STRATEGI oleh Emanuele Sacerdote. Bagian penting dari konsumerisme kontemporer adalah pencarian keuntungan emosional yang, menurut pendapat saya, berlawanan dengan piramida kebutuhan Maslow. Globalisasi, kapitalisme pasca-industri, ekonomi pengetahuan dan kekayaan intelektual, tetapi juga pencarian keaslian sejati, telah memunculkan nilai dan pentingnya dividen emosional. Jika dividen ekonomi adalah bagian dari keuntungan yang dibagikan oleh perusahaan kepada pemegang saham, dividen emosional adalah keuntungan tidak berwujud dan reputasional yang berasal dari kepemilikan benda bergerak atau tidak bergerak dengan nilai otentik. Dividen ekonomi mengacu pada pendapatan modal, sedangkan dividen emosional mengacu pada aset tidak berwujud dan lingkup tidak berwujud. Baik dividen ekonomi maupun emosional ditujukan pada kepemilikan dan kepemilikan, oleh karena itu berbagai aspek pelestarian dan pengalihan objek itu sendiri kepada yang berhak atau entitas lain mengikuti. Gagasan menikmati dividen emosional telah menjadi penelitian penting untuk memahami esensi dan ruang lingkup beberapa keputusan. Maksud saya adalah bahwa pencarian kepuasan dari dividen emosional memandu pilihan konsumsi dan keputusan pembelian dengan memilih satu produk di atas yang lain atau merek di atas yang lain: pilihannya bisa hedonistik dan fungsional, tetapi yang penting adalah ada pelepasan dividen. Saya yakin bahwa pada akar nilai dividen emosional juga terdapat tema pewarisan, yaitu pengalihan kepemilikan kepada yang berhak atau kepada orang lain dalam arti luas: dengan cara ini pengalihan mengambil nilai, budaya dan makna sosial yang meningkatkan tingkat daya tahan, umur panjang dan berbagi.
Kesediaan dan keinginan untuk mewariskan sesuatu kepada seseorang didasarkan pada asas restitusi dan kontinuitas yang sehat. Jika kita membayangkan sifat perwalian, yayasan, atau lebih sederhananya museum (swasta atau publik), kita menemukan tujuan yang jelas dan berdenyut dari kesinambungan dari waktu ke waktu dan restitusi ke generasi berikutnya. Pasal 2a Konvensi Kerangka Kerja Dewan Eropa tentang nilai warisan budaya bagi masyarakat. Faro, 27.10.2005/XNUMX/XNUMX menyatakan prinsip ini dengan sangat jelas: “Warisan budaya adalah seperangkat sumber daya yang diwarisi dari masa lalu yang diidentifikasi oleh populasi, terlepas dari siapa pemiliknya, sebagai cerminan dan ekspresi dari nilai, kepercayaan, pengetahuan, dan tradisi mereka yang terus berkembang. Ini mencakup semua aspek lingkungan yang merupakan hasil interaksi dari waktu ke waktu antara populasi dan tempat”. Saya percaya bahwa pencarian keuntungan emosional yang baik tetap dalam nilai-nilai kita dengan semangat pro-budaya, persis seperti yang dikatakan Vincent van Gogh: "jangan lupa bahwa emosi adalah kapten hebat dalam hidup kita dan bahwa kita mematuhinya tanpa menyadarinya".
Semua yang terbaik!
