Penerbitan dengan ciri khas Cina
Dulu orang Tionghoa yang meniru orang Barat, sekarang orang Baratlah yang harus terinspirasi oleh penemuan dan inovasi orang Tionghoa. China adalah negara terdepan dalam penghapusan pembayaran tunai dan seluler (kita berbicara tentang 700 juta orang yang menggunakannya). China adalah negara dengan program paling ambisius untuk menghapus bahan bakar fosil dan mengaktifkan energi terbarukan. Orang Cina berhubungan dan hidup online seperti yang tidak dapat dilakukan oleh populasi lain.
China sekarang adalah "negara e-commerce". Ini adalah komunitas yang sepenuhnya diproyeksikan ke masa depan. Semua hal yang ingin kita lakukan, sudah mereka lakukan. Seseorang juga harus kagum dengan paradoks Cina, yang secara umum dilihat dan diberi label seperti itu dengan kategori penilaian orang Barat. Sebuah negara di mana kebebasan berekspresi dan pers diatur secara ketat dan Internet ditempatkan di bawah kendali pemerintah, penulisan dan fiksi mengalami perkembangan yang luar biasa di semua tingkatan. Fenomena ini terjadi sepenuhnya di media baru secara lengkap, tepat untuk dikatakan, modalitas yang belum pernah terjadi sebelumnya. Ini adalah penerbitan dengan karakteristik China, untuk memparafrasekan pepatah terkenal dari pendiri China modern, Deng Xiaoping.
Penerbitan Cina seperti masakan Cina: apa pun diterbitkan dan apa pun dikonsumsi pada media apa pun yang tersedia kapan saja sepanjang hari. Kami membaca hampir secara eksklusif di video, terutama di ponsel format besar, setelah menemukan konten melalui salah satu jejaring sosial China yang tersebar luas yang tidak disebut Facebook, Twitter, Snapchat, YouTube tetapi memiliki nama yang asing bagi kami, tetapi akan segera menjadi begitu. Kami telah mendedikasikan pos untuk penerbitan dengan karakteristik Cina, yang kami rujuk. Di sini kami ingin membahas fenomena Sastra China.
Fenomena Sastra China
Menghadapi keadaan ini, orang bertanya-tanya: siapa bilang penerbitan adalah investasi yang buruk? Siapa bilang investor menghindar dari penerbit? Ini tidak diragukan lagi adalah pemikiran para pemegang saham Pearson atau grup penerbitan barat lainnya. Jika Anda pindah ke China, masalahnya berubah total. Penerbitan buku adalah salah satu sektor media baru yang paling diminati dan paling menjanjikan. Kami tidak berbicara tentang penerbitan tradisional (buku, majalah, surat kabar) tetapi tentang penerbitan online, yaitu blog sastra, situs konten dan aplikasi, dan terutama ebook.
Juara dari fenomena Cina murni ini adalah Sastra Cina. Penerbit, bagian dari konglomerat Tencent, yang, meskipun tidak menerbitkan garis di atas kertas, telah mencapai valuasi yang luar biasa untuk penawaran umum sahamnya di bursa saham Hong Kong, seperti mengubahnya menjadi penerbit dengan kapitalisasi paling tinggi di Dunia. Saham Sastra China menerima 600 kali oversubscription dan naik 100% dalam tiga jam pertama perdagangan. Daftar China Literature berubah menjadi penawaran saham publik terbesar dalam 10 tahun di Bursa Efek Hong Kong. Untuk perusahaan yang bisnis intinya di ebook, ini sungguh luar biasa.
Faktanya, China Literature adalah sejenis Kindle Store dengan hampir sepuluh juta judul dan enam setengah juta penulis yang menyumbangkan konten mereka ke platform tersebut. Pembaca dapat membeli potongan konten sesuai dengan metrik tertentu atau berlangganan. Sastra Cina baru menguntungkan sejak 2017. Lalu apa istimewanya Sastra Cina? Kami meminta "Ekonom" untuk memberi tahu kami tentang hal itu, yang telah menerbitkan laporan tentang kasus ini. Di bawah ini adalah terjemahan bahasa Italia dari artikel "Penerbit daring terbesar di China mempesona para investor dan pembaca". Selamat membaca dan mari kita terinspirasi!
Sinergi strategis dengan Tencent
Setiap kali Xu Jie pergi ke bioskop untuk menonton film thriller atau horor, dia kecewa: sensor Tiongkok, untuk melawan takhayul, memotong semua adegan zombie dan hantu dari film tersebut. Dengan demikian, kecintaannya pada hal-hal fantastis beralih ke kancah sastra online yang sedang berkembang. Di sini, penulis dapat mengambil kebebasan yang akan ditolak oleh penerbit milik negara. Homofon digunakan sebagai pengganti kata-kata terlarang. Danmei, genre naratif baru dari cerita homoerotik, sangat populer di kalangan wanita muda. Pembaca dapat memilih dari lebih dari dua ratus genre mapan seperti xianxia, dunia fantasi para dewa dan atlet bela diri.
Perusahaan utama di balik ranah virtual ini adalah China Literature, spin-off dari Tencent, raksasa game dan media sosial China. Pada 8 November 2017, Sastra China, lahir hanya empat tahun lalu, go public di bursa efek Hong Kong, mengumpulkan lebih dari satu miliar dolar. Tawaran itu sukses besar; Pada akhir hari pertama perdagangan, China Literature memiliki kapitalisasi pasar sebesar $12 miliar, kira-kira 2700 kali lipat pendapatannya sebesar $4,5 juta pada tahun 2016 (masih merugi pada tahun 2015).
