Letzte Woche am „The EconomistEs erschien ein lebendiger und dokumentierter Bericht mit dem Titel „Wie schreibe ich einen Bestseller“, von dem der Florentiner Verlag berichtete goWare hat eine hervorragende Adaption vorbereitet. Im gewohnten Stil des Magazins, das ein eigenes Genre des Journalismus erfunden hat, diskutieren wir ein Thema, das sich durch das ganze Magazin ziehtVerlagsbranche als die breitere kulturelle.
Das Thema lautet: Es gibt eine erkennbare und anwendbare Formel oder ein Modell für die Verpackung von a gelungenes Buch, also ein Produkt, das zu einem werden kann Bestseller und die Mühe des Autors und seines Verlegers, die Zeit und Ressourcen in das Unterfangen investiert haben, mit einem stratosphärischen Vielfachen zurückzahlen?
Wenn Sie den Artikel lesen, verstehen Sie, dass Sie sich für diese Formel an das Labor des Zauberers Merlin wenden sollten. Einfach es gibt keine Formel.
Im letzten Jahr geschah jedoch etwas Unerwartetes. Eine Innovation à la Schumpeter ist da, das heißt eine, die eine schöne Narbe hinterlässt, die eine Antwort auf unsere Frage zu formen beginnt. Es ist derGenerative künstliche Intelligenz General.
Ich tue
Diese Technologie zeigt nicht nur die Fähigkeit, unstrukturierte Daten zu analysieren und zu verfeinern, um Trends im öffentlichen Geschmack und Verhalten zu extrahieren, sondern enthüllt auch a Geschicklichkeit überraschend in Kratzer, bei der Entwicklung von Handlungssträngen, Charakteren, Schauplätzen auch in den verschiedenen Stilen des westlichen Kanons.
Mit der Selbstverständlichkeit eines geschickten Handwerkers gelingt es ihm auch, die wenigen Kniffe zu verstehen und anzuwenden, die wir im allgemeinen Dunkel für die Konstruktion eines Bestsellers für notwendig halten.
Kein Wunder, dass drei erfolgreiche Autoren es mögen John Grisham, Jonathan Franzen e George GG Martin haben sich zusammengeschlossen, um OpenAI wegen Urheberrechtsverletzung in ihrer Ausbildung vor Gericht zu bringen ChatGPT in ihrem Stil zu schreiben, nachdem sie ihn mit ihren durch Kopier- und Nutzungsrechte geschützten Schriften domestiziert haben.
Nun überlassen wir Sie jedoch den Überlegungen des „Economist“, die sich natürlich auf das angelsächsische Szenario beziehen. Man kann mit Sicherheit davon ausgehen, dass die Situation der Buchbranche und von Schriftsteller in Italien und auch in Europa unterscheidet sich im entsprechenden Maßstab nicht sehr von dem, was im folgenden Text beschrieben wird.
Eine Milliarde Exemplare verkauft
Die Bücher von Danielle Steel Sie befassen sich mit „Familie. Mut. Loyalität“, wie das Cover eines davon zeigt. Sie befassen sich auch mit „Reichtum. Furcht. Vendetta. Love“, wie es auf dem Cover eines anderen heißt.
Steel selbst sagte, sie schreibe über „Dinge, die uns allen passieren“. Einverstanden, aber es konzentriert sich ein wenig zu sehr auf Dinge wie Reichtum, Paläste und Emotionen in Großbuchstaben. Etwas weniger, wenn es um Steuererklärungen, das Schneiden der Zehennägel oder den Gang zum Supermarkt geht.
Aber das macht nichts: Seine Bücher verkaufen sich in beeindruckenden Auflagen. Steel hat über 200 Bücher geschrieben: Das neueste, „Happiness“, erschien im August und das nächste, „Second Act“, erscheint im Oktober.
