Apakah TV di pensiun dini? Dilihat dari pergerakan beberapa perusahaan elektronik multinasional, sepertinya begitu. Raksasa Sony segera itu akan memotong 6% dari tenaga kerja, tetapi ini bukan yang pertama kali: dalam tujuh tahun terakhir lebih dari 15% karyawan raksasa multinasional telah meninggalkan jalur produksi.
Tidak hanya Sony: Panasonic dan Sharp juga merestrukturisasi rencana manajemen mereka setelah kerugian di sektor layar membuat akun mereka merugi. Sekarang presiden baru Sony, orang Jepang Hirai, bersiap memangkas lima ribu karyawan di sektor pertelevisian.
Ada apa di balik dinamika ini? Ini bukan hanya masalah situasi ekonomi, bahkan jika yang terakhir memainkan peran penting di pasar outlet barat. Di Barat, kecenderungan rumah tangga untuk mengurangi utang menimbulkan kontraksi tajam di pasar bahkan di sektor teknologi tinggi.
Analisis oleh IHS kemudian mengungkapkan gambaran yang agak negatif untuk masa depan. Di Benua Baru, penurunan tajam dalam pembelian televisi diperkirakan terjadi pada tahun 2012: -5% dibandingkan tahun 2011, dan hingga tahun 2015 tidak akan ada pemulihan di pasar. Namun sejauh ini analisisnya terbatas pada wilayah AS. Jika prakiraan ini direferensikan silang dengan data retrospektif – dan global – yang disediakan oleh Displaysearch, sebuah perusahaan yang berspesialisasi dalam analisis pasar layar, kami mendapat konfirmasi fakta bahwa ada lebih banyak yang dipertaruhkan daripada penurunan ekonomi sederhana: di Pengiriman televisi di seluruh dunia pada tahun 2011 menurun, untuk pertama kalinya sejak tahun 2004. Penurunan ini tidak terlalu kuat (-0,3%) tetapi signifikan jika kita mempertimbangkan bahwa secara historis pasar televisi telah memulai tren yang terus meningkat, didorong oleh kemajuan teknologi dan terus meningkat. produktifitas.
Menurut Paul Gagnon, direktur NPD Displaysearch, tingkat pembelian yang tidak memuaskan disebabkan oleh kelebihan persediaan di awal tahun 2011 dan penurunan permintaan Jepang setelah berakhirnya insentif pajak untuk penggantian peralatan. Selain itu, kesalahan perkiraan pada penjualan telah meningkatkan persediaan, merusak keuntungan perusahaan multinasional yang terpaksa menurunkan harga untuk menemukan permintaan outlet.
Sementara itu, pasar Asia terus menempati pangsa mayoritas: 21% dari total, sedangkan pasar Amerika Utara, di posisi kedua, memenangkan 20,5% pengiriman, menjadi satu-satunya yang mencatat pertumbuhan tahunan.
Di sektor di mana Samsung unggul, tumbuh sebesar 18% pada tahun 2011, ketiga Cinderella Sony-Panasonic-Sharp menutup peringkat dengan penurunan pangsa pasar masing-masing sebesar 34%, 19%, 30%, data yang menjelaskan pergerakan dalam Lini produksi Sony dan dewan direksi Panasonic dan Sharp, gerakan manajemen bertujuan untuk membuat rantai produksi lebih efisien, tetapi juga untuk "menghukum" mereka yang bertanggung jawab atas perkiraan analisis permintaan yang tidak sepenuhnya optimal.
Tapi masih ada lagi. Kemajuan teknologi dengan cepat menggulingkan televisi CRT dari pasar, memberikan input cepat untuk penggantian peralatan lama yang telah menjamin keuntungan besar bagi perusahaan multinasional di negara berpenghasilan tinggi, di mana TV belum dianggap sebagai barang mewah sejak tahun 60an. Khususnya di negara-negara berkembang, di negara-negara di mana layar katoda tidak pernah mewakili produk massal, perlombaan untuk penggantian belum terjadi: sebagian besar keluarga masih mengejar televisi pertama, dan pendapatan per kapita harus naik untuk waktu yang lama sebelum banyak inti mampu membeli generasi terbaru ultra-tipis.
Lalu ada kebiasaan penggunaan yang berkembang pesat: jika ruang tamu dengan layar besar terus menjadi titik pertemuan keluarga rata-rata, kemajuan teknologi mengikis pangsa pasar televisi yang lebih kecil - biasanya untuk kamar tidur atau dapur - yang mendukung tablet dan laptop.
