Film, ketika tidak ada yang tahu apa-apa. 33% film gagal mencapai titik impas. "Ketidaktahuan" Hollywood
"Saya tahu bahwa saya tidak tahu". Pernyataan terkenal Socrates yang dibuat pada persidangannya tampaknya dibuat khusus untuk Hollywood. Faktanya diketahui bahwa tidak ada orang yang bekerja di studio, dari manajer puncak hingga pelayan lift (yang menerima kepercayaan tanpa syarat dari Rockefeller untuk perkiraan kinerja saham) yang dapat memprediksi hasil komersial dari sebuah film dan mengatakan kepada pemegang saham apakah itu akan berhasil di box office atau apakah mereka bahkan tidak akan mendapatkan kembali uang yang dihabiskan untuk memproduksinya. Para teknolog Netflix, dengan data besar mereka, dianggap mampu mencegat preferensi audiens dan karena itu selalu mengambil langkah yang tepat dan menyingkirkan gangguan yang menjengkelkan dan kronis ini.
Sebaliknya, mereka juga gagal: Marco Polo adalah kegagalan yang menegaskan bahwa tidak ada yang tahu apa-apa, bahkan komputer dengan kecerdasan buatan. Bahkan para analis Goldman Sachs atau Merrill Lynch tidak menerima perintah mengenai prakiraan komersial produk budaya seperti film dan buku. Membuat film adalah lemparan dadu. Tetapi ekonomi korporat tidak bisa bermain dadu.
Namun, ada yang bisa dilakukan untuk memahami tren film yang berhasil dan tidak berhasil. Saat ini ada banyak data publik yang tersedia yang dapat dianalisis oleh tim analis yang baik, diproses, dan akhirnya menarik kesimpulan yang tepat dari data ini. Inilah yang dilakukan kelompok kerja Economist dengan melakukan survei terhadap 2000 film, dengan anggaran melebihi $10 juta, dirilis di Amerika Serikat dan Kanada selama periode 20 tahun.
Ilaria Amurri telah menerjemahkan dan mengadaptasi untuk publik Italia dua artikel yang diterbitkan oleh majalah London yang berkaitan dengan penyelidikan ini. Banyak banget ide-ide menarik bagi orang dalam maupun bagi yang mengikuti dan meliput dunia media.
Ini anggaran yang penting
Pada tahun 1983 penulis skenario William Goldman (Butch Cassidy, The Marathon Runner, All the President's Men) menciptakan pepatah terkenal bahwa "tidak ada yang tahu apa-apa di Hollywood" ketika harus memprediksi film mana yang akan lebih baik di box office. Untuk mengetahui apakah dia benar, kami menganalisis pengambilan lebih dari 2.000 film dengan anggaran lebih dari $10 juta yang dirilis di Amerika Serikat dan Kanada sejak 1995 dan mencoba memahami faktor apa yang membuat sebuah film sukses besar.
Berkat informasi dari The Numbers, situs yang mengumpulkan data tentang industri film, dan Rotten Tomatoes, di mana terdapat ulasan dari kritikus dan penonton, kami menemukan bahwa hasil box office terutama terkait dengan anggaran. Bahkan tanpa pemeran bintang, berkat ulasan positif dan faktor lainnya, sebuah film dapat menghasilkan rata-rata 80 sen di bioskop Amerika Utara untuk setiap dolar yang diklaim dikeluarkan oleh studio. Padahal, anggaran biasanya diumumkan pada tahap produksi, sehingga kita mulai berbicara tentang filmnya, tetapi juga untuk memberikan gambaran tentang kualitasnya, meskipun biaya sebenarnya mungkin berbeda dengan yang resmi.
Secara umum, semakin banyak produser berinvestasi dalam sebuah film, semakin banyak mereka bersedia mengeluarkan uang untuk iklan, tetapi anggaran juga menentukan luasnya distribusi: $10-$40 juta film dirilis di sekitar 1.600 dari lebih dari 6.000 Amerika Utara. bioskop, sedangkan yang $100 juta dibuka di 3.500 bioskop.
