Disebut "pendanaan banyak orang”. Ini adalah metode baru penggalangan dana online untuk proyek artistik baru atau ide bisnis yang dilihat banyak orang, kebanyakan individu pribadi, berkontribusi dalam jumlah kecil untuk proyek-proyek yang tidak dapat direalisasikan. Prosesnya sederhana: berhenti mempresentasikan ide Anda di situs web khusus dan, dengan bantuan foto dan video, meyakinkan publik bahwa itu harus didanai. Individu yang tertarik memiliki kesempatan untuk membayar kontribusi dalam bentuk sumbangan murni, tetapi juga, dalam kasus start-up, untuk membeli saham bisnis. Pendanaan kerumunan sejauh ini telah berhasil digunakan sebagai mekanisme pendanaan untuk blog, band, bioskop independen, ide bisnis baru, dan bahkan kampanye politik.
Sejarah. Contoh pertama dari "crowd funding" terlihat di Amerika Serikat di mana pada tahun 1997 para penggemar Amerika dari grup Inggris "Marillion" secara spontan mengumpulkan 60 dolar untuk mempromosikan tur band di AS. Marillion kemudian menggunakan crowd funding untuk membiayai rekaman dan pemasaran banyak album, termasuk 'Anoraknophobia', 'Marbles' dan 'Happiness Is the Road'. Pada tahun 2000, perusahaan Amerika ArtistShare membuat situs pertama yang didedikasikan untuk penggalangan dana di bidang musik, diikuti oleh situs lain seperti Sellaband, SliceThePie, Hyper Funding, dan IndieGoGo. Di bidang sinematografi, pengusaha Erik Bowman membuat FilmVenture.com pada tahun 2002, sedangkan pada tahun 2004 orang Prancis Benjamin Pommeraud dan Guillaume Colboc meluncurkan kampanye untuk membiayai film mereka "Demain la Veille" dengan menawarkan DVD atau bagian dalam film sebagai gantinya. Juga pada tahun 2004, British Spanner Films mengumpulkan lebih dari 900 ribu pound selama lima tahun untuk produksi dan promosi film dokumenter tentang perubahan iklim "The Age of Stupid".
Di Amerika. Dari pengalaman sporadis pertama ini, lahirlah situs-situs yang berspesialisasi dalam pendanaan kerumunan serba bisa. Yang pertama juga lahir di Amerika Serikat di mana Kickstarter, saat ini situs web terbesar untuk mengumpulkan uang untuk proyek kreatif, akan mengumpulkan dana 150 juta dolar untuk proyek artistik pada tahun 2012, angka yang lebih tinggi dari total yang disebut "artistic grants". ” data setiap tahun oleh Pemerintah Federal. Semua ini terlepas dari aturan "semua atau tidak sama sekali" yang diadopsi oleh Kickstarter: menurut opsi ini, hanya proyek yang memperoleh setidaknya 100% dari dana yang diminta kemudian memiliki akses ke uang yang terkumpul. Sebaliknya, aturan "simpan semuanya", yang diadopsi oleh situs lain, memungkinkan orang yang meminta dana untuk mengantongi jumlah yang terkumpul, terlepas dari jumlah yang diperoleh. Saat ini, portal penggalangan dana lainnya beroperasi di Amerika Serikat, termasuk Proyek Usa, yang berspesialisasi dalam proyek budaya.
Di Italia. Sepupu Kickstarter, seperti PleaseFund di Inggris, Ideame di Amerika Latin dan ToGather, berbasis di Singapura (namun dengan cakupan 18 negara di wilayah Asia-Pasifik) aktif di wilayah lain di dunia. Italia sedang mengambil langkah pertamanya: di negara kita, antara lain, mereka aktif Eppela dan SiamoSoci, yang berspesialisasi dalam start-up, e YouCapital.it, sebuah situs penggalangan dana bagi jurnalis yang ingin melakukan investigasi alternatif, tidak dibiayai oleh surat kabar utama.
Keuntungan dan kerugian. Seiring meningkatnya minat terhadap bentuk pembiayaan alternatif ini, demikian pula perdebatan tentang instrumen baru ini. Jika di satu sisi, crowd funding ternyata memungkinkan ide-ide alternatif yang tidak diterima oleh pasar arus utama mendapat dukungan dari publik dan perhatian calon pembeli, di sisi lain sistem ini menghadapkan pencipta pada risiko bahwa idenya akan hilang. “dicuri” atau dapat digunakan untuk penipuan. Kehati-hatian selalu menjadi keharusan.
