Bagian dari Marco Gobbetti ke Salvatore Ferragamo oleh Burberry diterjemahkan, dalam sesi kemarin, menjadi kerugian nilai di Bursa Efek melebihi satu miliar euro. Penurunan, fakta yang tidak biasa, melibatkan kemewahan unggulan Inggris (kemarin -8,6%) yang mengkapitalisasi sekitar 8,5 miliar pound, dan maison Florentine terkecil (senilai 3 miliar dan sedikit lebih, -2,7% pada akhir tahun sesi). Singkatnya, lebih atau kurang satu miliar terbakar dalam perpisahan manajer dari merek Inggris, yang dihidupkan kembali, berkat kejeniusan Riccardo Tisci, dengan terapi kejut selama empat tahun. Tetapi juga hujan penjualan terhadap merek Florentine yang berlanjut di sesi hari ini, dengan keganasan tertentu di bagian pertama sesi hingga -3,5 poin persentase. Oleh karena itu, jumlah yang relevan, bahkan terlalu banyak untuk bagian yang penting tetapi, setidaknya untuk saat ini, tidak melibatkan bagian kreatif.
- Pembelian dan penjualan dari kartu as kemewahan yang mana Gobbetti (milisi lama di jajaran Lvmh dan Bottega Veneta) bukan satu-satunya fakta yang menyatukan kedua perusahaan, satu-satunya rumah mewah yang mengakhiri tahun 2020 di wilayah negatif, meskipun pemulihan di final: -15% Burberry , -19% rumah Italia. Sosok yang kontras dengan reaksi kompetisi yang jauh lebih cemerlang, dari keutamaan flagships Prancis Lvmh dan Kering hingga kebangkitan kemewahan keras Richemont. Belum lagi kebangkitan Prada +59%.
- Bagi para analis, angka-angka ini hanya menghasilkan satu kesimpulan yang mungkin: baik Burberry maupun Ferragamo, meskipun untuk alasan yang berbeda, tampaknya tidak mampu memasuki perusahaan merek tunggal kelas atas, di mana bintang-bintang dari Hermes dan Dior. Oleh karena itu prediksi bahwa cepat atau lambat, lebih cepat dari nanti, dua "mangsa" akan menjadi subjek merger oleh pesaing (atau oleh individu swasta yang ingin memasuki sektor tersebut).
- Masuknya manajer sekaliber Gobbetti ke Ferragamo, yang akan segera menempati posisi CEO menggantikan Micaela le Divelec Lemmi, setidaknya beberapa bulan dari waktu operasi. CEO baru, yang akan menjabat pada musim gugur, juga bertanggung jawab untuk memilih direktur kreatif baru, posisi kosong setelah kepergian Paul Andrew. Warisan di Burberry lebih kompleks di mana, seperti yang dia tunjukkan di Financial Times, adalah praktik yang buruk untuk melikuidasi warisan manajemen masa lalu dengan niat jahat yang disembunyikan. Dan pembongkaran pekerjaan Gobbetti sudah dimulai, yang mencoba memindahkan posisi rumah ke atas. Menurut peringkat Lyst, suara web resmi tentang kemewahan, Burberry berada di urutan kedua belas dalam peringkat merek paling bergengsi, di belakang Gucci, Dior dan Moncler sendiri, yaitu dua tempat lebih sedikit dari posisi yang ditempati pada tahun 2018. Bahkan jika, sejujurnya, Burberry membayar untuk perang melawan pemalsuan dan penjualan ilegal (terutama di Asia), yang dilakukan setahun yang lalu oleh Gobbetti.
Di fase lelah dengan uptrend, kemewahan masih muncul di kalangan sektor yang lebih dinamis didukung oleh pertumbuhan jumlah miliarder. Populasi dunia dari Individu dengan Kekayaan Bersih Tinggi (HNWI) menurut Cap Gemini, itu tumbuh sebesar 6,3%, melewati angka 20 juta, sementara aset HNWI tumbuh sebesar 7,6% pada tahun 2020, mencapai hampir 80.000 triliun dolar. Di Italia, Jumlah HNWI lebih dari 300.000, naik 9,2% pada 2019, dengan aset mencapai 593 miliar (+2,3%)
