Penerbitan Amazon: Model penerbitan baru di luar penerbitan mandiri

Dari self-publishing menjadi publikasi

Amazon menemukan penerbitan mandiri. Atau, kata bagi mereka yang tidak menyukai Amazon, dia menciptakan infrastruktur yang membuat penerbitan mandiri keluar dari ketidakrelevanan dan kesedihan, mengubahnya menjadi fenomena, bahkan fenomena ekonomi, yang membuat Anda tidak bisa berkata-kata. Saat ini, transaksi Kindle Store (pasar untuk konten yang diterbitkan sendiri) merupakan 15% dari seluruh industri buku di negara terkemuka, Amerika Serikat.

Namun, dan tidak mengherankan, Amazon telah melampaui infrastruktur teknologi dan logistik sederhana, meluncurkan dirinya ke arena konten naratif, yaitu, dalam penerbitan buku, atau yang terus kami sebut buku untuk kenyamanan. Dan dia melakukannya dengan caranya sendiri, yaitu dengan menciptakan model penerbitan baru, sebuah alternatif dari penerbitan tradisional dan penerbitan mandiri. Model sintesis.

Dengan modal yang dimilikinya (bernilai lebih dari 500 miliar dolar di bursa saham), raksasa Seattle itu dapat mengakuisisi penerbit besar mana pun dan memulai bisnis penerbitan tradisional. Biasanya dilakukan seperti ini. Tapi itu bukan cara kerja Amazon, setidaknya sampai hari ini. Alih-alih mengakuisisi, katakanlah Simon & Schuster (salah satu dari lima besar), Amazon telah meluncurkan bisnis penerbitan independennya sendiri yang dipimpin oleh Amazon Publishing, sebuah divisi dari konglomerat e-niaga yang dapat kami definisikan, memperluas istilah, penerbit secara luas , atau grup penerbitan yang lebih baik karena beroperasi melalui 14 merek penerbitan, dibuat dari nol atau dengan perolehan realitas kecil yang sangat fokus dan berkarakter.

Mengesampingkan inisiatif sebelumnya, lebih eksperimental dari apa pun seperti AmazonEncore (2009) atau AmazonCrossing (2010), Amazon Publishing, sebenarnya diluncurkan pada tahun 2011, adalah perampokan pertama oleh Jeff Bezos & co. di bidang produksi konten langsung. Pengalaman ini telah banyak mengajarkan manajemen Amazon, sedemikian rupa sehingga menjadi viaticum untuk meluncurkan inisiatif baru di bidang produksi konten, seperti Amazon Studios; inisiatif yang telah memenuhi promotor dan pemegang sahamnya dengan kepuasan dan penghargaan (termasuk Oscar untuk Manchester on the Sea).

Kecuali akuisisi besar apa pun, atau tidak dapat melakukannya karena alasan antimonopoli, Amazon berencana untuk menggunakan rute korporat klasik saat meluncurkan layanan baru. Dia menempatkan orang dalam yang terkenal dan terhormat di penerbitan Amerika, Larry Kirshbaum, yang bertanggung jawab atas inisiatif, dengan tugas perekrutan, dengan uang muka dalam berbagai jumlah (800 dolar kepada mantan aktris Penny Marshall untuk memoarnya), kemampuan arus utama penulis mewujudkan volume penjualan yang besar.

Mengacu pada teori Long Tail Chris Anderson, Amazon telah memutuskan untuk beroperasi di kepala pendek Tail, di mana Blockbuster berada. Namun, pemosisian ini tidak berhasil karena satu alasan sederhana: penulis peringkat tinggi dan menengah-tinggi tidak berniat meninggalkan penerbit mereka untuk beralih ke Amazon, yang mulai terlihat dengan simpati yang semakin berkurang dan dengan permusuhan yang semakin meningkat dan perhatian .

Kemudian perselisihan brutal dengan Hachette mengenai harga ebook meletakkan batu nisan pada proyek yang diprakarsai oleh Kirshbaum. Untuk memperburuk skenario, toko buku, yang memimpin semua Barnes & Noble sejak 2009, telah memutuskan untuk memboikot publikasi Amazon Publishing, menolak untuk memajangnya di rak mereka dan memasoknya ke pembaca. Tanpa toko buku, penulis profesional merasa kehilangan jaring pengaman dan outlet pasar terpenting mereka, setidaknya dalam hal persepsi.

