Der französische Luxuskonzern Kering, unter der Führung des neuen CEO Luca DeMeo, hat eine Vereinbarung unterzeichnet von 4 Milliarden Euro für den Verkauf seiner Beauty-Abteilung L'OréalEs handelt sich um den ersten großen Deal für den italienischen CEO, der von Renault kam. Die Vereinbarung stellt nicht nur einen Strategiewechsel für Kering dar – das sich zuvor auf den internen Ausbau seines Parfüm- und Kosmetikgeschäfts konzentrierte –, sondern spiegelt auch den Wunsch des Konzerns wider, seine Präsenz auf dem globalen Luxus-Beauty-Markt zu stärken und gleichzeitig Reduzieren Sie Ihre SchuldenDer Verkauf ist ein entscheidender Schritt zur Reduzierung der Nettoverschuldung von Kering. Diese belief sich Ende Juni auf 9,5 Milliarden Euro. Hinzu kommen langfristige Leasingverbindlichkeiten in Höhe von 6 Milliarden Euro, die bei Investoren Besorgnis ausgelöst hatten. Die Entscheidung fällt zudem in eine Zeit, in der der Konzern mit einem verlangsamten Wachstum konfrontiert ist. Gucci, seine Flaggschiffmarke, wurde von der schwächeren Nachfrage im Schlüsselmarkt China getroffen, was die Notwendigkeit unterstreicht, Ressourcen und Strategien auf sein Kerngeschäft Mode zu konzentrieren.
Seit Juni, seit der Ankündigung von De Meos Ankunft, Kering-Titel an der Pariser Börse um über 60 % zugelegt.
Kering verkauft seine Beauty-Sparte an L'Oréal: Bedingungen der Vereinbarung
Die Vereinbarung sieht den Verkauf der Sparte vor Kering Beauté, einschließlich der historischen Maison Creed, mit einem Gesamtwert von 4 Milliarden Euro, zahlbar in bar bei Abschluss, voraussichtlich im ersten Halbjahr 2026. Darüber hinaus wird L'Oréal Kering Lizenzgebühren für die Nutzung lizenzierter Marken, wodurch auch nach dem Verkauf ein kontinuierlicher Umsatzstrom sichergestellt wird. Creed wurde 1760 gegründet und ist ein führendes Parfümeriehaus der Luxusklasse, das für seine Handwerkskunst und die Verwendung seltener natürlicher Inhaltsstoffe bekannt ist. Durch die Integration in die Division L'Oréal Luxe kann das Haus seine internationale Expansion verstärken und ein globales Publikum sowohl von Frauen als auch von Männern ansprechen.
Die Vereinbarung umfasst auch die Konzession an L'Oréal für 50-jährige Exklusivlizenzen für die Kreation, Entwicklung und den Vertrieb von Parfüms und Schönheitsprodukten der Marke Gucci, beginnend mit dem Ablauf des aktuellen Vertrags mit Coty, in voller Übereinstimmung mit den vertraglichen Verpflichtungen von Kering. Ähnliche Lizenzen werden auch vergeben für Bottega Veneta e Balenciaga, aktiv ab Abschluss der Operation.
Um eine maximale strategische Ausrichtung zu gewährleisten, Gemeinsamer Ausschuss verantwortlich für die Überwachung des Fortschritts der Partnerschaft und die Maximierung der Synergien zwischen den Marken der beiden Gruppen.
Bemerkungen
„Diese strategische Allianz“, kommentierte er von Meo Dies ist ein entscheidender Schritt für Kering. Durch den Zusammenschluss mit dem weltweit führenden Beauty-Unternehmen können wir die Entwicklung der Duft- und Kosmetiklinien unserer Flagship-Häuser beschleunigen und ihnen ermöglichen, die erforderliche Größe zu erreichen und ihr volles Potenzial zu entfalten, wie es bereits bei Yves Saint Laurent Beauté unter der Führung von L'Oréal der Fall war. Gemeinsam werden wir neue Grenzen des Wohlbefindens erkunden und dabei L'Oréals einzigartige Expertise mit unserer Fähigkeit kombinieren, Begehrlichkeiten im Luxussegment zu wecken. Diese Partnerschaft ermöglicht es uns, uns auf das zu konzentrieren, was uns wirklich auszeichnet: die kreative Kraft und Attraktivität unserer Häuser.“
„Ich freue mich sehr über diese langfristige strategische Allianz mit einem der renommiertesten, kreativsten und visionärsten Luxuskonzerne der Welt. Diese Vereinbarung festigt unsere Position als weltweit führendes Unternehmen im Bereich Luxuskosmetik weiter und ermöglicht es uns, neue Möglichkeiten im Wellnessbereich zu erkunden. Die Integration außergewöhnlicher Marken wie Creed, Gucci, Bottega Veneta und Balenciaga stärkt unser Portfolio und erweitert unsere Präsenz in dynamischen, zukunftsträchtigen Segmenten der Luxuskosmetik erheblich“, betonte er. Nicholas Hieronimus, CEO der L'Oréal-Gruppe.
