solid, yaitu Apple, dengan merek unggulan, Lvmh. Apple, seperti nama-nama besar lainnya di sektor ini, keluar dari tahun yang sulit di mana ia kehilangan satu triliun nilai di Wall Street, di mana saat ini masih mengkapitalisasi 18 kali keuntungannya. Salahkan untuk pembelian yang lebih sedikit, bahkan lebih untuk masalah China, pasar pertamanya untuk produksi dan penjualan iPhone.
Kemewahan pemenang besar pasar: Lvmh, Hermès, Kering memiliki banyak rekor
Pada periode yang sama Lvmh, kerajaan 70 dan lebih banyak merek Bernard Arnault, orang terkaya di dunia, telah naik ke puncak indeks Eropa. Hari ini, selesai mendarat Tiffany, grup ini nilainya mendekati 300 miliar euro. Pasar mengenalinya dengan rasio harga/pendapatan sekitar 29 kali, sejalan dengan raksasa Paris lainnya, dari Hermes a kering. Belum lagi ikon kemewahan keras lainnya, lho Richemont.
Gelembung? Tidak, setidaknya untuk dua alasan. Yang pertama adalah kemewahan itu tidak mudah selama bertahun-tahun. Di sisi lain. Dalam beberapa tahun terakhir, sistem tersebut telah mengalahkan gilets jaunes yang juga ingin mengubah Champs Elysées menjadi Bastille mereka. Serta penutupan pandemi kota metropolis China, pelanggan utama merek tersebut. Belum lagi pemblokiran arus turis dari Asia ke Eropa dan semua malapetaka lainnya sejak perang yang mengosongkan melalui Montenapole, salah satu arus peri yang datang dari Moskow. Terlepas dari hambatan, i gelar mewah mereka terus mengatasi badai. Hari ini, raksasa mewah bersiap untuk menguangkan buah dari pembukaan kembali Beijing e menculikserta kembalinya pembeli Tiongkok ke Eropa untuk Tahun Kelinci (mulai 22 Januari).
Tidak ada sektor yang luput dari selera nama-nama besar dalam kemewahan
Musim pemulihan bertepatan dengan perubahan besar yang telah menginvestasikan sektor ini di tahun-tahun yang kompleks namun berat ini, di mana suku orang kaya telah tumbuh secara global bersama dengan mereka yang bercita-cita untuk mencabutnya. Konsep kemewahan tidak lagi terbatas dalam batas-batas tradisional tetapi telah menginfeksi sebagian besar manufaktur, dari mobil hingga makanan, dan bahkan dunia jasa: katering, hotel, perjalanan, manajemen rekreasi. Tidak ada sektor yang luput dari selera para dewa Kemewahan yang besar: milik klub mewah, mengajar Ferrari, kini menjadi syarat dasar untuk dapat mengandalkan kelipatan yang unggul. Berkat rasa lapar untuk berbelanja yang menyatukan orang kaya lama dan baru di setiap garis lintang.
Karenanya dorongan untuk mengubah nama besar dari yang sederhana rumah mode ad perusahaan yang semakin kompleks, aktif dalam semua aktivitas di mana merek meningkatkan nilai, apakah itu sampanye atau dasi. Ini juga menjelaskan pergerakan dalam sektor ini: grup Prancis, setelah mengumpulkan merek, mentransfer manajemen kreativitas ke eksekutif terbaik, tetapi memusatkan pengungkit kekuasaan di lantai atas, di tangan seorang kapitalisme berbasis keluarga, seperti yang ditunjukkan oleh Arnault/Lvmh, Pinault/Kering belum lagi suku Hermès. Itu terjadi (tetapi bukan suatu kebetulan) bahwa dalam pemilihan ini para wanita dan pria dari Made in Italy, hasil dari pemilihan rasa yang luar biasa yang berasal dari zaman Renaisans atau bahkan lebih jauh lagi. Dengan demikian layak untuk merayakan prestasi Pietro beccari, hari ini di Panduan Lvmh setelah mengalikan penjualan dengan tiga Dior dalam empat tahun atau sumbu lainnya, dari Alessandro Michele a Grace Chiuri e Frances Bellettini.
