Pembaca situs web kurang tertarik pada konten video daripada yang Anda kira, atau lebih tepatnya, mereka berinteraksi dengan video dalam waktu yang lebih singkat dibandingkan dengan jenis konten lainnya. Inilah yang muncul dari sebuah penelitian, yang diambil dari Nieman Lab, oleh Parse.ly, sebuah perusahaan analisis web, yang meneliti kinerja berbagai jenis postingan – tekstual, dengan video, atau dengan slide – dari 700 situs dan dirujuk oleh Primacomunicazione on line.
Laporan tersebut menunjukkan bahwa pengguna berinteraksi dengan konten video 30% lebih sedikit, dibandingkan dengan apa yang mereka lakukan dengan postingan lainnya. Dimulai dengan teks yang lebih panjang dari 1000 kata yang mendapat perhatian hampir dua kali lipat dari rata-rata, tidak diragukan lagi mewakili sumber lalu lintas yang baik.
“Lagipula, kenang NiemanLab, penelitian lain menunjukkan bahwa pembuatan berita video melebihi permintaan sebenarnya dari konsumen, menegaskan kembali bagaimana hal itu didorong terutama oleh penerbit dan platform teknologi. Dari beberapa pertimbangan yang dibuat pada pengukuran data 30 situs berita - Amerika, Inggris, Jerman dan Italia - dari Reuters Institute for the Study of Journalism - ternyata hanya 2,5% dari waktu yang dihabiskan di halaman situs yang didedikasikan untuk video, sedangkan 97.5% sisanya diserahkan ke konten tekstual”.
Singkatnya - catatan Primacomunicazione online - bukan kabar baik bagi penerbit yang terutama berfokus pada klip untuk mendapatkan audiensi di media sosial dan menarik investor periklanan.
