Berapa banyak yang dia kumpulkan tidak diketahui tetapi Tiga hari yang lalu Whirlpool menjual Scholtès (yang telah menjadi bagian dari Indesit sejak 1988) ke perusahaan Prancis Admea (130 juta euro pada tahun 2016, seorang spesialis dalam penjualan dan peluncuran kembali merek terkenal yang sudah tidak berlaku) tanpa menunggu yaitu, bahkan tanpa memperhitungkan kemungkinan peluncuran kembali merek masakan mewah yang masih terkenal di Prancis dan Eropa tetapi tidak berlaku selama beberapa tahun. Karena Whirlpool bermaksud menyingkirkan pabrik dan merek yang dapat membebani anggaran dan tidak memiliki resonansi internasional yang memadai. Sholtès, bagaimanapun, bukan sembarang merek; dengan omzet – memang benar – yang jelas menurun selama beberapa tahun, sekitar 9 juta euro, tetapi memiliki catatan sensasional, ini adalah yang pertama meluncurkan kompor keramik kaca, yang pertama menghadirkan memasak induksi dan inovasi lainnya. Sejak tahun 2005 ia tidak lagi memproduksi apa pun di Prancis dan peralatan rumah tangganya – tidak pernah benar-benar diikuti oleh strategi industri dan pemasaran yang konstan – berasal dari pabrik Italia dan Polandia. Philippe Samuel, direktur pelaksana dan presiden Admea, menyatakan niatnya untuk menghadirkan koleksi bawaan Scholtès baru di awal tahun 2018, yang masih akan diproduksi di Italia.
"Vittorio tidak akan menjualnya" – Admea tetap menyatakan niatnya untuk mentransfer beberapa proses ke Prancis, bahkan – jika mungkin – ke Amiens di pabrik pengering bersejarah yang baru-baru ini ditutup Whirlpool. Dan program yang disajikan kepada pers internasional membayangkan peningkatan omzet menjadi 10 juta dalam periode dua tahun 2018-2019 untuk mencapai 20-25 juta pada periode 20121-20122. Admea sebenarnya adalah perusahaan yang berspesialisasi dalam membeli dan menjual merek murah tapi bergengsi yang, berkat usaha patungan dengan produsen China seperti Midea, raksasa global, disuplai dengan produk berbiaya rendah, untuk kemudian kembali diproduksi sebagian di Prancis. untuk beberapa pekerjaan. Itu terjadi pada Schneider, merek elektronik konsumen terkenal, yang sekarang diproduksi Admea di China tetapi telah mulai dibawa kembali ke Prancis. Dan dengan merek Thomson, yang telah mengglobal pada tahun-tahun emas force de frappe, (banyak patennya untuk WiFi, keamanan, telekomunikasi, dan elektronik konsumen dengan merek Matra) dan yang telah dilisensikan oleh Admea untuk sektor telepon dan peralatan kecil . Dan tidak hanya beralih ke China, tetapi juga ke Aljazair dan Turki. "Pemenang? Tidak, dia tidak akan pernah melakukan itu, menjual permata kecil seperti Scholtès, salah satu nama paling terkenal di Eropa di sektor kaya masakan built-in high-end, sangat high-end ... - komentar pahit seorang super- manajer yang meninggalkan Indesit sesaat sebelum Whirlpool membelinya dan jelas mengacu pada mendiang Vittorio Merloni yang telah membuat grup Marche hebat.
Mereka juga kembali ke Italia – Selama beberapa tahun sekarang, merek terkenal dari pabrik tertutup telah kembali ke pasar, yang telah dibeli di pasar merek dunia (persegi no. 1 adalah London) oleh orang Cina dan Jepang tetapi tidak pernah benar-benar diluncurkan kembali. Dan di Italia baru-baru ini ada perusahaan seperti Twenty, dipimpin oleh Marco Pannella - dari Roma, yang menjadi kaya di sektor game - yang memulai kembali dengan nama Selèco (milik Zanussi dan memproduksi TV), dengan maksud untuk dibuka kembali dari Juni jalur perakitan di markas lama di Pordenone. Sejak 2014, Twenty, yang menutup 2016 dengan omset 13 juta euro, telah meluncurkan kembali merek Italia lain yang terkenal hingga 80-an, Magnadyne, dengan TV yang diproduksi di China tetapi ingin dibawa kembali ke Italia. Dua puluh, yang mulai sekarang hanya akan disebut Seléco, memiliki nama sejarah penting lainnya dalam portofolionya, yaitu Necchi untuk produksi peralatan rumah tangga kecil. Tapi Pannella yang dinamis tahu bahwa hanya dengan olahraga dia bisa memenangkan pertempuran untuk pemasaran yang sukses dan faktanya adalah sponsor dari Spal yang brilian, kembali ke Serie A setelah 49 tahun, dari Udinese dan baru-baru ini juga dari Lazio. Admea dan Twenty, sekarang Seléco, bukan satu-satunya yang mengeluarkan merek terkenal untuk meluncurkannya kembali. Kembalinya kejayaan Eropa kuno baru saja dimulai….
Sumber: lacasadipaola.it
