कार्टियर, वैन क्लीफ़ एंड अर्पेल्स या बुलगारी को भूल जाइए। चीन में विलासिता का नाम तेज़ी से मंदारिन में बोला जा रहा है। इच्छा की नई वस्तु को कहा जाता है लाओपु गोल्ड, और कुछ ही वर्षों में वह कार्य पूरा कर रहा है जो हाल तक अकल्पनीय लगता था: महान फ्रांसीसी फैशन हाउसों को उच्च श्रेणी के आभूषणों के सिंहासन से बेदखल करना2009 में बीजिंग में स्थापित, और पहले से ही उपभोक्ताओं द्वारा डब किया गया “सोने का हर्मीस” लाओपु ने एक विस्फोटक फार्मूले से चीनी जनता पर विजय प्राप्त की शाही शिल्प कौशल, सांस्कृतिक प्रतीकवाद और गणना की गई दुर्लभता.
एक वर्ष से भी कम समय में हांगकांग में आईपीओ, लाओपु ने एक सनसनीखेज रिकॉर्ड किया शेयर बाजार पर +1.600%, एक में परिवर्तित होना बाजार का सितारा और पूजा के एक वास्तविक मामले में.
और इसलिए, जबकि कई पश्चिमी दिग्गजों की बिक्री वे धीमे हो जाते हैं, लाओपु मंत्रमुग्ध करता है अपनी कहानी कहने की क्षमता, अपने डिज़ाइन की भव्यता और संग्रहणीय वस्तुओं से प्रेरित व्यावसायिक रणनीति के साथ। विलासिता की दुनिया - से पेरिस से वॉल स्ट्रीट तक - अब ध्यान से देखें बीजिंग.
लाओपु गोल्ड की सफलता
"लाओपु" नाम का अर्थ है "पुरानी दुकान" और यह ब्रांड के दर्शन को पूरी तरह से दर्शाता है, जो कि मिश्रण करना है चीनी स्वर्णकारिता की कारीगरी की कुशलता के साथपश्चिमी फैशन हाउसों की भव्यताउसके गहने, अक्सर 24 कैरेट शुद्ध सोना, प्राचीन तकनीकों जैसे फिलाग्री और छेनी से बनाया गया, चीनी संस्कृति के शास्त्रीय रूपांकनों: ड्रेगन, फीनिक्स, कमल के फूल और भाग्यशाली कद्दू।
La पारंपरिक चीनी जौहरियों से अंतरजो सोना वजन के हिसाब से बेचते हैं, यह क्रांतिकारी हैलाओपु टुकड़े प्रदान करता है एक निश्चित मूल्य पर, विशिष्ट डिज़ाइनों, सीमित संस्करणों और मज़बूत प्रतीकात्मक मूल्य द्वारा उचित ठहराया गया। एक ऐसी रणनीति जिसने न केवल उच्च-स्तरीय बाज़ार को बल्कि खरीदारों की एक नई पीढ़ी के दिलों को भी जीत लिया है, जो अपनी सांस्कृतिक पहचान को प्रतिबिंबित करने वाले उत्पादों में तेज़ी से रुचि ले रहे हैं।
इस क्रांति के पीछे है जू गौमिंगब्रांड के संस्थापक और रचनात्मक दिमाग। एक दूरदर्शी व्यवसायी और स्व-शिक्षित डिज़ाइनर, जू एक साथ अध्यक्ष, सीईओ और उत्पाद विकास निदेशक की भूमिका निभाते हैं लाओपु गोल्ड का, लगभग समर्पित उनका 70% समय डिजाइन और अनुसंधान एवं विकास में व्यतीत होता हैलेकिन जू न केवल ब्रांड की रचनात्मक आत्मा हैं: वे इसके मुख्य शेयरधारक भी हैं।
प्रत्यक्ष और अप्रत्यक्ष भागीदारी के माध्यम से, जू गाओमिंग कंपनी की कुल पूंजी का 40% से 45% तक नियंत्रण करता हैवास्तव में, यह सच है वर्ग एच शेयरों का 13% से 14% के बीच और, अपने बेटे के साथ जू डोंग्बो, होल्डिंग का सह-नियंत्रक है होंगकिआओ जिंजी, जिसमें एक अतिरिक्त पूंजी का 26–28% इक्विटी प्रोत्साहन प्लेटफार्मों के माध्यम से।
शेयर बाजार में उछाल: एक वर्ष में +1300%
पहले से ही आशाजनक 2023 के बाद, लाओपु गोल्ड ने अनुभव किया 2024 रिकॉर्ड तोड़राजस्व में वृद्धि के साथ 8,5 बिलियन आरएमबी (लगभग 1,1 बिलियन यूरो, +167%) और मुनाफा तीन गुना हो गया 1,47 बिलियन आरएमबीकंपनी ने चीनी लक्जरी क्षेत्र में एक उभरते सितारे के रूप में अपनी स्थिति मजबूत कर ली है।
2025 के पहले छह महीनों में विकास में और तेजी आएगी राजस्व 12 बिलियन और 12,5 बिलियन RMB के बीच और ए2,23 और 2,28 बिलियन के बीच शुद्ध लाभ (+279% वर्ष-दर-वर्ष)। प्रभावशाली संख्याएँ, विशेष रूप से रिचमोंट से लेकर केरिंग तक, अन्य लक्जरी दिग्गजों द्वारा चीन में अनुभव की गई दोहरे अंकों की गिरावट को देखते हुए।
हाल ही में मुनाफावसूली के कारण शेयर बाजार में आई गिरावट के बावजूद, यह स्टॉक पूरे हांगकांग शेयर बाजार में सबसे अच्छा प्रदर्शन करने वाले स्टॉक में से एक बना हुआ है, जिसका पूंजीकरण लगभग 1.5 बिलियन अमेरिकी डॉलर है। अरब डॉलर 22.
