Pada awalnya merupakan sistem yang sepele untuk mengetahui apakah seorang pengguna kembali mengunjungi suatu situs atau tidak. Halaman tempat Anda mendarat, menggunakan browser Internet, kiri tanda konsultasi: sebuah "kue" - biskuit - tepatnya.
Selama bertahun-tahun, tanda sederhana ini telah menjadi diperkaya dengan informasi, sedemikian rupa sehingga hari ini – melalui cookie – Anda memiliki kesempatan untuk mengetahui lebih dari sekadar data kehadiran situs tertentu. Di dalam cookie mungkin ada, misalnya:
- kredensial login pengguna ke situs web
- waktu dan tanggal akses
- domain asal
- jumlah halaman yang dikunjungi dalam situs yang sama
- waktu yang dihabiskan pada halaman tertentu
- asal geografis
- usia dan jenis kelamin pengguna
- pengaturan penyesuaian navigasi (bahasa, jumlah hasil per halaman - dalam hal situs mesin pencari -, filter pada sumber yang dipilih, tingkat zoom, dll ...)
- daftar item dalam keranjang belanja digital (untuk situs e-niaga)
- jalur pengguna di dalam situs (urutan konsultasi halaman)
- pesan iklan yang telah menarik perhatian (melalui klik) pengguna, kapan pesan tersebut dipilih dan di posisi mana spanduk tertentu berada di dalam halaman.
- klasifikasi pengguna dalam profil standar yang diasumsikan, minatnya (melalui kata pencarian yang digunakan) dan perilaku selama navigasi (melalui tindakan yang dilakukan dengan mouse)
- preferensi topik tertentu di antara yang diusulkan dalam konteks jejaring sosial seseorang
Informasi ini datang dikirimkan ke server dari situs yang dikonsultasikan – atau bahkan ke situs yang terkait dengan iklan – setiap kali pengguna melihat sumber daya milik situs tersebut. Di satu sisi, mengingat input dan/atau pilihan pengguna tertentu menyederhanakan navigasi online dan membuatnya lebih cepat dan dapat digunakan, tetapi di sisi lain menghasilkan skenario digital yang membuat banyak orang merasa nyaman tidak nyaman.
Untuk alasan ini, satu normatif relatif baru mewajibkan setiap situs Internet untuk memperingatkan pengguna, dengan ringkasan dari apa yang ditetapkan di sini, tentang kemungkinan aliran data dari dan ke server siapa yang memasok setiap cookie. Komunikasi harus dilakukan mulai dari akses pertama ke sumber daya apa pun dari domain tertentu (bahkan dari pihak ketiga) yang menggunakan cookie. Pengguna memiliki kewajiban untuk memilih apakah akan menerima cookie dan melanjutkan navigasi klasik atau tidak mengizinkan pemantauan ini dan melakukannya tanpa kenyamanan tertentu, tetapi untuk menjaga penyebaran data yang tercantum di atas. Terkadang, banyak layanan yang tersedia di satu situs mereka tidak dapat dicairkan tanpa menggunakan cookie. Untuk alasan ini, mayoritas peselancar online menganggap "pilihan" ini sebagai a gangguan dan perlambatan yang tidak perlu.
Ya, Google belum menemukan solusi yang membuat semua orang senang – pengguna, pengiklan, regulator privasi nasional, dan teknisi – belum. Paling tidak semua pemain lain di web menemukannya, termasuk para pesaingnya (kecuali menyebut "solusi" sebagai kunci dari suatu fitur). Namun harus dikatakan: tidak ada yang mencari alternatif untuk teknologi cookie, ini bukan tentang menghapus cookie, tetapi untuk menyelesaikan hanya bagian yang paling kontroversial dari masalah ini, yaitu masalah privasi pengguna saat menangani cookie pihak ketiga. Singkatnya, semua data disimpan, tetapi tidak dibagikan dengan pihak lain yang bukan pemilik domain yang Anda kunjungi.
Google mengira, entah bagaimana, itu akan menyelesaikan masalah pada akhir 2021, juga karena, pada Januari 2020, Google telah mengusulkan jalan baru dengan mana pengiklan dan perusahaan teknologi periklanan dapat menargetkan iklan kepada publik, tanpa browser mengungkapkan kebiasaan atau minat penelusuran siapa pun dalam kategori produk tertentu.
Namun, sistem ini, sebagai bagian dari keterlibatan peserta yang lebih luas dalam ekosistem teknologi iklan, telah dipertanyakan dalam beberapa cara. Masalahnya adalah, dari perbaikan yang diusulkan, beberapa dapat disesuaikan perubahan sederhana teknik, yang lain membutuhkan a koleksi yang lebih mendalam persyaratan dan hati-hati pekerjaan desain dan yang lainnya lagi membutuhkan ainfrastruktur yang benar-benar baru sisi server dan kolaborasi multi-pihak.
Hasil? Lebih baik luangkan waktu Anda. Juga karena harus diingat bahwa Google berada dalam posisi unik di sektor yang tidak memungkinkannya berkembang dengan kebebasan yang sama dari operator lain. Tanggal baru adalah akhir tahun 2023, yaitu margin 2 setengah tahun, untuk menyelesaikan proyek yang sudah memiliki nama sebelum tahun 2020: Perkutut.
