Pertumbuhan penjualan buku tidak terlihat selama penguncian tahun 2020, tetapi di sisi lain, 41% anak usia 18-34 tahun membaca buku, e-book, atau mendengarkan buku audio lebih banyak daripada sebelumnya, dan 70% telah mendengarkan podcast, persentase yang sangat tinggi yang, mengingat semua kelompok umur, turun menjadi 44%. Inilah yang muncul dari laporan Intesa Sanpaolo konsumsi budaya di masa Covid dan tentang status penerbitan, dipresentasikan pada acara yang diselenggarakan bekerja sama dengan BookCity dan Aie, asosiasi penerbit Italia. Studi ini juga mengungkapkan keinginan besar, setelah pandemi berakhir, untuk kembali menggunakan budaya secara fisik: 50% orang yang diwawancarai lebih memilih kehadiran langsung; 25% akan memilih formula hybrid dan hanya 9% yang akan tetap online secara eksklusif.
Dalam beberapa bulan terakhir, klaim laporan tersebut, digital telah memungkinkan banyak orang Italia untuk mengalami penggunaan acara online: konser (64% hadir), acara seni-budaya (64%), konferensi (61%), karya teater (59%). , presentasi buku (57%) dan mengunjungi pameran (62%). Oleh karena itu, pengguna baru telah melampaui mereka yang sebelumnya terbiasa dengan budaya tersebut. Bahkan membaca telah menemukan lebih banyak ruang, terutama pada kelompok usia yang lebih muda: secara keseluruhan, seperti yang disebutkan, 41% telah membaca buku, e-book, atau mendengarkan buku audio lebih banyak daripada sebelumnya.
Peran penting fasilitator konsumsi budaya telah dimainkan oleh podcast, yang didengarkan oleh 44% orang yang diwawancarai, angka yang meningkat menjadi 70% di antara yang termuda (kelompok usia 18/34). Bahkan dengan kembali ke mobilitas penuh, Anda akan terus mendengarkan mereka karena "singkat tapi menarik", dapat diakses di mana saja (43%), "Saya dapat mendengarkannya sambil melakukan hal lain" (47%). Selain itu, mendengarkan podcast bertindak sebagai kekuatan pendorong untuk budaya dan pertukaran lebih lanjut: faktanya, 85% dari mereka yang diwawancarai cenderung memperdalam topik yang telah mereka dengar, 75% cenderung mempromosikan berbagi dengan keluarga, teman, kolega, 69% mencari dan membeli buku yang berbicara tentang topik yang mereka dengarkan.
"Penelitian yang dilakukan oleh Intesa Sanpaolo dengan Ipsos - komentar Fabrizio Paschina, Direktur Eksekutif Komunikasi dan Gambar Intesa Sanpaolo - dengan jelas menunjukkan bahwa digital, setelah ledakan awal terkait dengan penguncian, sekarang menjadi peluang luar biasa yang sepenuhnya untuk mengakses budaya offer , karena memungkinkan Anda memperluas pemirsa ke pengguna baru dan menjangkau bahkan yang termuda".
Mengenai buku, bertahan dan bahkan tumbuh, meskipun hanya sebesar 0,3% pada tahun 2020 terkait penjualan buku cetak di saluran perdagangan (toko buku mandiri dan jaringan, toko buku online, dan distribusi skala besar), sedangkan ebook dan buku audio tumbuh sebesar 43%. Mengingat kesulitan perpustakaan fisik, penjualan online adalah kekuatan pendorong, sebagaimana juga ditunjukkan oleh komposisi omset penerbit yang berbeda: pada tahun 2019, 45% di antaranya memiliki lebih dari 21% omzet dari penjualan online; pada akhir tahun 2020, persentasenya meningkat menjadi 54%. Pertumbuhan juga berlanjut pada tahun 2021: dari Januari hingga Mei, penjualan mencapai 591 juta euro, naik 47% pada tahun 2020 dan 19% pada tahun 2019. Satu dari empat pembaca meningkatkan pembelian buku mereka pada tahun 2020 .
Menarik untuk melihat alasan pertanyaan tentang budaya dan membaca ini. 31% pembaca (alam semesta referensi adalah yang berusia 15-75 tahun) menyatakan bahwa mereka membaca lebih banyak karena mereka ingin menghabiskan lebih banyak waktu untuk membaca (53%), karena mereka ingin mengartikulasikan pola makan budaya mereka di luar serial TV (22% ) , tetapi yang terpenting karena dia telah menemukan tawaran dan proposal baru. Mereka membaca lebih banyak karena mereka mulai membeli dari toko buku online dan menemukan judul dan pengarang yang tidak mereka temukan atau ketahui sebelumnya (14%), karena penerbit mencegat kebutuhan mereka membaca (13%), menjelajahi isu terkini (5%), karena mereka menciptakan jaringan hubungan di luar jejaring sosial (9%), karena mereka menemukan ebook, yang telah menjadi bagian permanen dari diet membaca mereka (9 %).
