Jendela tertutup
7 Desember 2020 Jason Kilar, pendiri Hulu dan sejak Mei 2020 CEO Warner Media, telah membuat wahyu yang mengejutkan: Wonder Woman 1984 dan 17 film Warner Bros. lainnya (termasuk Godzilla, Dune dan The Matrix 4), yang akan dirilis pada tahun 2021, akan tersedia secara bersamaan di bioskop dan di Layanan streaming HBO Max dimiliki oleh Warner Media, kini menjadi bagian dari AT&T. Dengan demikian, jendela istimewa historis 90 hari untuk penayangan pertama bioskop tidak lagi berlaku dibandingkan dengan cara lain untuk menonton dan mendistribusikan film, yang juga diatur oleh jendela. Yang paling sedikit adalah layanan streaming.
Untuk meredam reaksi, Kilar mengatakan bahwa 30 hari setelah dirilis, film tersebut akan hilang dari HBO Max.HBO Max akan membayar biaya untuk memiliki film tersebut selama sebulan, namun jumlahnya tidak ditentukan. Dia juga menyatakan bahwa keputusan ini berlaku untuk tahun 2021 dan akan kita lihat nanti. Agar tidak jahat, itu bisa dilihat sebagai tanggapan yang masuk akal terhadap pandemi dan konsekuensinya.
Tetapi banyak yang berani bertaruh bahwa kita tidak akan pernah kembali ke sana. Jendela kamar adalah urusan yang tertutup dan terkubur. Kami berada di titik balik, mulai 2021 praktik baru akan ditetapkan dan dikonsolidasikan.
Sebuah bom di Hollywood
Tidak ada keraguan bahwa streaming sedang mengonfigurasi ulang seluruh industri hiburan dan praktiknya yang sudah mapan. Kilar adalah bagian dari generasi baru eksekutif industri budaya yang berasal dari teknologi dan bukan dari industri itu. Untuk ini dia dipandang sebagai "penjahat" dari Hollywood.
Nyatanya, berita jatuh di ibu kota bioskop seperti meteorit di kolam yang sudah gelisah. Sutradara dan pemeran Wonder Woman 1984 mengatakan mereka kagum dan heran dengan keputusan Warner.
Denise Villeneuve, sutradara Dune (dalam paket film yang ditujukan untuk HBO Max) tidak ragu untuk menyatakan:
"Masa depan sinema ada di layar lebar, tidak peduli apa yang dikatakan para amatir di Wall Street."
Bahkan lebih tajam Komentar Christopher Nolan, yang film terakhirnya Tenet, diproduksi oleh Warner. Sutradara mengatakan kepada "Reporter Hollywood":
“Beberapa sutradara top di industri kami dan banyak bintang film terbesar pergi tidur sambil mengira mereka bekerja untuk studio film terbesar di dunia dan bangun keesokan paginya untuk mengetahui bahwa mereka malah bekerja untuk studio film terburuk. di dunia".
Keheranan Nolan bisa dimengerti. Pengumuman Warner mengejutkan secara sepihak seolah-olah menghadirkan ekosistem sinema dengan fait accompli. Tidak ada konsultasi dengan pemain lain dalam permainan. Dan itu justru dianggap sebagai semacam pengkhianatan, setidaknya sebagai tindakan blitzkrieg.
Tapi Kilar, yang tidak terbiasa dengan kebiasaan Hollywood, membenarkannya dengan kata-kata ini:
“Saya rasa ini tidak akan mungkin terjadi jika kami harus menghabiskan waktu berbulan-bulan untuk berdiskusi dengan setiap operator di sektor ini. Pada titik tertentu, Anda perlu tahu siapa yang mengemudi. Dan konsumen adalah pengemudinya. Kami harus memutuskan atas namanya… Beginilah inovasi terjadi”
Pemberontakan kreatif
Agen bakat dan kreatif telah memperjelas bahwa tidak ada satu sen pun yang boleh dikurangi dari biaya klien mereka yang, seperti yang telah terjadi selama beberapa dekade, dibayar dengan tarif tetap dan dengan persentase yang sebagian besar berasal dari pendapatan box office. Jika pilihan ini menghukum subjek-subjek ini, kata para agen, kesediaan mereka untuk mempromosikan film akan berhenti. Dengan demikian akan ada semacam boikot terhadap film Warner. Godaan yang juga akan mulai disaring oleh Directors Guild of America, asosiasi direktur Amerika.
