Ada sekitar 3,3 miliar di dunialebih dari separuh manusia di planet ini. Di Italia saja, ada 30 juta di antaranya: sedikit pekerjaan (35%), bahkan lebih sedikit yang bergelar (15%), baru mulai dipertimbangkan dalam politik (+46% di Senat di badan legislatif ini) dan mengurus rumah empat kali lebih banyak dari "rekan" negara-negara Eropa Utara. Tapi, di atas segalanya, mereka adalah pejuang yang gagah berani melawan krisis: lebih dari laki-laki, mengingat hal itu mereka memutuskan 80% dari pengeluaran keluarga.
Siapa saya? Wanita tentu saja, menurut studi Cermes (Pusat penelitian pemasaran dan jasa) dari Universitas Bocconi “Perempuan melawan krisis – Etika baru konsumsi perempuan di masa resesi”, adalah ahli strategi tabungan dan ketenangan yang gigih. Terutama di bagian tengah-selatan, di mana lebih sedikit orang yang bekerja dan pendapatan cenderung lebih rendah. Tetapi juga di Utara, di mana otonomi dan tingkat pendidikan yang dicapai telah memungkinkan kembalinya nilai-nilai hemat yang melampaui kebutuhan dan terutama ditujukan untuk anak-anak dan masa depan mereka.
Menurut penelitian memang sumber pertama kepedulian terhadap alam semesta perempuan dalam menghadapi krisis ekonomi adalah keturunan (untuk 45% narasumber), diikuti oleh kecemasan akan kehilangan pekerjaan (37,4% kasus). Lalu ada persentase minoritas tetapi sekarang, yang menjadi saksi pandangan ke depan dan detak jantung wanita, yang bahkan melihat aspek positif dalam resesi (11,8%) dan terutama yang yakin mereka dapat menanganinya lebih baik daripada yang disebut seks yang lebih kuat. (6,2 ,XNUMX%).
Singkatnya, krisis adalah peluang untuk kembali ke etika konsumen, seperti judul karya Cermes. Dan niat yang dilaporkan dalam survei juga diikuti oleh fakta, mengingat hal itu istri, sahabat dan ibu adalah yang pertama berkorban dan sektor yang paling terpengaruh adalah sektor yang paling menyenangkan dan sering kali biasanya feminin: perawatan tubuh, liburan, pakaian, makan malam di luar.
Bagaimana dunia pink menyadari keajaiban wirausaha kecil ini? Pertama, dengan strategi: 89% responden menyatakan bahwa mereka memiliki strategi "pemotongan" pengeluaran khusus. Kebanyakan dari mereka melakukannya dengan berfokus pada diskon dan penawaran, atau dengan menghilangkan produk bermerek dan memilih merek supermarket, atau dengan memilih kualitas tetapi dalam jumlah yang lebih kecil.
Lalu ada orang, terutama di Selatan, yang langsung menggunakan buatan sendiri. Ini adalah 79% orang Italia, yang, misalnya, alih-alih mencari sayuran di konter toko, mencoba, jika memungkinkan, merawat kebun sayur di kebun rumah, atau bahkan membuat kue dan makanan penutup di dapur sebagai gantinya. membeli biskuit dan makanan ringan. Kategori "mempersiapkan di rumah apa yang sebelumnya sudah Anda beli" mencapai 46,7% keluarga, tetapi yang lebih mengejutkan adalah 56,7% yang melepaskan penata rambut dan ahli kecantikan dan mempersenjatai diri dengan kesabaran dan melakukannya sendiri. Pahlawan wanita, mengetahui pesona feminin.
Tapi itu belum semuanya. 54% kepala keluarga Italia (saat ini tepat disebut demikian) menerapkannya perencanaan ilmiah waktu dan tempat pembelian: jika dan kapan harus pergi ke outlet, manfaatkan penjualan sebaik-baiknya, dan secara umum rencanakan belanja apa pun, bahkan makanan.
Oleh karena itu, kolonel sejati, yang tampaknya semakin sering memakai celana panjang. Di Italia, sebenarnya 63% dari total konsumsi adalah milik wanita, yang datanya menunjukkan bahwa kepemimpinan tidak hanya berlaku untuk produk "merah muda" tradisional (rumah 82%, kosmetik 92%, dll.) tetapi juga untuk aktivitas yang dulu dianggap agak maskulin. Misalnya, mengatur perjalanan (sekarang 40% perempuan memilih sendiri), melakukan transaksi perbankan dan/atau asuransi (36,6% wiraswasta), membeli dan merawat mobil (28% melakukannya dengan tenang tanpa campur tangan laki-laki). dan yang terpenting mengelola utilitas rumah tangga (42% tahu bagaimana melakukannya sendiri dengan sangat baik).
Oleh karena itu, resep melawan krisis menjadi lebih berguna dari sebelumnya: menempatkan diri Anda di tangan ahli seorang wanita.
