Penyewaan busana, ekonomi berbagi di masa Covid

Dalam beberapa dekade terakhir, konstelasi istilah telah muncul di dunia mode untuk menunjukkan inovasi dan tren yang paling beragam. Sudah ada pembicaraan mode melingkar, dari mode cepat dan kebalikannya, the mode lambat. Ramah lingkungan, mode etis mereka semua adalah sinonim dari mode baru, mode yang berkelanjutan. Istilah ini bahkan mungkin disalahgunakan: siapa yang tidak berbicara tentang daur ulang, membedakan, berteman dengan lingkungan? Nah, dunia mode telah dilanda kepekaan ini untuk beberapa waktu sekarang, tetapi tidak terlalu lama. Beberapa laporan, pada kenyataannya, berpendapat bahwa industri fesyen termasuk yang paling berpolusi di dunia, berkat pelepasan gas rumah kaca dan mikroplastik yang terkandung dalam kain poliester dan akrilik.

Jadi apa yang dikatakan di dalamnya adalah benar Agenda Mode Global, sumber komunikasi terpenting tentang keberlanjutan, ketika dinyatakan bahwa “sektor mode masih membaik dalam hal keberlanjutan”. Namun, kita telah hidup, dan sayangnya terus hidup, periode transisi tertentu, revolusi yang sesungguhnya. Ya, karena revolusi dilakukan di jalan-jalan dan dengan suara-suara, tetapi kami telah belajar melakukannya dengan cara yang berbeda: di rumah dan dalam keheningan, dengan jarak yang mengharuskan kami berpisah dan tidak berkelompok, seperti yang dijanjikan setiap revolusi . Dengan komentar kami di media sosial, di berbagai aplikasi, satu-satunya cara yang memungkinkan untuk melanjutkan hidup kami, memberi kami kemiripan normalitas.

Dalam konteks ini, di mana teknologi adalah satu-satunya teman kita untuk pertama kalinya, tren baru lahir. Tren yang juga memberi dorongan ekstra pada sektor fesyen yang berhasil bertahan dalam menghadapi krisis yang tak terduga dan tak terduga ini. Di antara yang paling aneh, yang menggusur Anda, yang membuat Anda membuang tabu yang biasa kita jalani, adalah persewaan busana. Dengan cara ini, revolusi berkelanjutan yang sesungguhnya sedang berlangsung, bahkan ketika tidak ada yang mengharapkannya.

Penyewaan busana adalah tren yang berkembang akhir-akhir ini, tetapi sebenarnya memiliki asal yang jauh. Menurut definisi, itu adalah praktik yang ditawarkan kesempatan kepada konsumen bertukar produk tanpa harus membelinya. Ini memiliki asal-usul kuno karena agak mengingatkan pada praktik barter yang sangat lama: Saya akan memberi Anda seekor domba sebagai ganti pakaian. Dalam istilah modern, itu adalah "persewaan gaun” dan menawarkan keuntungan besar: di sisi konsumen, sebenarnya, dengan menghilangkan beban kepemilikan, mereka akan lebih cenderung memperbarui lemari pakaian mereka lebih sering dan terutama tanpa biaya. Di sisi bisnis, di sisi lain, perusahaan akan mampu menciptakan dan membangun hubungan jangka panjang yang lebih setia dengan pelanggannya yang akan diterjemahkan menjadi maksimalisasi keuntungan.

Oleh karena itu, pandemi berkontribusi pada percepatan apa yang didefinisikan oleh orang Belanda Edelkoort sebagai "karantina konsumsi”, di mana cara-cara baru untuk memperoleh barang-barang fesyen telah mengubah laju praktik konsumsi dan gaya hidup. Tentu saja, beberapa pertanyaan muncul secara spontan: seberapa higienis menyewa pakaian yang sebelumnya dipakai oleh konsumen lain, tanpa bisa mengecek kebersihannya dengan mata kepala sendiri? Bagaimana cara menyewa gaun tanpa bisa mengukurnya terlebih dahulu? Atau lagi, mengapa saya harus menginvestasikan uang untuk menyewa gaun daripada langsung menggunakan pendapatan saya untuk memilikinya? Tapi tahukah Anda, seperti segala sesuatu yang baru, tidak ada kesenangan tanpa risiko.

Tentu saja, praktik persewaan busana tidak cocok untuk individu yang produk tertentu merupakan simbol status. Bahkan, sangat sering kita cenderung bergaul sewa bos (juga mewah) status sosial rendah dan daya beli rendah. Sebaliknya, pembelian dan kepemilikan menyampaikan rasa aman dan kemandirian kepada pembeli.

Konsumen yang paling rentan terhadap persewaan busana adalah konsumen yang paling mereka ikuti mode saat ini dan bertujuan untuk kenyamanan (tidak semata-mata ekonomis melainkan "sementara", mengingat garmen digunakan untuk waktu yang singkat). Menyewa pakaian memungkinkan Anda memaksimalkan tingkat penggantian pakaian, membebaskan Anda dari beban kepemilikan dan konsekuensinya (pembersihan, perawatan, pembuangan).

Pada saat yang sama, mode baru ini bagus untuk lingkungan dan berkontribusi untuk secara signifikan mempercepat kecenderungan konsumen terhadap produk ramah lingkungan dan ramah lingkungan. Sebaliknya, pembelian pakaian berulang kali memperburuk kerusakan yang disebabkan oleh budaya membuang.

Oleh karena itu, persewaan busana sesuai dengan gambaran yang lebih luas, yang melibatkan teori ekonomi nyata: the berbagi ekonomi. Model ini merupakan ekspresi maksimal dari istilah berbagi, artinya keinginan untuk mengkomunikasikan rasa hormat terhadap lingkungan kepada orang lain, keinginan untuk bertukar saran dan pendapat dengan lingkaran referensi seseorang, menginformasikan dan diinformasikan.

Namun, dari sudut pandang pemasaran, persewaan busana dapat memungkinkan rumah mode menciptakan cerita baru yang berfokus pada isu-isu berkelanjutan dan pada saat yang sama juga menarik konsumen lebih terikat pada pengalaman berbelanja hedonistik.