Faktor lain yang mempengaruhi penampilan sebuah film
a) Sekuel dan waralaba. Seperti yang kita ketahui, ini adalah strategi yang paling banyak dilakukan oleh studio untuk membatasi risiko. Saat ini, hampir satu dari lima film Hollywood adalah sekuel, sedangkan dua puluh tahun yang lalu hanya satu dari dua belas. Untuk anggaran yang sama, sekuel menghasilkan $35 juta lebih dari rata-rata di box office. Waralaba, khususnya, semakin banyak kisah pahlawan super: Hollywood telah menghasilkan 8 antara tahun 1996 dan 2000, tetapi 19 dalam lima tahun terakhir. Sebuah film superhero senilai $200 juta menghasilkan rata-rata $58 juta lebih banyak daripada film dengan anggaran yang sama, dan film-film ini (dengan pengecualian Deadpool) cenderung menarik penonton anak-anak, hanya karena film-film berperingkat-R menghasilkan pendapatan kotor $16 juta kurang dari yang lain.
b) Peran bintang. Film terbaru seorang bintang biasanya membantu memprediksi respons terhadap film berikutnya. Setiap dolar yang diperoleh seorang aktor untuk satu film selama lima tahun terakhir telah menjaring dua sen ekstra dalam sekuel atau film selanjutnya. Kontribusi dari aktor-aktor yang sangat terkenal, seperti Jennifer Lawrence atau Leonardo di Caprio, yang film-filmnya meraup lebih dari $500 juta di box office dalam beberapa tahun terakhir, telah meningkatkan pendapatan dari rilis terbaru mereka sekitar $10 juta.
c) Kritikus. Apakah mereka benar-benar berperan besar dalam kesuksesan film? Tidak sebanyak yang ingin dia pikirkan. Antara tahun 1996 dan 2006, perbedaan 10% dalam skor Rotten Tomatoes diterjemahkan menjadi tambahan $4 juta dalam penerimaan box office, sementara saat ini jumlahnya turun menjadi satu juta. Sekarang kebijaksanaan pemirsalah yang paling penting: Ulasan pemirsa yang positif tentang Rotten Tomatoes dapat mencapai hingga $11,5 juta.
Semua faktor ini digabungkan menjelaskan sekitar 60% dari hasil box office. Jika Anda menambahkan perkiraan biaya pemasaran, keakuratan model kami meningkat 20% lagi, jadi sekitar seperlima dari faktor yang tidak dapat dijelaskan akan tersisa. Menurut skema ini, John Carter, sebuah film fiksi ilmiah cerdas senilai $275 juta yang ternyata menjadi salah satu kegagalan terburuk dalam sejarah Hollywood pada tahun 2012, seharusnya menghasilkan $235 juta, sementara pendapatan kotornya hanya 73 juta. bahwa sampai hari ini tidak ada yang tahu apa-apa.
Seorang model untuk menarik publik tetapi tidak untuk memenangkan Oscar
Analisis kami bertujuan untuk menawarkan formula yang memaksimalkan peluang menarik publik. Berikut adalah empat tindakan yang diperlukan.
1) Film pahlawan super yang cocok untuk anak-anak, dengan banyak aksi dan peluang bagus untuk berubah menjadi waralaba, bekerja paling baik.
2) Dibutuhkan anggaran yang besar, tapi tidak gegabah, katakanlah sekitar $85 juta.
3) Anda perlu menemukan studio yang bersedia merilisnya secara nasional musim panas ini (akan menghasilkan pendapatan kotor sekitar $15 juta lebih banyak daripada sisa tahun ini).
4) Dibutuhkan dua aktor terkenal yang berhasil, tetapi tidak spektakuler, dan karenanya tidak terlalu mahal.
Jika ulasan dari kritikus dan penonton memuaskan, film ini akan menghasilkan pendapatan kotor sekitar $125 juta di Amerika saja, tetapi Anda harus melakukannya demi uang, bukan demi kemuliaan: peluang memenangkan Oscar Film Terbaik adalah satu banding 500 Itu nol.
Anggaran Hollywood tidak secemerlang patung yang dibagikan
Pendapatan box office AS mencapai rekor $11 miliar pada tahun 2015, dan berkat banyaknya penerimaan baru dari Cina, penerimaan box office di seluruh dunia melonjak 4% menjadi $38 miliar. Jumlah film yang meraup lebih dari $500 juta di seluruh dunia telah turun dari 5 pada tahun 2006 menjadi 14 pada tahun 2015, tetapi jauh dari kilasan terdapat kenyataan yang jauh lebih kelabu.
