Apakah pesona kerajaan pasar Amerika benar-benar tidak bisa dihancurkan seperti nyata?
"Setidaknya bagi China, Presiden Donald Trump adalah hadiah yang tidak pernah berhenti memberikan kepuasan”. Ini adalah kata-kata yang digunakan oleh Minxin Pei untuk memperkenalkan analisisnya tentang hubungan China-AS dan dampak dari pilihan dan tindakan masing-masing penguasa, dilaporkan oleh Internazionale. Semua kekacauan yang ditimbulkan oleh kata-kata Presiden Trump dan bentrokan hasil pemilu sebenarnya keuntungan nyata untuk propaganda China.
Ini, bersama dengan kebijakan bermusuhan yang dilakukan dalam beberapa tahun terakhir oleh pemerintah Amerika, hanya akan meningkatkan konsensus dan popularitas Cina, juga berfungsi untuk memuluskan nada dan tindakan sekutu tradisional yang meneriakkan "Amerika Serikat lebih dulu", telah merasa sangat sulit untuk bertahan dalam membangun koalisi yang luas yang, dengan cara apa pun, dapat melawan China.
Jadi, sekali lagi, mungkin orang Amerika sendiri, kali ini melalui presiden mereka, penyebab timbulnya kesalahpahaman, kebencian dan sikap bermusuhan secara internasional. Banyak yang menyaksikan dan berharap pemilihan Biden dari Partai Demokrat juga bisa berfungsi untuk mencegah dan memitigasi kejadian semacam ini.
Setelah serangan Al Qaeda di Amerika Serikat pada 11 September 2001, pemasar berjanji untuk meninjau citra buruk Kerajaan Pasar. Para ahli strategi komunikasi mulai bekerja: apakah terorisme Islam mungkin merupakan akibat dari beberapa kesalahpahaman dasar atas argumen-argumen Amerika? Mungkin "mesin pemasaran global" yang telah mengiklankan kebiasaan dan produk khas cara hidup orang Amerika entah bagaimana telah memicu kesalahpahaman yang mendalam tentang nilai-nilai positif yang melekat dalam budaya material Barat?
Kebijakan “America First” in memang belum terasa sejak awal milenium, ketika Perang Global Melawan Teror yang dilancarkan oleh Amerika akan berubah menjadi salah satu perang tanpa akhir yang terjadi ketika kerajaan besar berperang melawan kemunduran mereka sendiri, menyebabkan kekacauan.
Dan ini, dalam buku "The Irresistible Empire" oleh Victoria DeGrazia, itu adalah tanda tegas dari jatuhnya "kerajaan besar pasar", atau lebih tepatnya Amerika, yang, dengan demokrasi bisnisnya, selama beberapa dekade telah mengambil alih kepemimpinan perjuangan untuk menaklukkan dunia dengan cara damai.
"Biarkan ide dan imajinasi Anda menyebar ke seluruh dunia dan, kuat dalam keyakinan bahwa orang Amerika dipanggil untuk membawa kebebasan, keadilan, dan kemanusiaan ke mana pun mereka pergi, pergi ke luar negeri untuk menjual barang-barang yang mendukung kenyamanan dan kebahagiaan orang lain, mengubahnya menjadi prinsip-prinsip di mana Amerika didirikan"
(Presiden Thomas Woodrow Wilson, Detroit 10 Juli 1916)
Seperti yang ditunjukkan De Grazia beberapa kali dalam teks, dalam pidato publiknya, Presiden Wilson memberi penekanan pada perangkat cerdas itu, pada komunikasi yang menggoda itu, pada empati yang diperhitungkan yang biasanya diidentikkan dengan Masyarakat konsumen. Dengan demikian mengadopsi gagasan demokrasi Amerika murni, apa yang dapat didefinisikan sebagai "demokrasi pengakuan", berdasarkan minimal elemen umum, seperti mengenakan kemeja yang sama atau sepatu kets yang sama, atau bahkan merek yang sama.
