Apakah iklan masih menjadi sumber daya?
Jurnalisme adalah industri yang dikepung. Di mana-mana informasi dan difusi media sosial saat ini telah menggerogoti fondasi ekonomi dari aktivitas penting untuk pembangunan manusia ini.
Model yang dibangun di era media massa kini terpotong-potong. Migrasi online jurnalisme sejarah telah berubah menjadi setengah bencana jika seseorang membuat pengecualian dari segelintir surat kabar besar yang, meskipun dirampingkan, mampu menemukan keseimbangan yang terus diuji. Iklan surat kabar, salah satu dari dua pilar jurnalisme di era media massa, telah menguap. Iklan baru, yang online, adalah hak prerogatif untuk dua pertiga dari dua raksasa, Google dan Facebook yang mengukir sebagian besar iklan yang mereka sampaikan kepada apa yang masih disebut leviathan sebagai "penerbit". Tapi Anda harus memberi tanda kutip, seperti untuk "Pete jujur", sheriff polisi Chicago halaman utama oleh Billy Wilder.
Mark Thompson, CEO New York Times co., didorong oleh apa yang disebut "Trump boom" dan peningkatan 50% pelanggan edisi online pada kuartal keempat tahun 2017, mengatakan:
Periklanan masih merupakan pendorong pendapatan yang penting, tetapi kami percaya bahwa fokus kami harus pada hubungan jangka panjang dan dekat dengan pengguna yang sangat terlibat dan membayar...ini adalah cara terbaik untuk membangun bisnis berita yang berkelanjutan dan sukses.
Dan Thompson benar. Tapi itu bukan pilihan untuk semua orang mengingat kondisi pasar saat ini. Sebuah redefinisi drastis dari skenario diperlukan.
Kembali ke patronase?
Faktanya, jika pewaris informasi hebat era media massa tampaknya berorientasi mengikuti jalur pengguna yang membayar, dan bahkan "Penjaga" sekarang tampaknya berada di halaman yang sama dengan surat kabar transatlantik besar, inisiatif lahir pada media baru dan mereka yang telah kembali ke saluran ini tidak memiliki opsi ini dan nasib mereka terus dikaitkan dengan iklan atau dukungan dari donor kaya yang tidak selalu netral sehubungan dengan informasi yang dihasilkan oleh publikasi yang mereka sumbangkan dengan murah hati .
Dalam hal ini, lihat saja apa yang terjadi pada Breitbart News dan Steve Bannon. Setelah meninggalkan Gedung Putih, kepala strategi Trump kembali ke Breitbart yang telah dia arahkan setelah menghilangnya pendirinya pada tahun 2011. Namun, di sini, dia melakukan kesalahan besar yang membuat Rebekah Mercer kesal, putri miliarder Robert Mercer yang secara finansial mendukung masthead alt-rights sejak awal. Setelah Bannon mengonfirmasi keabsahan beberapa cerita distopia yang diceritakan oleh Michael Wolff di Kebakaran dan Kemarahan (sekarang juga diterjemahkan ke dalam bahasa Italia), Mercer menuntut pengunduran diri Bannon dengan ancaman penarikan dukungan finansial untuk publikasi tersebut. Dan Bannon keluar lengkap dengan pencabutan gaya pembersihan Stalinis.
Pada November 2017, dua surat kabar online dari New York (Gotham e dnainfo), yang berspesialisasi dalam berita lokal, harus ditutup dalam semalam ketika miliarder Joe Ricketts, seorang pendukung Trump, menarik dukungan keuangannya dan keduanya setelah staf memutuskan untuk membuat serikat pekerja.
Patronase adalah pedang bermata dua bagi jurnalisme. Saat ini keyakinan semakin kuat bahwa konsumen informasi harus membayar untuk memilikinya dan terutama untuk membebaskannya dari pengondisian eksternal apa pun, terutama untuk menghapusnya dari spiral "berita>hits>iklan" gila yang merupakan mekanisme anonim Google. dan penghargaan Facebook melampaui semua ukuran.