Mit seinem Milliarden Exemplare verkauft Sie ist eine der kommerziell erfolgreichsten lebenden Autorinnen. Seine Romane sind eine Art literarischer Bodensatz, der sich in den Regalen von Touristendörfern und Clubs auf der ganzen Welt ablagert. Sie hat nicht nur Bücher geschaffen, sondern eine Marke: Jeder, ob er sie gelesen hat oder nicht (und die meisten werden sagen, dass sie es nicht getan haben), weiß, was „eine Danielle Steel“ ist. Offensichtlich ignoriert die Literaturwelt sie.
Die redaktionelle Tätigkeit
Das Veröffentlichen ist ein seltsames Geschäft. In Großbritannien und Amerika ist es rund 37 Milliarden Dollar wert, aber dieser Wert kommt nicht aus Literatur wie wir es an der Universität studieren. Es handelt sich vielmehr um eine auf den Markt ausgerichtete Tätigkeit.
Eine maßgebliche Geschichte der englischen Literatur enthält sechzig Zitate von „Shakespeare“; zehn des Begriffs „erhaben“; Acht Mal wird davon als Leervers gesprochen, aber er enthält kein Konzept oder Vorkommnis im Zusammenhang mit „Markt“ oder „Umsatz“.
In einer anderen Literaturgeschichte, d beliebte Romane – also „Marmelade-Törtchen für den Geist“, wie William Thackeray, der englische Schriftsteller und Autor von Vanity Fair, sie nannte – finden einen Anfang unter dem Titel: „Themen der Populärkultur“. Gore Vidal beginnt einen Artikel über Bestseller mit der vernichtenden Bemerkung, dass „Scheiße eine Integrität hat“, und wird von da an immer verächtlicher, wenn er behauptet, dass es in Bestsellern nichts von dieser „Qualität“ gibt.
Allerdings ist die Buchverlagsbranche auf diese verachteten Bestseller angewiesen. Typischerweise im September Verlage Sie veröffentlichen die Titel, auf die sie sich im Hinblick auf den Umsatz am meisten konzentrieren. Es kommt jedoch vor, dass die meisten Bücher keinen Gewinn, sondern einen Verlust bringen.
Die Fata Morgana von 5.000 Exemplaren
Ein Buch zu produzieren, zu drucken und zu bewerben kostet Geld zwischen 15.000 und 20.000 Dollar, schätzt Mark Richards von Swift Press, einem unabhängigen Verlag (natürlich für den amerikanischen oder britischen Markt, für andere Länder muss ein Skalenkriterium angewendet werden).
Laut Richards sind sie notwendig mindestens 5.000 Exemplare das erreichen ziehen mit der Kosten direkt und allgemein.
Laut Nielsen BookData gelangen die meisten Bücher nie dorthin. Im Vereinigten Königreich beispielsweise, einem der größten Buchmärkte der Welt, wurden im Jahr 2022 nur 0,4 % der Titel mehr als 5.000 Mal verkauft.
Die diesjährigen Bücher Danielle Steel, aber sie haben 268.000 Exemplare verkauft. Es mögen zwar Marmeladentörtchen sein, aber das ist der Grund, warum die Leute sie verschlingen.
Tatsache ist, dass Verlage kaum vorhersagen können, welche Bücher verkauft werden und welche nicht. Sie versuchen.
Die Zufälligkeit des Bestsellers
Wie Markus Dohle, damals an der Spitze von Penguin Random House, dem weltgrößten Buchverlag, letztes Jahr sagte: „Erfolg ist Zufall. Bestseller sind zufällig. Deshalb heißen wir Random House.“
Verlage wählen i potenzielle Bestseller als Sie Lottoscheine gekauft haben, also in der Hoffnung, dass es gut geht. Die Anerkennung eines Bestsellers ist, wie Jonathan Karp (CEO von Simon & Schuster) ausdrückte, „wie die Anerkennung der Zeit“.
Das Wort „Bestseller“ tauchte zum ersten Mal im Jahr 1890 auf und seitdem erschienen die ersten Verkaufscharts.
Ein Bestseller kann auch ein sehr gut gemachtes, literarisches Werk sein. Die Romane des englischen Schriftstellers Hg Brunnen sind an die Spitze der Bestseller-Bücher-Charts geklettert.