Tokoh Hollywood bukan untuk tipe yang mudah terkesan. Pada 2015, biaya produksi rata-rata adalah $60 juta, ditambah $40 untuk pemasaran dan distribusi di seluruh dunia. Setelah teater dan distribusi mengambil bagian mereka, studio hanya memiliki kurang dari setengah dari pendapatan sebenarnya, juga karena saat ini, karena streaming dan sistem hiburan rumah yang rumit, semakin sulit untuk membuat orang pergi dari rumah untuk menonton film. teater. Sementara 2015 mungkin tampak seperti tahun spanduk untuk Hollywood, kenyataannya adalah bahwa satu dari tiga film memperoleh kurang dari setengah anggaran produksinya di box office AS. Jadi 33% dari semua film gagal mencapai titik impas.
Dalam situasi ini, studio tidak mampu lagi membayar aktor bintang, jadi mereka mulai membuat sekuel dan film superhero dan mereka melakukannya dengan baik, karena bekerja lebih baik daripada skrip aslinya. Namun, seperti yang telah kami jelaskan, tidak ada rumus matematis untuk kesuksesan dan untuk memprediksi pengembalian ekonomi sebuah film. Pada dasarnya, seperti yang dikatakan penulis skenario terkenal itu, "Tidak ada yang tahu apa-apa di Hollywood."
Bintang sekarat
Deadpool, yang telah meraup lebih dari $500 juta di seluruh dunia hingga saat ini, adalah kemenangan yang agak atipikal, film anti-pahlawan bermulut buruk, dengan rating-R, tetapi dengan cara tertentu ia memiliki elemen inti yang khas dari blockbuster terbesar Hollywood: itu tidak memiliki bintang internasional sebagai protagonisnya.
Sebaliknya, dua film terbaru dengan aktor yang sangat terkenal harus berdesak-desakan untuk menarik perhatian publik. Meskipun promosi besar-besaran dan perilisan Natal di AS dan Kanada, baik Joy yang dibintangi Jennifer Lawrence, maupun Concussion, yang dibintangi Will Smith, nyaris tidak berhasil menutup anggaran produksi mereka di box office AS dan di luar negeri mereka tidak mendapatkan hasil yang lebih baik. Apa yang telah terjadi? Lawrence adalah salah satu bintang paling cemerlang di cakrawala Hollywood dan Will Smith juga secara implisit dianggap seperti itu selama bertahun-tahun. Apakah bintang film kehilangan kilau mereka?
Sebagian besar kesuksesan baru-baru ini, di Amerika dan di seluruh dunia, adalah film-film efek khusus yang hebat: film-film seperti Fast and Furious, Avengers, Hunger Games, Jurassick Park, James Bond dan Star Wars telah menggabungkan 14 waralaba yang pada tahun 2015 mereka masing-masing meraup $500 juta, dibandingkan dengan hanya 2006 pada tahun 5.
Lebih mudah bagi jenis produksi ini untuk menciptakan bintang baru daripada memanfaatkan kekuatan yang sudah ada. Untuk beberapa waralaba besar "tidak perlu bintang internasional", kata seorang eksekutif senior Hollywood: filmnya akan baik-baik saja, jadi mengapa membayar lebih? Jennifer Lawrence bukanlah "Jennifer Lawrence, bintang wanita terbesar di dunia" sebelum membintangi The Hunger Games.
Hasil analisis The Economist, berdasarkan penerimaan selama dua dekade di Amerika Serikat dan Kanada, tidak memungkiri bahwa Lawrence adalah salah satu penghasil terbesar di box office. Namun, secara statistik, sulit untuk menghindari menghubungkan kesuksesannya yang luar biasa dengan waralaba besar yang telah melihatnya sebagai peran utama. Dengan prinsip yang sama, harus ditambahkan bahwa tidak tepat untuk menyalahkan dia atas tanggapan lemah Joy: "tanpa dia itu akan menjadi kegagalan total", manajer itu sendiri mengakui.
konservatisme Hollywood
Eselon atas Hollywood ingin terus percaya bahwa bintang film membuat orang terpaku pada kursi mereka, jadi mereka akan terus bertaruh pada bintang bahkan setelah beberapa kegagalan, jadi jika mereka gagal dengan nama besar, mereka tidak perlu terlalu khawatir. membenarkan produksi film tersebut.