Teknologi yang menghancurkan dan menciptakan
Sarjana jurnalisme kontemporer seperti Jeff Jarvis telah lama mendukung perlunya menemukan mekanisme efisien yang memungkinkan konsumen informasi untuk mengkompensasi jurnalisme yang memproduksinya. Mekanisme ini belum ada. Pembayaran mikro, yang diyakini banyak orang sebagai solusi pamungkas, dalam bentuknya saat ini dilecehkan oleh konsumen dan hampir tidak dapat dijalankan. Dengan Visa atau Mastercard, setiap transfer uang dikenai biaya sekitar 20 sen. Ini berarti bahwa tidak mungkin mentransfer uang dalam jumlah yang lebih rendah dari 20 sen dan bahwa untuk 50 sen penjual harus mentransfer 40% dari hasil untuk mendapatkan penagihan. Banyak model bisnis berbasis pembayaran mikro yang inovatif tidak dapat bekerja dalam skema ini.
Opsi berlangganan yang semakin populer dalam dua tahun terakhir mulai menunjukkan tanda-tanda kejenuhan. Banyak orang bertanya-tanya berapa banyak langganan yang dapat dilanggani, dikelola, dan ditoleransi seseorang secara wajar. Bentuk lain dari hubungan komersial langsung adalah aneh jika dipahami dalam sistem pembayaran tradisional.
Satu-satunya cara yang mungkin untuk mengembangkan bisnis jurnalisme independen yang berkelanjutan adalah, seperti yang dikatakan Thompson, untuk membangun hubungan langsung, bahkan yang bersifat ekonomi, dengan pembaca. Tapi bagaimana caranya? Melalui arsitektur blockchain yang, seperti yang juga telah kita lihat di pasca preseden berbicara tentang Kodak, itu mulai menjadi pilihan yang semakin banyak dilihat oleh produsen konten.
Jalan masih panjang, masih banyak masalah yang harus diatasi, tetapi arsitektur itu memiliki infrastruktur yang mutlak dibutuhkan jurnalisme independen: penghapusan setiap perantara dan terjalinnya hubungan langsung dengan pembaca melalui pembayaran dimensi mikro.
Emily Bell, direktur Tow Center for Digital Journalism di Columbia University mengatakan:
Cryptocurrency memiliki potensi untuk menciptakan pasar yang menyatukan jurnalis dan komunitas pembaca untuk mendanai pekerjaan sebelumnya.
Dan memang ada sesuatu yang bergerak.
Platform Sipil su Ethereum
Kabar baik akan datang. Platform jurnalisme baru, yang disebut Civil, akan segera diluncurkan, yang didasarkan pada arsitektur blockchain Ethereum. Ethereum adalah salah satu platform peer-to-peer terdesentralisasi terbesar untuk menangani transaksi komersial terenkripsi. Tapi Etherum lebih dari sekedar jaringan untuk pertukaran nilai moneter. Ini lebih merupakan platform untuk pertukaran kontrak yang aman dan terenkripsi (disebut pintar kontrak) untuk mengatur sejumlah besar hubungan komersial, termasuk yang terkait dengan kekayaan intelektual dan distribusi konten. Ethereum adalah proyek sumber terbuka yang berbasis di Zug Swiss dengan tim pengembangan di London, Berlin, dan Amsterdam. Grup Italia ada di Roma. Ethereum adalah cryptocurrency terbesar dan terpopuler kedua setelah Bitcoin dengan kapitalisasi pasar lebih dari $70 miliar.
Civil, mengandalkan teknologi Ethereum untuk penggunaan proyek, bertujuan untuk membangun platform jurnalistik yang beroperasi di pasar yang terbuka untuk jurnalis dan pembaca. Di pasar ini, dengan menggunakan cryptocurrency Sipil (CVL), pembaca akan dapat mendukung jurnalis dan jurnalis secara langsung, secara kolaboratif, mengelola publikasi mereka, dalam kelompok tematik yang disebut Ruang Berita.