Terlebih lagi, judul-judul yang diterbitkan oleh Amazon, meskipun menghasilkan ribuan dan terkadang ratusan ribu eksemplar, tidak muncul di peringkat New York Times, daftar buku terlaris paling otoritatif di negara itu, karena surat kabar New York tidak mempertimbangkannya. buku yang tersedia dari satu penjual.

Dunia buku?—?tulis Brad Stone di The Everything Store, Jeff Bezos and the Age of Amazon?—?menolak upaya penerbitan Amazon secara massal.

Model penerbitan baru

Pada Januari 2014, Kirshbaum meninggalkan Amazon Publishing dan digantikan oleh Daphne Durham, seorang eksekutif yang menghabiskan seluruh karirnya di Amazon. Kantor pusat dipindahkan dari New York City ke Seattle, meskipun kantor Manhattan di Fifth Avenue tetap ada. Tidak mungkin menjadi penerbit global tanpa kehadiran fisik di Big Apple, ibu kota industri buku. Selanjutnya, Jeff Belle, yang telah bergabung dengan Amazon sejak 2002, mengambil alih Amazon Publishing sebagai Wakil Presiden.

Sejak saat itu, strategi Amazon Publishing mengambil arah yang berbeda. Itu memposisikan ulang dirinya dalam antrean panjang menengah, berfokus pada ceruk, berfokus pada genre paling populer di antara pelanggan Kindle Store dan yang terpenting memulai perekrutan para penulis yang mulai membuat jalan mereka dengan pengalaman menerbitkan sendiri atau yang, terlepas dari itu. bakat mereka, mereka tidak dapat masuk ke penerbitan tradisional. Memiliki informasi yang tidak dimiliki oleh operator lain di sektor ini, Amazon dapat segera mengidentifikasi potensi manuskrip atau penulis baru dan pada saat itu melibatkannya di kandang Amazon Publishing.

Bahkan model distribusinya berubah dan meniru model penerbitan sendiri. Judul dapat diunduh sebagai ebook dari Kindle Store atau dibeli dari toko Amazon yang, melalui anak perusahaannya CreateSpace, mencetaknya pada saat pemesanan dan mengirimkannya ke rumah pembeli dalam waktu yang lebih singkat daripada judul tradisional. Logistik Amazon yang luar biasa memungkinkannya dan pembeli bahkan tidak menyadari bahwa buku yang dipesannya belum ada secara materi. Banyak judul dari Amazon Publishing dan mereknya juga tersedia dalam bentuk buku audio melalui anak perusahaan Amazon lainnya, Audible.

Lalu ada aspek lain yang dipinjam oleh penerbitan Amazon dari penerbitan mandiri. Ini adalah sentralitas penulis dan hubungan langsungnya dengan pembaca di semua fase kehidupan konten: mulai dari pengeditan hingga ulasan, dari data penjualan real-time hingga pembayaran royalti bulanan, dari statistik penjualan historis hingga kampanye iklan. dari promosi hingga rekomendasi pembelian kepada pembaca.

Dapat dikatakan bahwa Amazon Publishing mengimplementasikan semacam self-publishing yang dibantu; dibantu oleh sebuah organisasi yang mungkin tak tertandingi dalam industri buku global. Akses ke data saja benar-benar dapat menjadi titik balik untuk dapat mengemas konten yang benar-benar menjangkau audiens targetnya dan tidak menyia-nyiakan sumber daya untuk tindakan yang tidak efektif. Meminjam konsep dari periklanan, kita bisa menyebut skema ini, penerbitan bertarget atau prediktif. Jeff Bell, berbicara tentang Amazon Publishing, mengatakan bahwa dia lebih banyak meminjam modelnya dari Procter & Gamble daripada dari pengalaman penerbitan, menjadikan seni menjual konten sebagai ilmu. Dan memang ada sesuatu yang bisa dilihat.