Investor sangat tertarik dengan hubungan China Literature dengan Tencent, yang menjadi perusahaan Asia pertama yang kapitalisasinya melebihi $500 miliar dan memiliki, bahkan setelah tawaran pengambilalihan, 50% dari China Literature. Investor ritel — terutama mereka yang kehilangan daftar Tencent tahun 2004 — mengharapkan China Literature menjadi Tencent berikutnya. Sejauh yang terakhir memperluas bisnisnya ke dalam film, televisi, perpustakaan konten Sastra China menawarkan reservoir kekayaan intelektual yang sangat besar. Bukan kebetulan bahwa para analis menjuluki Sastra Cina "Anak kandung Tencent".
Membaca online dari nomor Cina
Pasar buku di China (fiksi dan nonfiksi) adalah yang terbesar di dunia dengan jumlah judul baru yang diterbitkan. Dari total hal baru dalam fiksi, narasi online, yang kebanyakan dibaca di smartphone, mencapai 11%. Selanjutnya, diperkirakan pangsa ini akan berlipat ganda dalam tiga tahun ke depan. Untuk memikat penggemar membaca baru, Tencent menggabungkan jangkauan penggunanya yang kuat — lebih dari 950 juta pengguna bulanan di WeChat saja, aplikasi perpesanan instannya — dengan sejumlah besar algoritme yang mendorong pengguna ke konten naratif . Dominasi China Literature telah membantu menarik 6 juta penulis ke platformnya, yang merupakan 88 persen dari semua penulis buku online menurut sebuah studi oleh perusahaan konsultan Frost & Sullivan. Enam dari sepuluh penulis terlaris adalah penulis literatur online.
Banyak dari penulis ini menulis untuk hasrat, meskipun dua dari lima melaporkan melakukannya penuh waktu. Usia rata-rata adalah 28 tahun. Judul-judul yang diterbitkan di China Literature mendekati 10 juta dan mencakup banyak genre, dari fantasi hingga fiksi ilmiah, dari misteri hingga novel roman. Ada 200 juta pembaca yang mengakses website atau aplikasi mobile setiap bulannya. Ini adalah setengah dari pembaca yang aktif di China pada platform membaca online. Sastra Alibaba dan Sastra Baidu, yang dimiliki oleh dua raksasa web Cina lainnya, mendekati 5% dari konten asli yang diproduksi untuk online. Sastra Cina memiliki pangsa 72%.
Monetisasi konten
Hampir semua pendapatan Sastra China berasal dari sedikit biaya yang dibebankan pada buku-buku tertentu setelah pembacaan melampaui bab sampel yang dapat diakses secara gratis (hasilnya dibagi dengan penulis). Banyak dari buku-buku ini adalah serial. Pembaca dapat membayar sesuai penggunaan, per 1000 karakter bahasa Mandarin, atau berlangganan langganan bulanan sebesar 18 yuan ($2.70). Hingga saat ini baru 5% pelanggannya yang membayar pelanggan. Tapi Morgan Stanley mengharapkan sahamnya naik menjadi 8% selama dua tahun ke depan. Ketika pendapatan meningkat, pemuda China menghabiskan lebih banyak uang untuk hiburan berkualitas.
Ada banyak ruang untuk tumbuh. Misalnya, Xu mengatakan dia menghabiskan lebih sedikit untuk buku online daripada game smartphone. Maraknya pembayaran seluler, termasuk WeChatPay yang dimiliki oleh Tencent, membuat pembayaran menjadi mudah. Bagian pendapatan yang tersisa berasal dari kepemilikan hak atas cerita yang dapat diadaptasi untuk bioskop, televisi, game melalui perjanjian lisensi dengan produsen lain. Investor berharap aliran pendapatan ini tumbuh pesat, kata Nelson Cheung dari Formula Growth, sebuah perusahaan investasi Kanada, yang memiliki saham di China Literature.
Keajaiban Cina?
Wu Wenhui, salah satu bos China Literature, mengatakan cita-citanya adalah menjadi Marvel Comics versi China, studio yang menciptakan Spider-Man dan X-Men. Tencent adalah inkubator yang sempurna untuk ambisi semacam ini, kata Wang Chen dari TF Securities, sebuah perusahaan pialang. Memang, China Literature sudah bekerja sama dengan Tencent Penguin Pictures, unit produksi film baru, dan Tencent Games, perusahaan video game terbesar di dunia. Pada tahun 2016, 15 dari 20 seri buku terpopuler dilisensikan oleh China Literature. Kejutan, bagaimanapun, adalah mungkin. Perlindungan hak cipta di Cina lemah. China Literature sendiri melaporkan bahwa konten bajakan mengakibatkan hilangnya pendapatan sebesar 11 miliar yuan pada tahun 2016.
Regulasi yang lebih ketat atau arahan baru untuk penyensoran dapat menyebabkan pergolakan pengaturan saat ini. Naskah ditinjau, sebelum diterbitkan, oleh editor Sastra China dengan pemahaman tentang nilai kebebasan kreatif relatif yang dimungkinkan oleh ruang digital. Sejarahnya sendiri adalah buktinya.
