Dalam dekade terakhir, visi mode "demokratis" telah memungkinkan untuk membayar harga yang semakin rendah berkat biaya yang semakin berkurang, sedemikian rupa sehingga jaminan kualitas yang baik dan proses produksi yang adil tidak dapat dipertahankan. Francesca Romana Rinaldi dan Salvo Testa in Perusahaan mode yang bertanggung jawab. Mengintegrasikan etika dan estetika dalam rantai pasokan (Egea 2013, 224 halaman, 30 euro), mereka berbicara tentang revolusi, mengantarkan era konsumsi kritis dan partisipatif. Konsumen baru – terkadang disebut sebagai “pelaku konsumen” atau “penulis konsumen” – membantu memikirkan kembali, menciptakan kembali, dan mendesain ulang aturan pasar.
Pembeli ingin mengetahui lebih banyak tentang asal produk, metode produksi, tenaga kerja yang digunakan. Rantai mode cepat besar, seperti Zara dan H&M misalnya, mempertanyakan logika produksi tradisional dan waktu mode. Selain itu, delokalisasi produksi yang berkembang telah menghasilkan globalisasi yang progresif supply chain. Semua ini menyebabkan peningkatan perhatian terhadap kualitas dan pemulihan kendali rantai pasokan.
Jadi bagaimana sektor ini berubah? Apa model manajerial baru yang diperlukan untuk mengelola perusahaan mode dalam konteks yang beragam ini?
Tesis penulis adalah bahwa, untuk terus bersaing, perusahaan harus mengadopsi a model manajerial dan kewirausahaan baru yang menyiratkan perspektif jangka menengah-panjang dan mempertimbangkan semua komponen yang berkepentingan, yaitu para pemangku kepentingan - dari lingkungan hingga masyarakat, budaya, media, institusi, dan undang-undang - menempatkan nilai dan etika sebagai pusat tindakan mereka.
“Ide untuk buku ini” kata penulis, “lahir dan dibesarkan bersama dengan Bio-Fashion, sebuah blog yang dibuat untuk memberikan suara kepada perusahaan, asosiasi, dan pemimpin opini tentang masalah mode dan gaya hidup ramah lingkungan. Dalam tiga tahun penelitian, sekitar seratus wawancara dikumpulkan dan rentang tindakan diperluas: keberlanjutan lingkungan dan kegiatan yang berdampak pada lingkungan sebenarnya hanyalah salah satu dari isi buku ini”.
Ide dasarnya adalah bahwa keseimbangan ekonomi jangka panjang perusahaan hanya dapat dicapai jika tujuan ekonomi jangka pendek, yang penting untuk remunerasi modal dan tenaga kerja, terintegrasi dengan tujuan non-ekonomi lainnya yang mengacu pada lingkungan, masyarakat. , budaya, media, institusi, legislasi dan terutama dimensi nilai dan etika.
Faktanya, apa yang telah terjadi baru-baru ini dan tiba-tiba di sektor makanan dan anggur terjadi secara perlahan di dunia mode (pikirkan contoh Slow Food, Illy, dan Eataly), di mana produk artisanal dan berkualitas tinggi secara radikal mengubah model konsumsi, dengan kembali ke nilai, makna dan metode produksi era pra industri yang menjamin kualitas dan eksklusivitas produk serta ketertelusurannya, tanpa nostalgia masa lalu tetapi sebaliknya, memasukkan kebutuhan baru dan teknologi baru dalam produk, di komunikasi dan dalam distribusi.
