Die neue institutionelle Kampagne von spielt mit der Beziehung zwischen Bildern und der Bedeutungsvielfalt einiger Wörter Banco BPM es zeigt alle Seiten der Seele des Kreditinstituts: auf der einen Seite Service für Privatpersonen und Unternehmen, auf der anderen Seite das Engagement in der Praxis zugunsten der Gemeinschaft.
Es gibt sechs Szenarien für sechs verschiedene Situationen: tägliche Bankgeschäfte, Vermögensverwaltung, Einzahlungen, Auszahlungen, kontaktlose Zahlungen und Geschäftsunterstützung.
Die als Testimonials beteiligten Personen sind jeweils: Anna, eins Spieler von Vero Volley Monza, die Wiederherstellung von Fresken des Klosters San Maurizio in Mailand, die Caritas Verona, die Tätigkeit von a AIRC-Forscher, eine Jugendspielaktion der Novara Calcio e Arjola Trimi, paralympischer Schwimmweltmeister.
Der gemeinsame Anspruch ist immer derselbe: „Wir sind eine Bank, die normale Dinge tut. Aber gemeinsam leisten wir Außergewöhnliches.“
Josef Kastanie, Chief Executive Officer von Banco BPM, erklärte die Absichten dieser Anzeige wie folgt: „Zu einem Gebiet zu gehören bedeutet nicht nur, mit seinen Hauptakteuren, Familien und Unternehmen zusammenzuarbeiten, sondern auch zu teilen und durch Initiativen zurückzugeben, die an sich schon einen Wert haben Gemeinschaft. Mit dieser neuen institutionellen Kampagne wollten wir unsere Aufmerksamkeit auf die Kunden, aber auch auf Nachhaltigkeit, Solidarität, Restitution lenken: alles, was die Bank zusätzlich zu ihrer Tätigkeit als Bank tut.“
Die Kampagne wurde erstellt von Die Van-Gruppe, die Mailänder Agentur, die seit einiger Zeit mit Banco BPM zusammenarbeitet. „Wir alle haben uns in diese Idee einer Bank verliebt, die eine große Kampagne durchführt, um nicht zu bitten, sondern etwas zurückzugeben – erklärt Luca Villani, Partner von The Van – und wir haben mit diesen normalen Worten gespielt, die mit Bildern und Musik interagieren , nehmen neue und aufregende Bedeutungen an“.
Kreativität ist von Stefan Forsti (Kopie) und von Jenny Raimondo (Kunst und Video), betreut von den Partnern Luca Villani und Steven Berrevoets.
Der Werbespot, produziert von Filmaster-Produktionen unter der Regie von Roberto Badò ist es in der 45-Zoll- und 30-Zoll-Version zu sehen, in der alle sechs geschaffenen Themen vorhanden sind; während für die 15-Zoll- und 10-Zoll-Pillen zwei Motive in verschiedenen Kombinationen angezeigt werden.
Der Spot wird ausgestrahlt von 1 bis 14 Dezember in den wichtigsten nationalen und lokalen Netzen; von der 12 25 Dezember, inspiriert von denselben Themen, wird stattdessen die Werbekampagne in der nationalen, lokalen und periodischen Presse starten.
Im Kino auf nationaler Ebene kann man vom 12. bis 25. Dezember an der Vorführung des Spots der neuen Werbekampagne teilnehmen. Billboards hingegen werden in die wichtigsten Referenzstädte der Bank unterteilt.