Newsroom (direncanakan untuk 30 saat peluncuran) adalah newsgroup yang dijalankan secara independen dengan kemampuan untuk mengelola, mendanai, memproduksi, mengulas, dan mendistribusikan konten asli di pasar terbuka. Ruang redaksi mengatur dirinya sendiri: mereka menentukan misi, struktur tata kelola, parameter operasional, dan tingkat sponsor, semuanya dalam platform Sipil dan sesuai dengan kode etiknya. Ruang Berita adalah campuran konten dan perangkat lunak swakelola yang secara sistematis mengelola semua struktur insentif, yaitu pintar kontrak, basis data konten untuk berbagi jaringan internal dan lebih luas.
Sipil, sebagai metastruktur Ruang Berita, akan dikoordinasikan, setelah tindakan rekrutmen publik, oleh Komisi penasehat independen yang bertugas memverifikasi aplikasi pada platform standar jurnalistik, profesional, objektif, dan dapat diverifikasi dengan tugas memvalidasi Ruang Berita baru . Platform ini juga menyediakan proses verifikasi informasi dan pemeriksaan fakta yang kompleks dan terstruktur.
Awalnya, menurut salah satu pendiri dan kepala komunikasi Matt Coolidge, tim Sipil bermaksud untuk fokus pada tiga bidang: jurnalisme lokal, pelaporan investigasi, dan pelaporan kebijakan publik. Tiga daerah yang memang sedang dilanda krisis jurnalisme independen.
Bentuk pembayaran
Setiap karya yang diterbitkan di Perdata dikaitkan dengan tabel pembayaran yang mencerminkan kesepakatan yang dibuat antara kontributor karya tersebut. Informasi ini tersedia segera setelah artikel diterbitkan.
Selain itu, ada dua sumber kompensasi lainnya: donasi (janji) dan sponsor. Sumbangan mirip dengan tip, sepenuhnya diskresioner dan hanya diberikan untuk pekerjaan tertentu. Siapa pun bebas memberikan token CVL dalam jumlah tertentu kepada jurnalis sebagai penghargaan atas pekerjaannya dan donasi ini secara otomatis dialokasikan ke meja kompensasi jurnalis melalui a pintar kontrak.
Sponsor, di sisi lain, setara dengan kondisi pelanggan pendukung dan menyediakan pembayaran berulang melalui kontrak pintar yang memberikan akses ke konten premium sesuai dengan jadwal yang diputuskan oleh manajer Ruang Berita yang dipilih oleh sponsor. Mekanisme insentif dan penghargaan dipertimbangkan untuk sponsor yang juga dapat mencakup bentuk pembayaran kembali.
Ekosistem Sipil
Beginilah cara Matthew Iles, pendiri dan CEO Civil, menjelaskan dan memvisualisasikan ekosistem yang akan dibangunnya.
Pembaca dan pendukung, kontingen terbesar, akan dapat mengunjungi Civil hanya untuk mendapatkan akses dan memperjuangkan jurnalisme yang baik. Inti dari komunitas — yaitu, mereka yang memiliki token CVL dan menentukan keputusan utama komunitas — akan bekerja di bawah garis air dan berpartisipasi dalam aktivitas swakelola komunitas. Terakhir, kelompok "kreatif" akan menjadi inti sebenarnya dari sistem dan akan terdiri dari jurnalis yang menulis cerita yang diterbitkan di Ruang Berita Sipil dan pengembang yang membuat alat baru untuk memenuhi kebutuhan yang ditimbulkan oleh ekosistem. Sistemnya tidak jauh berbeda dengan Wikipedia, tetapi ditenagai oleh cryptotechnology. Yang terakhir memungkinkan untuk menjauhkan perantara dari persamaan dan menempatkan karya surat kabar di bawah kendali langsung pembaca, menjamin independensi total mereka.
Ini adalah proyek yang tidak mudah diimplementasikan, tetapi bisa menjadi cikal bakal model baru jurnalisme independen. Ini tentu saja bukan obat mujarab bagi jurnalisme independen, tetapi di masa-masa kelam ini ini adalah suar kecil harapan.
