“Tempat paling aman untuk menyembunyikan mayat adalah halaman kedua Google” demikian ungkapan yang beredar di kalangan orang dalam beberapa waktu lalu. Artinya adalah ini: jika Anda tidak muncul di halaman pertama hasil pencarian Google seolah-olah kamu tidak ada. Dan perusahaan yang menginvestasikan lebih banyak waktu, energi, dan terutama uang untuk merebut tempat pertama dalam daftar hari ini situs paling banyak dikunjungi di dunia. Tapi seberapa mahal balapan sampai garis finis? Dan apa saja sarana yang harus digunakan perusahaan untuk bisa mendapatkan minimal itu visibilitas daring?
Mari kita ambil isyarat dari tweet yang diterbitkan dalam beberapa hari terakhir oleh Jason Fried, pendiri dan CEO dari Basecamp, sebuah perusahaan Amerika yang mengembangkan aplikasi berbasis web untuk manajemen proyek. Dalam tweetnya Fried menyatakan: “Saat Google menempatkan 4 iklan berbayar di atas hasil organik pertama untuk nama merek Anda sendiri, Anda terpaksa membayar jika ingin ditemukan. Ini penggeledahan. Itu tebusan. Tapi setidaknya kita bisa bersenang-senang dengannya. Cari Basecamp dan Anda mungkin melihat iklan terlampir ini” yaitu: “Ketika Google menempatkan 4 iklan berbayar sebelum hasil organik pertama untuk merek Anda, Anda terpaksa membayar jika ingin ditemukan. Ini adalah mekanisme yang menyimpang. Bagaimana cara meminta uang tebusan. Tapi setidaknya kita bisa bersenang-senang. Cari Basecamp dan Anda mungkin melihat iklan ini terlampir. Ini adalah iklan yang dimaksud:
Oleh karena itu, pakar pemasaran di Basecamp "terhibur" dengan menerbitkan (membayar) iklan hanya untuk menegaskan bahwa mereka tidak ingin menerbitkannya, tetapi mereka terpaksa melakukannya. Alasannya? Perusahaan yang lebih besar dan lebih kuat telah membuat iklan berbayar yang berperingkat sebelum hasil organik pertama yang melihatnya muncul untuk kueri penelusuran "Basecamp".
Jadi Google adalah mesin sesat itu imbalan hanya mereka yang memiliki banyak uang untuk dibelanjakan? Google adalah perusahaan multi-juta dolar, aktif lebih 20 tahun, yang mengumpulkan terutama berkat pengiklanan. Dan oleh karena itu justru pada periklanan yang ingin difokuskan. Platform daringnya, Iklan Google (yang dikenal sebagai Google AdWords hingga Juli 2018), memungkinkan siapa saja yang ingin mempromosikan produk atau layanan di Google untuk membuat iklan berbayar.
Mekanismenya cukup sederhana: didasarkan pada lelang, jadi pada dasarnya siapa yang menawarkan paling banyak menang. Dan pelelangan dilakukan kata kunci, yaitu pada kata kunci yang digunakan pengguna untuk melakukan pencariannya. Setiap kata kunci memiliki nilai spesifiknya sendiri, jadi semakin dikaitkan dengan produk atau layanan yang ingin dijual banyak orang, semakin tinggi biayanya.
Mari kembali ke titik awal: semakin banyak uang yang harus saya keluarkan, semakin besar peluang saya untuk ditemukan oleh pengguna. Persis seperti itu, tapi tidak sepenuhnya. SERP Google (Halaman Hasil Mesin Pencari) tidak hanya terdiri dari iklan berbayar, tetapi juga dari hasil organik, hasil yang dapat dicita-citakan perusahaan dengan strategi yang cermat SEO (Pengoptimalan Mesin Telusur), yang gratis – dalam artian Anda tidak berutang apa pun kepada Google – dan yang menganalisis fungsi algoritme mesin telusur untuk memastikan bahwa laman web tertentu, melalui penggunaan tag meta dalam kode sumber, penempatan sebaik mungkin.
Jadi Anda tidak ingin menjadi tubuh itu di halaman dua? Persiapkan anggaran yang tepat, pekerjakan pakar SEO dan doakan agarAlgoritma Google hanya berubah setahun sekali.