Dari Prada ke Zegna, Milan bermimpi untuk kembali ke Piazza Affari
Peran apa yang bisa dimainkan Italia dengan perusahaan mewahnya dan Piazza Affari terutama dalam situasi ini? Batasi diri Anda untuk bertindak sebagai pembibitan tim Prancis, menghasilkan bakat dari berbagai jenis untuk merek paling bergengsi? Atau ada juga ruang untuk kesuksesan Made in Italy? Jika diamati lebih dekat, banyak hal juga bergerak di Bel Paese ke beberapa arah. Sampai-sampai tidak berisiko memikirkan tahun titik balik.
1) Tidak menutup kemungkinan konsolidasi sektor ini akan berlanjut pada tahun 2023 melaluiaktivitas M&A. Di antara nama-nama paling populer Salvatore Ferragamo yang dapat memanfaatkan kecemerlangan belanja Asia yang ditemukan kembali. Perhatikan juga Tod's, setelah delisting gagal. Tujuan alami kelompok itu ada di kerajaan Lvmh.
2) Namun, di samping penjualan, gagasan tentang lompatan kualitatif mulai terbentuk: bukan lagi merek sederhana, tetapi perusahaan yang lebih kompleks dengan model nama-nama besar Prancis. Dengan demikian seseorang dapat menjelaskan masuknya Andrea Guerra di grup Prada. Selain les a Bertelli junior, manajer dapat mendukung pertumbuhan grup multi-merek, seperti yang telah dicoba Bertelli sendiri di awal milenium. Dalam pengertian ini bisa diartikan pengangkatan Gianfranco D'Attis, sebagai CEO merek Prada. Ini bisa menjadi langkah pertama menuju desain yang lebih luas, tujuan HDP yang gagal pada saat itu.
3) Di kunci ini, selain itu juga bergerak Zegna, sekutu Prada dalam berbelanja untuk perusahaan berkualitas, harta karun yang berisiko hilang. Zegna, sekarang terdaftar di Wall Street berkat SPAC yang dipromosikan oleh Carlo Bonomi, bisa memilih jalur daftar ganda, membantu pemulihan Piazza Affari, Pasar saham mengalami penurunan yang serius tetapi dapat mencegat minat pasar. Serta Prada, terdaftar di Hong Kong. ATAU Renzo rosso yang juga memperluas minatnya pada anggur. Mas Agricola, perusahaan yang memproduksi dan mendistribusikan Amarone dan anggur berkualitas lainnya dari Venezie, dikontrol dengan ketat oleh keluarga Boscoini yang telah membimbing bisnis sejak berdirinya perusahaan pada tahun 1772. Taruhannya setara dengan 73,5% dari modal. Renzo Rosso, pendiri Diesel, telah berinvestasi di perusahaan tersebut dan memegang 10% saham. Tanpa mengabaikan remo ruffini di Moncler, mitra dari Pulau Batu yang juga dia bantah (serta Diego Della Valle) bahwa masih ada ruang untuk bersaing dengan Prancis yang hebat, yang kini telah memenangkan tantangan global.
4) Tetapi Italia dapat memainkan perannya dalam permainan global ini "karena kemewahan padang rumput benar-benar tak terbatas" dia menggarisbawahi David Pambianco. “Ada ruang bagi kami juga – katanya – dalam olahraga mewah yang dikaitkan dengan selera Generasi Milenial dan Gen Z. Di sinilah kelompok Italia dapat menemukan lahan subur untuk berkembang”.
Asalkan keuangan juga tahu cara berpikir besar. Seiring dengan pulihnya Essilor Luxottica, masuknya Prada dan Zegna sendiri dapat memastikan lompatan besar dalam kualitas ke pasar sebagai pameran kemewahan Italia. Menunggu kaki tangan Exor menemukan ruang untuk permata asli: kekaisaran Armani. Sulit, tetapi bermimpi diperbolehkan.
