Televisi tetap kokoh di tempat pertama dan Internet mengejar surat kabar, bahkan jika di Italia ia lebih menderita daripada di tempat lain di pasar periklanan. Untuk mengungkapkannya survei pencarian fakta yang dilakukan oleh Agcom, di mana media informasi online mengkonsolidasikan posisi ketiganya, digunakan oleh 42% orang yang secara aktif tertarik dengan peristiwa terkini, dengan jarak hanya 3 poin persentase dibandingkan dengan surat kabar.
Televisi masih menempati urutan pertama dengan lebih dari 80% orang memilihnya untuk mendapatkan informasi, tetapi web terbukti menjadi sumber kepentingan utama. terutama untuk mencari berita tentang peristiwa terkini internasional dan nasional: sehingga mengesampingkan informasi lokal, masih terkait dengan tradisi surat kabar kertas, Internet kini menjadi sarana komunikasi kedua setelah televisi.
Sebuah revolusi yang, bagaimanapun, lebih lambat di Italia daripada di tempat lain: di AS, misalnya, memang benar kebanyakan orang masih mengandalkan TV, tetapi persentasenya jauh lebih rendah (71%), dan di atas semua surat kabar bertahan lebih baik (50%) dan kembalinya web lebih ditandai (46 %). Radio juga menolak lebih baik (42%), yang di Italia benar-benar runtuh (18%) sementara di Inggris, misalnya, lebih dari separuh pengguna masih menggunakannya untuk mendapatkan informasi: persentase yang sama (53%) dari mereka yang masih membeli koran kertas, meskipun ketergantungannya pada TV lebih tinggi daripada boot (85%).
Bahkan kontribusi ekonomi, dalam hal persentase PDB, belum sebanding dengan negara-negara maju: karena krisis periklanan, juga terungkap kemarin oleh studi UBS yang berfokus pada media televisi yang menyebabkan kekhawatiran yang cukup besar bagi investor Mediaset di bursa saham, Agcom memperkirakan bahwa kontribusi yang diberikan oleh internet terhadap perekonomian pada tahun 2016 akan mewakili bagian dari PDB lebih dari 3%, mencapai nilai setidaknya 59 miliar euro. Bahkan tidak sebanyak itu, jika Anda berpikir bahwa pada tahun 2010 nilai ekonomi sektor online di negara-negara G-20 diperkirakan sama dengan 4% dari PDB, dan pada tahun 2016 akan jauh melebihi 5%; Apakah itu Internet, rata-rata, menyumbang lebih dari 20% pertumbuhan tahunan produk domestik bruto negara maju secara ekonomi.
Namun, untuk memahami sepenuhnya nilai strategis internet bagi perekonomian suatu negara, perlu juga mempertimbangkan efek positif yang tidak secara langsung ditangkap melalui PDB, seperti, misalnya, nilai produk dan layanan yang dibeli melalui saluran tradisional tetapi untuk apa Anda mencari informasi di internet, e-commerce, e-procurement administrasi publik, dan periklanan online.
Justru dalam hal ini, Italia tertinggal dari negara-negara UE lainnya. Nyatanya, perbandingan tersebut tidak menyisakan ruang untuk keraguan: dalam a pasar periklanan semakin dikuasai oleh Google (31,5% pangsa pasar pada tahun 2012, sangat jauh di depan Facebook dengan 4,1%), pasar online Italia memang tumbuh sejak 2009 (hampir dua kali lipat dari 818 juta menjadi 1,5 miliar pada tahun 2012) tetapi sangat jauh dari standar kontinental yang lebih baik, tertinggal jauh di belakang Inggris (6,64 miliar pada tahun 2012 dari 4 pada tahun 2009), Jerman (dari 3 menjadi 4,55 miliar), dan Prancis (dari 1,7 menjadi 2,77 miliar). Di pasar – pasar Eropa – yang bernilai total lebih dari 24 miliar euro pada tahun 2012 dan yang mendekati pasar AS (28,4 miliar, dalam euro), hanya Spanyol yang lebih buruk dari kami, yang dua tahun lalu masih belum mencapai omzet satu miliar euro untuk iklan online.
Kesulitan sebenarnya, menurut apa yang muncul dari analisis Otoritas Penjamin untuk Telekomunikasi, secara paradoks adalah untuk apa yang disebut situs informasi "asli digital": pada kenyataannya, orang Italia semakin banyak menggunakan web untuk mendapatkan informasi, tetapi hampir dua pertiga dari mereka melakukannya dengan mengunjungi halaman online surat kabar besar (khususnya Repubblica.it dengan 17,3% dan Corriere.it dengan 9,5%) atau dengan menelusuri mesin pencari tradisional (seperti Google News, yang merupakan pilihan pertama untuk 21,5% ) dan/atau jejaring sosial, yang semakin menjadi tidak hanya alat untuk berbagi tetapi juga untuk menyebarkan berita. Dan begitulah yang terjadi 7,1% pengguna web beralih ke Facebook untuk "mendapatkan informasi", sedangkan publikasi digital asli, yang lahir di web, semuanya hanya menarik 2,4%. Apakah iklan lebih merupakan garis hidup untuk publikasi bersejarah daripada peluang untuk startup?