Michael Nathanson, pendiri Moffett Nathanson sebuah lembaga penelitian film, menjelaskan masalah ini dengan jelas dengan mengatakan kepada "New York Times":
“Warner Bros. selalu menjadi rumah terbaik bagi bakat dan itu memberi mereka daya saing yang kuat. Langkah ini berisiko mengasingkan banyak talenta yang sulit direkrut. Bakat bukanlah insinyur yang dapat dengan mudah diganti”.
Setelah negosiasi yang erat dengan agensi, Warner telah memutuskan untuk mempertahankan materi iklan dan perwakilan mereka yang kuat di sisinya: itu akan membayar apa yang diperlukan untuk membawa mereka ke cara operasi yang baru.
Tapi ada juga pengelola teater yang perlu dipertimbangkan. Dan mereka pasti tidak tenang. Adam Aron dari AMC Entertainment, jaringan bioskop terbesar, mengatakan kepada "New York Times":
“Jelas Warner Media bersedia mengorbankan sebagian besar keuntungan studio filmnya untuk mendukung peluncuran HBO Max… Kami akan bekerja untuk memblokir keputusan itu.”
Koalisi besar bergaya Perang Napoleon benar-benar terbentuk melawan Kilar dan Warner
Hukuman HBO Max
Tentunya, di balik keputusan Warner tersebut juga terdapat keinginan untuk mendorong layanan HBO Max yang secara signifikan memperluas persaingannya. Dengan hanya 8,5 juta pelanggan, dan biaya 15 euro per bulan, itu jauh dari jumlah Netflix (200 juta pelanggan, 8,99 per bulan), Amazon Prime (112 juta, gratis untuk mereka yang memiliki Prime), Disney Plus ($78 juta, $5) atau Apple TV+ ($5, gratis selama satu tahun jika Anda membeli produk Apple).
Layanan kabel HBO tradisional memiliki 38 juta pelanggan, tetapi hanya 30% yang berlangganan Max.Tetapi kabel, terlebih lagi, adalah bisnis yang sedang menurun, ruang yang terkikis justru oleh streaming dan oleh perubahan kebiasaan konsumen.
Dan kebetulan HBO Max memulai dengan buruk dan tidak mengherankan jika kami ingin mendukungnya dengan memberikan yang terbaik dari produksi film Warner Bros.
Ada juga Covid
Kilar mungkin telah menyelesaikan perhitungannya dalam satu tahun yang masih ditandai oleh Covid 19. Dengan bioskop dalam kondisi seperti itu, tidak mungkin untuk memulihkan biaya produksi dan diketahui bahwa semua film diputar pada awalnya. beberapa minggu di box office.
Datang untuk mengurangi sumber daya itu, semua Hollywood Studios harus menemukan sesuatu yang baru dengan menunda rilis dan tidak sulit untuk menebak sesuatu yang baru.
Diperkirakan pendapatan dari bioskop di dunia mengalami penurunan hingga 70% pada tahun 2020. Hanya China yang tampaknya mampu bertahan menghadapi tantangan pandemi dan China menjadi pasar terpenting bagi industri film. Tetapi seperti yang ditunjukkan kasus Mulan, tidak mudah bagi studio untuk memproduksi film untuk pasar Cina tanpa membuat jengkel orang Cina (dengan model Barat) atau orang Barat (dengan model Cina).
Bagaimanapun, ada lebih dari kemungkinan Covid. Memang ada pergeseran paradigma umum.
Tanda-tanda dari studio Hollywood lainnya
Warner bukan satu-satunya Studio yang mengalihkan fokus bisnisnya ke layar kecil. Pada Juli 2020, Universal Pictures, dari konglomerat media Comcast, membuat kesepakatan dengan AMC (asosiasi operator bioskop) untuk mengurangi penayangan pertama di bioskop menjadi 17 hari sebelum film tersebut tersedia secara online.
Paramount Pictures, dari Viacom — konglomerat media lainnya — lebih suka menyerahkan beberapa film ke Netflix daripada menayangkannya kepada penonton yang tidak ada.
