Turis China menarik bagi semua orang dan dalam beberapa tahun terakhir mereka telah menjadi objek keinginan setiap negara dengan panggilan turis yang kuat. Di Asia, tidak termasuk Taiwan, Hong Kong, dan Makau, wilayah yang secara kolektif disebut sebagai "China Raya", tujuan favorit adalah Korea Selatan, yang pada tahun 2014 dikunjungi oleh 6,13 juta orang China. Namun, Jepang juga pulih dan tahun lalu melihat kedatangan 2,4 juta turis Tiongkok, angka yang signifikan, mengingat hubungan antara kedua kekuatan Asia, meskipun baru-baru ini membaik, tetap tegang.
Namun, telah terjadi peningkatan pengunjung China ke Jepang, dan bahkan yang mengesankan, mengingat hingga 2013 arus dari China telah berhenti, selama enam tahun, pada satu juta pengunjung. Memang, persentase pertumbuhan berpihak pada Jepang, yang dari 2013 hingga 2014 memperoleh 83% lebih banyak turis Tiongkok, sedangkan arus masuk ke Korea naik 42%. Kim Sung-eun, dari Organisasi Pariwisata Korea, dengan enggan mengakui bahwa "hasil luar biasa seperti itu, yang dicapai meskipun ada hubungan yang sulit antara Jepang dan Cina, di satu sisi disebabkan oleh keuntungan dari yen yang lemah dan di sisi lain karena agresifnya kampanye yang diluncurkan oleh pemerintah Jepang untuk menarik wisatawan, terutama yang berasal dari Asia”.
Serangkaian inisiatif sebenarnya telah diluncurkan dalam dua tahun terakhir, dari pelonggaran prosedur untuk mendapatkan visa turis, hingga perluasan jangkauan produk "bebas pajak", dari pembukaan toko bebas bea cukai untuk kategori wisatawan tertentu, hingga peluncuran paket wisata "all-inclusive" yang sangat menarik di pasar.
