Petrus Boonekamp, der bitterste Amaro der Welt, der einst für die Werbung bekannt war, die ihn als „Amarissimo, der sich sehr gut tut“ präsentierte und seit 1777 auf den Markt kam, wird wieder italienisch.
Die kalabrische Familie Caffo, Inhaberin von Vecchio Amaro del Capo, kaufte es vom niederländischen multinationalen Unternehmen Diageo. Für das Unternehmen Vibo Valentia, das mit einem Umsatz von 80 Millionen und einem Marktanteil von 32 % der führende Hersteller von Bitterstoffen in Italien ist, ist es die zweite Übernahme einer großen Marke nach der von Borsci.
In Wahrheit ist die von Petrus Boonekamp eine Rückkehr nach Italien, denn damals war er von einem Bologneser Unternehmen in der Spirituosenbranche wie Gio. Buton. gestartet, dann nach Cinzano gezogen und schließlich vom englischen Guinness übernommen worden. dann im niederländischen Diageo fusioniert.
„Diese Übernahme – sagte Sebastiano Caffo, Vizepräsident und CEO der gleichnamigen Gruppe gegenüber Il Sole 24 Ore – ist Teil eines umfassenderen Projekts des externen Wachstums, der Diversifizierung und Internationalisierung unserer Gruppe. Als Marktführer in Italien bei Amaros haben wir sofort das Potenzial von Petrus Boonekamp gespürt, das von Verbrauchern geschätzt wird, die sich für die sogenannten Amaros entscheiden, und daher nicht in direkter Konkurrenz zu Vecchio Amaro del Capo, unserer Hauptmarke, steht. Mit dieser neuen Akquisition streben wir einen Umsatz von 100 Millionen zwischen organischem und externem Wachstum und einen Anteil von 35 % am italienischen Bittermarkt an.
Der Relaunch von Petrus wird von ausländischen Märkten ausgehen, insbesondere von denen Nordeuropas wie Holland, Deutschland, Belgien und Luxemburg.
