Empat puluh tahun setelah kematiannya, pameran ini merayakan Federico Seneca (1891–1976), salah satu tokoh protagonis grafis periklanan abad ke-XNUMX, melalui poster, playbill, tanda, logo, kartu pos, kalender, kotak timah dan kardus, serta sembilan sketsa pahatan yang indah di plester tidak pernah dipamerkan.
Di antara karya-karyanya yang paling terkenal, iklan Perugina "Baci" dan konsepsi "cartouches", atau lebih tepatnya catatan kecil yang masih menyertai cokelat terkenal hingga saat ini.
Dari Minggu 9 Oktober 2016 hingga Minggu 22 Januari 2017, max museum di Chiasso (Swiss) menyelenggarakan pameran yang didedikasikan untuk karya kreatif Federico Seneca (1891-1976), salah satu ahli grafis periklanan abad ke-XNUMX.
Pameran tersebut merupakan bagian dari musim pameran 2016-2017 di museum Swiss, yang ditolak atas nama "kreativitas".
Perempuan berbaju renang, sepasang kekasih bergandengan tangan memegang sekotak cokelat, juru masak berperut buncit, angsa yang mengintip ke dalam mesin cuci, kucing liar dengan ekornya yang terbakar hanyalah sebagian dari karakter dan hewan yang menghidupkan iklan Federico Seneca dan menerjemahkannya dunia yang dinamis, penuh warna, dan ramai.
Museum maks menyajikan warisan visual yang sangat menyenangkan dengan iklan yang mencirikan imajinasi visual suatu zaman, serta poster, playbill, grafik iklan, tanda, logo, kartu pos, kalender, kotak timah dan karton, serta sembilan sketsa pahatan yang indah di plester tidak pernah dipamerkan, yang menjadi dasar untuk studi kiasan dari manifesto Seneca.
Pameran tersebut – dikurasi oleh Marta Mazza, direktur Museum Nasional Koleksi Salce di Treviso (Tiang Museum Veneto), dan Nicoletta Ossanna Cavadini, direktur museum maks dan Spazio Officina di Chiasso – merupakan bagian dari tren yang dipromosikan oleh max museum "grafik bisnis" para master abad ke-XNUMX, dan untuk pertama kalinya menceritakan seluruh jalur kreatif Federico Seneca, dari kebebasan hingga visi futuris hingga art deco, untuk mencapai, dari periode pascaperang dan seterusnya, modernitas dengan sintesis bentuk-bentuk.
Lahir di Fano pada tahun 1891, Federico Seneca belajar di Royal Institute of Fine Arts of the Marches, di Urbino, dan pada tahun 1912 ia memulai karirnya sebagai desainer poster dengan mendesain poster untuk resor tepi laut Fano, dengan keturunan Art Nouveau yang jelas .
Terdaftar di Alpini selama Perang Dunia Pertama dan kemudian menjadi pilot pesawat amfibi, dia bertemu dan mengenal Gabriele D'Annunzio, serta Francesco Baracca, Francesco De Pinedo, Gerardo Dottori dan Luigi Fontana (pendiri Fontana Arte), dengan siapa dia berbagi pengalaman perang dan persahabatan seumur hidup.
Setelah Perang Dunia Pertama, Federico Seneca memulai kolaborasi penting dan langgeng dengan perusahaan Perugina yang baru didirikan, di mana dia menjadi kepala kantor periklanan selama dua belas tahun, yang dia ikuti pada tahun 1925 dengan penugasan untuk Buitoni. Seneca menjadi terkenal dengan logo yang dirancang pada saat penciptaan "Baci" Perugina dan untuk konsep "cartouches", kartu khas yang menyertai cokelat terkenal.
Tahun 1929 menandai pemberian hadiah pertama kepada Federico Seneca di Pameran Manifesto Internasional di Munich, yang akan membuatnya terkenal di seluruh Eropa.
Hubungan Seneca dengan Perugina terputus pada tahun 1932, ketika dia pindah dari Perugia ke Milan – persimpangan hubungan di sektor desain grafis – di mana dia membuka studio periklanannya sendiri. Pada tahun-tahun ini Seneca memperluas kolaborasinya dengan bekerja untuk perusahaan paling penting dan inovatif pada periode pasca perang: Rayon, Modiano, Cinzano, Talmone, Stipel, Sala panettoni, Salchi pitture, Chlorodent, Lancouver dan selanjutnya Lane BBB, Naylon, Agip , Agipgas, Pibgas, Energol dan Ramazzotti, di mana dia menjadi konsultan periklanan dari tahun 1950 hingga 1957-1958. Pada tahun 1969 dia pindah bersama keluarganya ke Casnate con Bernate, di provinsi Como, sampai tahun kematiannya (1976).
Pameran dan katalognya (Silvana Editoriale, 2016, dwibahasa Italia/Inggris), yang mengisi kekosongan bibliografi, juga merupakan hasil kolaborasi yang intens dengan arsip bisnis produsen terkenal, seperti Perugina (Nestlé Group), Cinzano dan Agip-Eni. Juga dipamerkan karya-karya dari museum, institusi publik - termasuk Museum Nasional Koleksi Salce di Treviso -, galeri pribadi dan beberapa kolektor terpenting dari seluruh Eropa, dengan referensi khusus pada koleksi ahli waris Seneca, untuk pertama kalinya. waktu yang dapat dilihat khalayak luas.
Seperti semua pameran max museo, staf editorial Ultrafragola (Produzioni 3D) telah membuat video, yang dapat dilihat di pameran di Chiasso dan online di situs web Ultrafragola (www.ultrafragola.tv), dengan wawancara dengan kurator. Video tersebut juga akan disiarkan di Sky Arte selama periode pameran.
Pameran, yang dipahami sebagai "proyek terintegrasi", mencakup dua tahap setelah Swiss: yang pertama, dari 12 Maret hingga 4 Juni 2017, di Galeri Nasional Umbria di Perugia; yang kedua, dari 3 Februari hingga 3 Juni 2018, di Museum Nasional Koleksi Salce di Treviso. Penghormatan di tiga tempat yang mengidentifikasi jalur kehidupan, penelitian dan konservasi seluruh karya Federico Seneca.
Pameran menikmati perlindungan dari Konsulat Jenderal Italia di Lugano.