खुद को वांछित बनाने की कला: जब इंतजार सोने के बराबर हो
Ma सफलता के पीछे केवल संख्याएँ नहीं होतींलाओपु निर्माण करने में सक्षम था विशिष्टता की आभा अपने खुद के ब्रांड के इर्द-गिर्द। ग्रेटर चीन में सिर्फ़ चालीस बुटीक हैं, केवल बहुत उच्च श्रेणी के मॉल में केंद्रितहर्मीस और टिफ़नी जैसे ब्रांडों के साथ। खरीदारी का अनुभव बेहद बारीकी से तैयार किया गया है, जिसमें एवियन वॉटर से लेकर गोडिवा चॉकलेट और ज़्यादा खर्च करने वाले ग्राहकों के लिए वीआईपी लाउंज तक सब कुछ शामिल है।
La उत्पादन, जान-बूझकर सीमित, मांग और इच्छा को बढ़ावा देता हैचंद्र नव वर्ष 2024 के दौरान, 8 घंटे की कतारें दुकानों के बाहर, ग्राहक सीमित संस्करण के बैग खरीदने के लिए इंतज़ार करने को तैयार हैं। यही वह रणनीति है जिसने हर्मीस बिर्किन बैग को प्रतिष्ठित बनाया: खरीदारी को एक ख़ास रस्म में बदल देना।
सोना हाँ, लेकिन सांस्कृतिक आत्मा के साथ
लाओपु को न केवल शिल्प कौशल से अलग किया जाता है, बल्कि यहाँ तक कि वर्णन भीप्रत्येक संग्रह चीनी संस्कृति के मिथकों, प्रतीकों और कहानियों से जुड़ा है। रत्न को एक नए रूप में बदलने का एक तरीका एक पहचान वस्तु, जो परंपरा का समकालीन रूप में उत्सव मनाता है। धनी चीनी उपभोक्ताओं के बीच यह एक विजयी फ़ॉर्मूला है, जो अब अपनी जड़ों को याद करना किसी भी अन्य पश्चिमी लोगो से बेहतर।
आर्थिक अनिश्चितता के दौर में, सोने को भी एक सुरक्षित ठिकाना माना जाता है। लेकिन लाओपु इसे एक साथ जोड़ने में कामयाब रहे हैं। निवेश मूल्य और सांस्कृतिक महत्व, जो धातु अटकलों और शुद्ध स्थिति आडंबर दोनों का विकल्प बन गया है।
ब्रांड की लोकप्रियता भी इससे प्रेरित थी सोशल मीडिया पर वायरलिटीज़ियाओहोंगशु और डूयिन (चीनी टिकटॉक) पर, सैकड़ों पोस्ट और वीडियो में ग्राहक लाओपु पेंडेंट, अंगूठियां और हार ऐसे दिखाते हैं मानो वे सांस्कृतिक ट्राफियां हों। एक ऐसी घटना जिसने एक शक्तिशाली प्रभाव पैदा किया है फ़ोमो प्रभाव (छूट जाने का डर, "अनुभव से बाहर कर दिए जाने का डर) और बनाया लाओपु रत्न, इच्छा की सच्ची वस्तुएँ.
चीन से परे: सिंगापुर में पहला कदम
जून 2025 में, लाओपु ने अपना उद्घाटन किया विदेश में पहला बुटीक, का चयन सिंगापुर में प्रतिष्ठित मरीना बे सैंड्स. अगला लक्ष्य जापान है, लेकिन अंतर्राष्ट्रीय विस्तार धीरे-धीरे होगा। चुनौती न केवल उत्पाद का निर्यात करने की है, बल्कि उसके निर्यात की भी है। प्रामाणिक चीनी कहानी कहने, उन बाजारों में जहां "यूरोप में निर्मित" अभी भी विलासिता का मानक बना हुआ है।
भविष्य की संभावनाओं
सनसनीखेज परिणामों के बावजूद, भविष्य अज्ञात से रहित नहीं हैतीव्र विकास से "इच्छा का बुलबुला", और प्रतिस्पर्धा पहले से ही समान लेकिन अधिक किफायती आभूषण श्रृंखलाओं के साथ आगे बढ़ रही है। इसके अलावा, बिर्किन या उच्च-स्तरीय घड़ी के विपरीत, लाओपु आभूषणों का पुनर्विक्रय मूल्य क्रय मूल्य के अनुपात में नहीं रहताक्योंकि द्वितीयक बाजारों में सबसे अधिक मायने सोने की मात्रा का होता है।
Ma फिलहाल, लाओपु चमक रहा हैऔर यह शायद इसका सबसे प्रतीकात्मक उदाहरण है चीनी विलासिता का नया युगजहां डिजाइन, शिल्प कौशल और राष्ट्रीय गौरव का मिश्रण एक ऐसे उत्पाद में होता है जो उपभोक्ताओं के दिलों को छूता है - न कि केवल जेबों को।