Bestseller sind nicht immer wie Wells-Bücher, das müssen sie auch nicht sein. Sex verkauft sich gut, aber Prominente verkaufen sich besser. „Spare, der Moll“ von Prinz Harry, veröffentlicht im Januar 2023, brach den Rekord für das schnellste Sachbuch, das zum Bestseller wurde.
Einige allgemeine Modelle
Im Jahr 2018 analysierte ein Forscherteam der Northeastern University fast acht Jahre lang die Bestsellerlisten-Rankings der New York Times und kam zu einigen allgemeinen Mustern. Einige Zutaten, die ein Buch zu einem Bestseller machen, sind laut Burcu Yucesoy, dem Koordinator der Gruppe, erkennbar.
Zunächst einmal sollten angehende Schriftsteller, die nicht den Nobelpreis anstreben, bedenken, dass die Fiktion verkauft sich besser als Sachbücher; Thriller und Liebesgeschichten verkaufen sich am besten; Namenserkennung ist sehr wichtig. Wenn Sie darüber schreiben möchten Sachbücher, das sich nicht verkauft, dann ist es eine gute Idee, sich dem Genre zuzuwenden Biographie, was eher den Geschmack der Leser trifft.
Autoren selbst wissen oft nicht, wie sie ihren Erfolg so erklären können, dass sie ihn kommunizieren können.
Im Jahr 1956 gründete Ian Fleming, der Schöpfer von James Bond, veröffentlichte einen Aufsatz darüber, wie man ein erfolgreiches Buch schreibt. Und er kommt zu dem Schluss: „Es gibt nur ein Rezept für einen Bestseller, und das ist ganz einfach.“ Solange sie eine Qualität haben: den Leser zu ermutigen, Seite für Seite umzublättern, ohne sie zu schließen.“
Das ist wahr, aber es geht völlig um die heikle Frage herum.
Die Parallele zum Essen
Jo nesbo, ein erfolgreicher norwegischer Thrillerautor, denkt, dass umblätternde Prosa mit gutem Essen vergleichbar ist: „Man kann nicht sagen, was die Zutaten sind … aber man entdeckt sie, indem man sie probiert.“
Lionel Shriver, ein amerikanischer Autor, steht der Modellierung des Bestsellers ebenfalls skeptisch gegenüber. Er meint, wenn alles auf eine Prozedur reduziert würde, dann würde jeder einen Bestseller schreiben. „Niemand – sagt er – setzt sich hin und beginnt, eine Geschichte zu erfinden, die nur fünf Leute lesen werden.“
Aber wenn man das untersucht Bestseller der New York Times, werden die Trends etwas klarer. In der letzten Woche waren drei der Top-Ten-Bestseller Liebesromane; einer ein Thriller; vier stammten von einem einzigen Autor, Colleen Hoover, ein Autor von Liebesromanen. Hoover musste ihr erstes Buch „Slammed“ selbst veröffentlichen, was ein weiterer Beweis für die Unvorhersehbarkeit des Erfolgs war.
Nur einer der zehn Titel auf der Liste, „Der Bund des Wassers“, ist ein Text, den man als literarisch bezeichnen kann. Für den vorherrschenden Geschmack ist es zu düster, es gibt zu viele Ähnlichkeiten wie bei Proust und der Wortschatz ist sehr hoch.
Die Sonne kommt
Le Einstellungen der Bestseller sind sonnig, exotisch, prestigeträchtig. Fleming sagt zum Beispiel, dass in seinen Büchern „die Sonne immer scheint“.
Die Bücher von Danielle Steel tragen Titel wie „Fünf Tage in Paris“ oder „Sonnenuntergang in St. Tropez“, nicht „Zwei Wochen in Glasgow“. Weibliche Charaktere neigen dazu, sich selbst überzeugende Namen wie „Lily“ zu geben und Dinge zu sagen wie „Ich will nur dich“; die männlichen äußern Sätze wie „Wir haben Gewehre und Granaten.“ Sie haben das Kaliber 50. Es gibt nur wenige Frauen, die in echten Berufen und immer in untergeordneten Positionen arbeiten.
