Perubahan perilaku yang disebabkan oleh kehadiran internet yang semakin meresap dalam kehidupan sehari-hari juga melibatkan pola pencarian informasi, memberikan bobot yang terus tumbuh pada investasi periklanan yang disampaikan oleh Net dan dikatalisasi oleh dominator internet yang tak tertandingi: Google-YouTube, Microsoft , Yahoo dan Facebook.
Tetapi "pergeseran digital", karena dominasi empat besar, memiliki dampak yang sangat nyata tidak hanya dalam hal hilangnya pendapatan untuk agen pajak di seluruh dunia, karena praktik terkenal untuk menunjukkan pendapatan di mana pajaknya lebih rendah. melalui perdagangan antar perusahaan, tetapi juga kurangnya kegiatan ekonomi dan pekerjaan.
Studio Ambrosetti menghitung bagaimana 100 euro yang diinvestasikan di sektor media dan periklanan menghasilkan peningkatan produk domestik bruto sebesar 256 euro. Dengan menyempurnakan perhitungan dan mencoba mengecualikan efek dari permintaan yang merangsang yang dihasilkan oleh spanduk dan video yang dikelola dari luar negeri, nilai yang dihasilkan akan lebih rendah tetapi tidak akan turun di bawah 127 euro, koefisien yang akan meningkatkan PDB karena efek langsung saja - yaitu, mengacu pada rantai produksi yang sama dari sektor media - investasi kanonik sebesar 100 euro.
Bahkan lebih jelas akan menjadi efek pada pekerjaan. Studio Ambrosetti juga menentukan bagaimana satu karyawan tambahan di sektor media dan periklanan menciptakan 2,49 karyawan di perekonomian secara keseluruhan.
Artinya Google-YouTube, Microsoft, Yahoo dan Facebook, yang menurut data Nielsen berhasil menelan 80% pasar periklanan online dengan mengambilnya dari biro iklan Italia, memiliki dampak ekonomi yang cukup besar di negara kita, mengingat itu di Italia bisnisnya bernilai 1,4 miliar euro.
Selain itu, kerugian terus meningkat karena ditinggalkannya media tradisional, sehingga pendapatan iklan di saluran web meningkat sebesar 80% antara tahun 2008 dan 2012.
Persimpangan antara Internet dan globalisasi memungkinkan untuk menyiapkan kampanye iklan global, yang disusun di Mountain View daripada di Richmond, dengan pemasangan minimal di berbagai negara target, oleh karena itu tanpa mengaktifkan sirkuit yang lebih terartikulasi untuk penggandaan pendapatan dan lapangan kerja di negara penerima.
Google, yang mengumpulkan lebih dari satu miliar euro di Italia, memiliki 120 karyawan di seluruh negeri, Microsoft memiliki 60, Yahoo 90 sementara Facebook hanya 15. Struktur ini mengelola investasi periklanan massal untuk Italia yang diperkirakan oleh para ahli hanya dalam 350 juta, menyisakan 800 di tangan platform yang berlokasi di luar negeri.
Oleh karena itu, sangat penting bagi penerbit, setelah mencatat pergeseran digital, mampu mengawasi Web secara memadai, menentang kekuatan berlebihan dari apa yang dijanjikan sebagai oligopoli par excellence yang baru.
Manfaatnya akan sangat besar. Menurut analisis sektor, peningkatan 10 persen dalam bisnis Internet akan menghasilkan 200 lebih banyak pekerjaan, seperti yang ditulis Maurizio Ricci beberapa hari lalu di "Repubblica". Dan karena Internet berkembang sangat pesat, yang secara alami menghasilkan hak prerogatif kaum muda, setengah dari karyawan baru akan berada dalam kelompok usia 15-24, generasi yang paling terasing akibat krisis.