Menurut laporan Februari 2017 dari AuthorEarnings, yang melacak penjualan dan pendapatan penulis di Kindle Store, Amazon Publishing menghasilkan 15% transaksi Kindle Store di AS, 10% di Inggris, 3% di Kanada, dan 8% di Australia. Oleh karena itu, ini adalah realitas yang terhormat.

Keenam dari lima besar?

Selain Seattle dan New York, kantor Penerbitan Amazon juga berlokasi di London, Luksemburg, Paris, Madrid, Milan, dan Munich. Dalam dokumen tahun 2016 yang dikirim oleh Belle ke "Publisher Weekly" (PW), dinyatakan bahwa Amazon Publishing sebagai unit yang terjual menempati posisi kedua dalam peringkat penerbit terlaris di Kindle Store di Amerika Serikat dan tempat pertama untuk kepentingan apa hal baru. Pada 2016, ia menerbitkan 1000 judul. Sebagian besar penjualan berasal dari ebook, tetapi buku audio dan versi kertas cetak sesuai permintaan tumbuh dengan kuat.

“Hanya dalam beberapa tahun – kata Belle kepada PW – kami telah menciptakan bisnis yang setara dengan lima besar dalam hal kualitas, layanan, dan penjualan”

Sebuah laporan terbaru dari PW, yang menyusun daftar buku terlaris tahunan untuk semester tersebut, menunjukkan bahwa, dari 1 Januari 2017 hingga 31 Juni 2017, 12 dari 2016 judul terlaris di Kindle Store berasal dari merek Amazon Publishing. . . Pada periode yang sama tahun XNUMX, hanya satu judul Amazon Publishing yang muncul dalam daftar yang dibuat oleh majalah New York. Sebuah survei yang membuat orang dalam cukup bingung, sedemikian rupa sehingga menunjukkan bahwa Amazon memiliki jalur preferensial untuk penulis dan judulnya. Kurang lebih apa yang dilakukan Google dalam pencarian alami dengan layanannya sendiri, perilaku yang mendapat denda besar dari Komisi Eropa.

Tidak ada yang berubah dalam cara Amazon memberi peringkat dan mengatur promosi di Kindle Store dari 2016 hingga 2017, kata seorang perwakilan Amazon kepada surat kabar itu. Dan memang begitu. Fakta bahwa judul Amazon Publishing menaiki daftar buku terlaris dalam jumlah yang terus meningkat berasal dari fakta bahwa penerbit yang berbasis di Seattle berhasil memanfaatkan ekosistem Amazon lebih baik daripada pesaing lainnya. Ekosistem ini sangat terartikulasi dan menyediakan banyak outlet untuk sebuah judul dan semua ini berkontribusi pada posisinya di peringkat. Judul Amazon Publishing, tidak seperti banyak pesaing lain yang membatasi keanggotaan program Kindle Store, berpartisipasi secara intensif dalam program ini seperti Kindle Prime Reading atau Kindle Unlimited. Ini menguntungkan mereka secara objektif, tetapi program semacam itu juga terbuka untuk pesaing.

Misalnya Kindle First adalah pendorong penjualan yang besar. Program khusus ini memungkinkan lima juta pembaca yang telah berlangganan untuk mengakses publikasi baru satu bulan sebelum rilis resmi dengan harga diskon.

Sumber Penerbitan Amazon

Menurut Belle kepada PW, saham Amazon berasal dari tiga sumber utama. Kerinduan sastra yang mengirimkan manuskrip ke Amazon Publishing setiap hari seperti yang mereka lakukan ke semua penerbit lainnya. Dari pencarian langsung yang ditujukan terutama pada konten yang diterbitkan dalam berbagai bahasa sehingga dapat diterjemahkan dan dibawa melalui merek Amazon Crossing ke khalayak global. Terakhir, sumber ketiga terdiri dari penulis yang telah menerbitkan dengan PPK sehingga kami dapat membantu mereka menemukan audiens yang lebih luas. “Dua area terakhir – dinyatakan Belle – sebagian besar dilayani dengan buruk dan merupakan cekungan yang sangat besar… Ada ruang untuk semua orang”.

Penutupan sempurna dalam gaya Amazon.