Bahkan biaya rendah pun tidak terselamatkan dari krisis. Namun, pembeli furnitur Italia terbesar di dunia adalah raksasa harga rendah: Ikea. Produk Made in Italy mereka mewakili 8,1% dari pengadaan perusahaan Skandinavia untuk 338 tokonya di seluruh dunia, dimana 20 di negara kita. Selain itu, dalam peringkat pemasok global, kami berada di urutan ketiga, hanya dilampaui oleh China (22,8%) dan Polandia (17,8%). "Sulit untuk menemukan di tempat lain budaya industri yang ada di Italia: rantai pasokan berfungsi, logistik juga". Firman Lars Petersson, direktur pelaksana Ikea Italia, yang hari ini mempresentasikan hasil tahunan di Roma.
Keunggulan Swedia di Italia, bagaimanapun, merupakan indikasi kesulitan yang dihadapi sektor ini. Ikea membeli untuk dijual kembali, dan dari sudut pandang ini beritanya bukan yang terbaik. Pada tahun anggaran yang baru saja berakhir, omset perusahaan di negara kita menurun sebesar 4,5%, menjadi 1,5 miliar euro. Penurunan yang meningkat menjadi 7,8% jika kami mempertimbangkan hanya toko yang sebanding dari tahun ke tahun. Penjualan furnitur khususnya menurun (-6,8%), yang mewakili 55% dari total pendapatan.
“Penurunan kami, dalam hal apa pun, kurang dari penurunan pasar – jelas Elena Alemanno, wakil CEO -. Kita saham di sektor furnitur justru meningkat dari 9,1% menjadi 9,3%. Namun, peningkatan tersebut lebih rendah dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, mengingat baru pada tahun 2007 pangsa perseroan sebesar 4,2%.
Adapun jumlah kunjungan ke toko Ikea, omset turun jauh lebih sedikit (-2%, menjadi 44,8 juta) dan ini hanya berarti satu hal: “Pelanggan kami membeli lebih sedikit, berfokus pada produk yang lebih murah – lanjut Petersson -. Kami melihat optimis untuk data yang dirilis pagi ini oleh Istat tentang kepercayaan konsumen, tetapi kami tahu bahwa setidaknya dua tahun ke depan harus didekati dengan sangat hati-hati, karena pemulihannya tidak akan cepat".
Tentu saja, kami membeli lebih sedikit, tetapi Italia tetap menjadi pasar penting bagi Ikea. Dalam neraca global perusahaan, kami menempati peringkat kelima untuk volume penjualan (6,1% dari total). aku'indoto dibuat di negara kita melibatkan 2.500 bisnis, bernilai 200 juta euro dan memungkinkan terciptanya sekitar 5 pekerjaan.
Namun, ada titik lemahnya, dan selalu sama: “Dalam hal investasi, hambatan terbesar adalah kurangnya kepastian dalam interpretasi hukum – lanjut Petersson –. Sulit untuk mengetahui sebelumnya apakah suatu proyek akan selesai dan kapan”. Contoh paling efektif adalah toko Ikea di Pisa, "yang akan dibuka pada 5 Maret, setelah direncanakan selama tujuh tahun". Tetapi kesulitan birokrasi tidak membuat orang Swedia takut dan CEO menegaskan "rencana ekspansi di Italia untuk masa depan: kami ingin toko lain di Roma, kami juga bekerja untuk membuka di Verona dan menambah toko keempat di area Milan".
Sementara itu, ekspansi juga akan berlanjut di internet. Perusahaan dimulai layanan e-commerce hanya dalam setahun: pendapatan online sederhana (12 juta euro), namun "kami adalah negara kedua di dunia untuk jumlah penggemar di halaman Facebook Ikea - lanjut wakil Petersson -, sementara kami bahkan menempati posisi pertama untuk itu tentang interaksi di Twitter. Sebagai orang Italia yang baik, kami senang berinteraksi”. Menunggu pemulihan konsumsi.
