Ada banyak merek ikonik dalam transaksi $300 juta ini. Ada Ferrero, yang tidak perlu diperkenalkan di Italia dan di seluruh dunia. Ada Cambpell, perusahaan Amerika yang menjadi ikon berkat karya Andy Warhol, dan ada Kelsen, perusahaan pemilik merek Kjeldsens dan Royal Dansk. Bagi banyak orang, nama perusahaan Denmark tidak banyak bicara, tetapi kotak biskuitnya (bulat dan logam) ada di rumah semua orang, mungkin dengan yang klasik necessaire dari menjahit hingga mengganti kelezatan mentega asli yang terkandung di dalamnya.
Raksasa penganan Italia, melalui anak perusahaan Belgia Cth, telah menandatangani perjanjian dengan Campbel untuk membeli Kelsen. Kesepakatan itu diumumkan oleh perusahaan yang terkenal dengan sup kalengannya, yang akan menggunakan hasil penjualan untuk mengurangi utangnya.
Grup Denmark adalah bagian dari Campbell International yang juga termasuk Arnott's, sebuah perusahaan yang memproduksi biskuit dan makanan ringan. Bahkan proses untuk menjual sisanya dari Campbell International, menyebutkan catatan dari grup Amerika, "sedang berjalan". Penutupan dengan grup Ferrero diharapkan pada kuartal pertama tahun 2020.
“Dengan akuisisi ini, perusahaan asosiasi dari grup Ferrero meningkatkan relevansinya di pasar premium berbagai macam biskuit” dijelaskan oleh grup Alba. "Transaksi ini tunduk pada kondisi dan persetujuan penutupan adat yang diperkirakan akan ditutup dalam dua bulan ke depan."
Kelsen berbasis di Denmark, di Nørre Snede dan dapat mengandalkan 400 karyawan. Melalui mereknya, telah menjual produk senilai 157 juta dolar dalam beberapa bulan terakhir. Dua lokasi produksi di Nørre Snede dan Ribe termasuk dalam transaksi.