Konservatisme ini cenderung mendukung aktor pria kulit putih yang telah mencapai status superstar dengan mengorbankan beragam pilihan bakat baru (bukan kebetulan bahwa kebanyakan pria kulit putih memutuskan segalanya) serta kontroversi tentang kekurangan aktor kulit hitam (dan bukan saja) dalam nominasi Oscar pada 28 Februari sebagian merupakan hasil dari logika ini.
Secara umum, studi akademis dalam beberapa dekade terakhir belum mengungkapkan bukti yang menentukan bahwa bintang benar-benar menarik penonton, seperti yang dipikirkan produser. Analisis kami menunjukkan bahwa hanya sedikit aktor yang memiliki pengaruh positif pada penerimaan box office. Epagogix, sebuah perusahaan yang berbasis di London yang melakukan analisis dan peramalan di bidang sinematografi, telah menggunakan algoritme untuk memperkirakan penerimaan film berdasarkan elemen-elemen tertentu, termasuk cerita, efek khusus, ending dan setting kejutan, dan ya terlihat bahwa bintang, betapapun cocoknya, membuat perbedaan yang sangat kecil, dengan beberapa pengecualian, meskipun tampaknya seorang gadis dalam kesusahan tidak pernah gagal, tetapi tidak masalah siapa itu.
Di antara jaminan kesuksesan sesekali, menurut pendapat umum para eksekutif, produser, dan agen, adalah aktor komedi hebat, nama-nama seperti Kevin Hart dan Melissa McCarthy, karena mereka dengan jelas menunjukkan jenis hiburan yang disediakan dan benar-benar bagus dalam genre mereka. . Analisis kami mendukungnya, ada banyak komedian yang mencapai hasil luar biasa, tetapi lintasan karier seorang aktor selalu tidak dapat diprediksi. Bruce Willis dibayar $5 juta untuk Die Hard pada tahun 1988, banyak orang di Hollywood yang skeptis, namun film tersebut sukses besar. Film-film berikut kurang berhasil untuknya (jika kita mengecualikan sekuel Die Hard), sampai The Sixth Sense dirilis, tetapi kali ini apakah kelebihan bintang atau ceritanya?
Bintang masih penting untuk pasar internasional
Di antara bintang-bintang yang terus berperan meskipun berulang kali gagal, Nicole Kidman menonjol khususnya, meskipun mungkin algoritme dapat memprediksi bahwa film tertentu akan menjadi buruk dalam hal apa pun. Rahasia di Matanya, dengan Kidman dan Julia Roberts yang bahkan lebih terkenal, adalah contoh terbaru, yang hanya meraup $20 juta di bioskop-bioskop AS, yang setara dengan anggarannya yang sederhana. Perusahaan produksi, STX Entertainment, telah menyadari bahwa bintang hanya dapat bekerja jika biaya astronomi beberapa tahun yang lalu dikurangi.
Film yang berperan sebagai pajangan untuk para aktor, yang bintangnya menghasilkan $20 juta ke atas, juga berpartisipasi dalam penerimaan kotor, sekarang jarang, juga karena penggemar dapat menghargai bintang mereka dengan cara yang paling bervariasi dan ekonomis, termasuk media sosial, TV di permintaan dan Netflix.
Meskipun demikian, ada area lain di mana bintang lebih penting dari sebelumnya, yaitu pasar internasional. Di luar Amerika Serikat dan Kanada, film dengan pemeran utama terkenal sangat dihargai. Beberapa nama mapan masih banyak diminati, seperti Tom Cruise atau bahkan Arnold Schwarzenegger. Filmnya tahun 2015 Terminator: Genisys, yang meraup hanya $90 juta di Amerika dengan anggaran $155 juta, sukses di luar negeri, dengan $351 juta, termasuk $113 juta di China saja. Meskipun nama-nama besar ini telah kehilangan sebagian daya tariknya di dalam negeri, di luar negeri mereka "agak seperti supernova", kata eksekutif: "Mereka meledak lama sekali, tetapi terus bersinar bahkan setelah mereka mati".