Gambar yang akan diekspor dihitung hingga ke detail terkecil. Dan, ketika gambar ini goyah atau ternyata terdistorsi sehubungan dengan niatnya, kami segera mencoba mencari perlindungan.
Pada tanggal 2 Oktober 2001, pemerintahan Bush memberi Charlotte Beers, yang terkenal di dunia hubungan masyarakat sebagai ratu branding, posisi baru dalam Departemen Luar Negeri, mengangkatnya sebagai wakil menteri untuk diplomasi publik dan hubungan masyarakat. Pada bulan Maret 2003, ketika pemerintahan Bush mengobarkan perang di Irak, Beers mengundurkan diri untuk alasan kesehatan. Bersaksi di depan Komite Hubungan Luar Negeri Senat seminggu sebelum mengundurkan diri, dia menyimpulkan: Kesenjangan antara siapa kita, apa yang ingin kita tampilkan, dan apa yang dilihat orang lain dalam diri kita sangatlah besar.
Hingga tahun XNUMX-an, kemajuan budaya konsumen Amerika, baik atau buruk, benar-benar tampak seperti motif utama kemajuan global. Itu adalah kekuatan revolusioner, diberkahi dengan penemuan sosial dan pesan hak atas kesejahteraan seefektif revolusi politik dalam memilih ikatan lama. Namun, sebuah revolusi pada dasarnya tidak permanen, mengubah arah, habis. Atau prinsip-prinsip dan lembaga-lembaga yang dibelanya tersebar begitu luas sehingga tidak lagi diidentikkan dengan promotor aslinya. Kekuatan baru ikut bermain. Kebetulan solusi masa lalu diubah menjadi masalah masa kini.
Meskipun mungkin Amerika Serikat masih merupakan kekuatan paling dinamis yang mendorong budaya konsumen global saat ini mereka tidak lagi menggunakan pengaruh teknologi seperti memonopoli inovasi baik dalam produksi maupun konsumsi. Dan ini membenarkan banyak dari Kekhawatiran perdagangan Presiden Trump. Dan meneriakkan supremasi Amerika tidak cukup untuk menggertak, sama seperti, pada awal milenium baru, inisiatif yang diambil oleh pemerintah untuk mengambil alih manajemen penjualan telah berakhir dengan mengungkapkan bahwa seni penjualan telah menjadi bukan instrumen. tata negara, tetapi penggantinya dan pertunjukan yang mengganggu di mana politik Kekaisaran, dengan permusuhan globalnya, dipamerkan.
Saat itu, di tengah ketidakpastian opini publik global, perusahaan AS tidak lagi mengetahui apakah menguntungkan atau tidak mengasosiasikan penjualan produknya dengan penjualan citra bangsa Amerika. Dan, sekarang perusahaan multinasional telah mengglobal, tidak ada yang mencegah pelopor multinasionalisme menjadi korban predator global.
Bisakah Biden mewakili jaring pengaman yang efektif untuk citra, bahkan sebelum operasi, Kekaisaran Pasar Amerika yang lama tak tertahankan?
Bibliografi di riferimento
Victoria De Grazia, Kekaisaran yang tak tertahankan. Masyarakat konsumen Amerika menaklukkan dunia, Giulio Einaudi Editore, Turin 2006 dan 2020.
Judul Asli: Kekaisaran yang Tak Tertahankan. kemajuan Amerika melalui Eropa abad kedua puluh.
Edisi Italia diterjemahkan oleh Andrea Mazza dan Luca Lamberti.
Victoria De Grazia mengajar Sejarah Eropa di Universitas Columbia di New York. Di Italia abad ke-1981 ia menerbitkan Konsensus dan budaya massa di Italia fasis (1993) dan Perempuan dalam rezim fasis (2002). Bersama Sergio Luzzato dia mengedit Dictionary of Fascism (XNUMX).