Es tauchen auch einige Stilmerkmale auf: le Sätze Das sind sie in der Regel kurzfristig. Sehr kurze. Und repetitiv. Sehr repetitiv. Denken Sie an Hemingway. In den Ferien.
Fast alle Bestseller machen sich das zunutze Forschung durchgeführt am Google über die Orte oder Arten von Charakteren in der Geschichte.
Ein aktuelles Buch von Danielle Steel beginnt mit einem Blick der Heldin auf Rom und erwähnt „den Petersdom und die Vatikanstadt, die Kuppel der Basilika San Carlo al Corso und im Norden die Villa Medici und die Borghese-Gärten“. Dies ist eine Möglichkeit, die Anzahl der Wörter ohne geistige Anstrengung zu erhöhen, indem man bezaubernde Orte heraufbeschwört.
„The Da Vinci Code“ bietet auch sehr detaillierte Touren durch Paris mit dem Effekt, den Leser nicht so sehr dazu zu drängen lies das Buch, aber holen Sie Ihr iPhone heraus und öffnen Sie Google Maps, um einen persönlichen Rundgang durch die Stadt zu machen.
Die Produktivität
Die vielleicht auffälligste Eigenschaft von Bestsellerautoren ist ihre Produktivität. James Patterson, amerikanischer Thrillerautor, hat mehr als 340 Bücher produziert (einige davon in Zusammenarbeit mit anderen Autoren oder öffentlichen Themen, darunter Bill Clinton).
Wie Truman Capote einmal sagte, ist die Geschwindigkeit, mit der Bücher produziert werden, nicht so sehr auf das Schreiben zurückzuführen, sondern vielmehr auf das Tippen (einfach tippen, nicht schreiben).
„Mach dir keine Sorgen, dass du gut schreibst, schreibe einfach“ ist ein Refrain unter Bestsellerautoren. Frau Steel sagt, sie klopft, bis ihre Nägel bluten.
Fleming empfahl, täglich 2.000 Wörter zu schreiben und sie nicht mit „zu viel Selbstbeobachtung und Selbstkritik“ zu „verschmieren“.
Einige Abschnitte dieser Bücher hätten etwas mehr vertragen können Selbstbeobachtung, oder zumindest eine zweite Lesung.
Beispielsweise findet eine Figur ihren Geliebten mit einer anderen Frau im Bett und bemerkt: „Das Einzige, was mir auffiel, war, dass ihr Gesicht genauso ausdruckslos war wie ihr Gesäß, als sie mich vom Bett aus anstarrte.“ Wir als Leser könnten sagen: Sind alle Ihre Gefühle hier? Vielleicht hätte der psychologische Zustand der Figur etwas besser zum Ausdruck gebracht werden können.
Kinderbuch
Allerdings, wenn Sie es wirklich wollen einen Bestseller schreiben, müssen wir Danielle Steel und die anderen Romanautoren ihrer Schmiede ignorieren.
In Wirklichkeit stammt das Buch, das in den letzten zehn Jahren in Amerika die meisten Exemplare verkauft hat, von keinem Mitglied dieses Kreises. Es geht um „Oh, was du sehen wirst!“ (Oh, the Places You'll Go!)“ von Dr. Seuss, veröffentlicht in Italien von Mondadori.
An dritter Stelle steht mit „Die kleine hungrige Raupe“ ein weiterer Klassiker der Jungen- und Mädchenliteratur Eric Carle, erneut in Italien von Mondadori veröffentlicht. DER libri per bambini Sie verkaufen sich nicht nur gut, sondern sie verkaufen sich Jahr für Jahr weiter und schaffen so Fans über Generationen hinweg.
Und unter anderem gehorchen sie perfekt der Bestseller-Formel: kurze Sätze im Hemingway-Stil, angenehme Kulissen und natürlich hervorragendes Wetter. Oder wie Eric Carle schreibt: „Eines Sonntagmorgens kam die warme Sonne heraus und … pop!“. Das Buch wurde ein weltweiter Erfolg, ein Bestseller.
Von: Wie schreibe ich einen Bestseller?, „The Economist“, 25. August 2023
