Tambang emas batu bata ada di timur. Sementara pasar Eropa dan Amerika terus terlelap, Lego menuai kesuksesan di timur Ural.
Dalam enam bulan pertama tahun ini, perusahaan Denmark menjual batu bata seharga 1,84 miliar dolar, menandai pendapatan +13% dan tetap kokoh di posisi kedua di pasar mainan dunia. Tetap saja, itu bisa lebih baik.
Lego bisa terbang jauh lebih tinggi. Pemberat, yang memotong sayap pertumbuhan, ada di Amerika Serikat dan Eropa, di mana masing-masing tercatat +4 dan +8%. Lebih dari angka sederhana, jika kita memikirkan +24% yang dicapai pada periode yang sama tahun lalu di Amerika.
Di Asia, sebaliknya, penjualan tumbuh sebesar 35%. Produsen mainan berhasil menarik minat anak-anak di Timur, pada saat orang tua mulai memberi lebih banyak mainan.
Berkat jaringan penjualan yang kuat, Lego secara bertahap menaklukkan pasar Cina yang sangat terfragmentasi, menaklukkan 1% tahun lalu dibandingkan 0,6% lima tahun sebelumnya, menurut data dari Euromonitor International. Ini mungkin tampak angka yang rendah, tetapi ini adalah angka yang besar jika Anda mempertimbangkan bahwa pemimpin – Guangdong Alpha Animation & Culture, memiliki 4,4% pada tahun 2012.
Satu-satunya kendala untuk jangka panjang Lego adalah harga produknya. Membeli Friends Adventure Camper di Beijing harganya sekitar $57, dibandingkan $28,99 jika Anda membeli kotak yang sama di New York. Dan kemudian ada pesaing lokal, yang sering memamerkan mainan serupa dengan harga yang jauh lebih murah.
Langkah selanjutnya oleh raksasa Denmark itu adalah membuka pabrik di Jiaxing, sekitar 100 kilometer dari Shanghai, yang pada 2017 akan memproduksi 70-80% batu bata yang akan dijual di Asia.