Akhirnya, di awal Desember, studio Hollywood terbesar, Disney, menyatakan melihat masa depan sinema dalam streaming. Dan Disney telah bergerak seperti kapal perangnya, meluncurkan Disney+, layanan streaming kontennya sendiri, yang, dengan biaya 5 euro per bulan, telah mendapatkan pengakuan melebihi harapan terliar.
Disney +
Justru dengan kekuatan kesuksesan ini, Disney akan memberikan paket konten yang bagus ke Disney+: 10 seri Star Wars, 10 seri berdasarkan komik Marvel, 15 seri orisinal baru, dan 15 film. Dari tahun 2021 hingga 2024, Disney akan menggandakan investasinya dalam film orisinal untuk Disney+.
Rumah Mickey tidak akan berhenti di situ. Dua layanan streaming lainnya yang dimilikinya, ESPN+ (yang menyiarkan acara olahraga) dan Hulu (layanan streaming The Handmaid's Tale) akan menerima segunung uang pada tahun 2021: dari 14 hingga 16 miliar dolar, hampir menyamai investasi Netflix sebesar $17 miliar di asli. Ini adalah "tsunami konten" yang nyata seperti yang dilabeli oleh "Ekonom".
Sehari setelah tsunami ini diumumkan, saham Disney melonjak 14 poin, menambah kapitalisasi $38 miliar. Ini adalah inisiatif yang membuat "amatir Wall Street" menjadi gila. Namun pada akhirnya, merekalah yang menjalankan pertunjukan.
Pengamat memperkirakan bahwa pada tahun 2024 Disney akan mencapai titik impas berkat basis pengguna yang diperkirakan mencapai 300 juta pelanggan. Streaming akan menjadi sumber pendapatan dan keuntungan terbesar Disney.
Model hibrida
Ada fakta baru yang tidak diragukan lagi dibandingkan setahun yang lalu, karena percepatan pandemi yang melanda semua layanan digital yang didistribusikan secara online. Bahkan industri film tradisional mulai menyadari, dengan susah payah, bahwa masa depan ada di tangan streaming daripada di layar lebar di ruang proyeksi.
Jason Kilar berasal dari Hulu yang menantang Netflix untuk peran dekan industri streaming. Pengalaman dan juga observatorium istimewa, yaitu Hulu, untuk mengamati tren dominan industri hiburan.
Dan tren mengatakan streaming bahkan jika Kilar terus berbicara tentang "model bisnis hybrid", yang, tentu saja, masih memasukkan teater sebagai elemen inti dari bisnis, bahkan jika CEO Warner yang baru tidak memberikan detail tentang cara mengimplementasikannya. model dan di atas semua pada kali.
Apa yang dicatat oleh banyak pengamat untuk saat ini adalah bahwa film-film seperti Bukit pasir dan Matriks 4, dijadwalkan untuk rilis pada kuartal terakhir tahun 2021, oleh karena itu dengan kampanye vaksinasi anticovid yang sudah dalam tahap lanjut, tidak meramalkan jendela bioskop yang biasa, tetapi pemutaran serentak di HBO Max.
Arti dari model hybrid
Bagi para pembuat film, "model hybrid" tampak seperti sebuah provokasi. Pemikiran yang dominan adalah ini: bahkan Studio kuno dengan Warner Bos. menyerah memaksimalkan pendapatannya melalui box office, untuk juga fokus pada streaming, apa yang akan terjadi pada layar lebar dan seluruh ekosistem bioskop yang masih mendasarkan ekonominya pada box office?
Tidak ada keraguan bahwa Studio yang akan mengikuti jejak Warner harus melalui cobaan berat, mungkin juga dipenuhi dengan tuntutan hukum, dan harus menanggung biaya yang sangat besar untuk mengirimkannya.
maju dan tegaskan model hibrida dan di atas segalanya untuk menghapus sistem jendela yang menjadi dasar seluruh industri selama lebih dari setengah abad.
Untuk saat ini ada pandemi yang berperan sebagai daun ara, tetapi ketika jatuh akan ada yang tidak mau menonton pertunjukan karena akan menghebohkan.
