কফি লাভাজএকটি তারা এবং রেখাচিত্রমালা হয়. ইতালীয় এসপ্রেসোর নেতা আমেরিকানদের সাথে বহু বছরের চুক্তিতে পৌঁছেছেন গ্রিন মাউন্টেন কফি রোস্টার (জিএমসিআর) বিনিয়োগ করবে ১০৫ মিলিয়ন ডলার।
কোম্পানী মার্কিন কফি জায়ান্ট কে-কাপের জন্য ক্যাপসুল সরবরাহ করবে, যে সিস্টেমটি ফিল্টার কফিও সরবরাহ করে, আমেরিকান বাজারে সবচেয়ে বেশি খাওয়া হয়, যেখানে প্রায় 20 মিলিয়ন পরিবারের আনুমানিক উপস্থিতি রয়েছে।
“আমরা আমাদের সফল অংশীদারিত্ব বিকাশ করতে এবং গ্রিন মাউন্টেনের মতো একটি অনন্য প্রযুক্তিকে কাজে লাগানোর জন্য উত্তেজিত, আমাদের মিশ্রণের গুণমানকে সারা বিশ্বে কফির অনুরাগীদের কাছে নিয়ে আসার জন্য – মন্তব্য করেছেন লাভাজার সিইও আন্তোনিও বারভালে -। আমেরিকান বাজারে আমাদের ব্র্যান্ডকে শক্তিশালী করার একটি মৌলিক পদক্ষেপ"।
"আমরা ইতালির শীর্ষস্থানীয় কফি ব্র্যান্ডের সাথে আমাদের সহযোগিতা প্রসারিত করছি - গ্রীন মাউন্টেন এর সভাপতি এবং সিইও ব্রায়ান পি. কেলি বলেছেন - একটি বোতামের স্পর্শে ভোক্তাদের ইতালীয় কফির খাঁটি স্বাদ দিতে"।
Lavazza এবং Gmcr-এর মধ্যে জোট এইভাবে শক্তিশালী হয়েছে কারণ তুরিন কোম্পানি আরও 105 মিলিয়ন ডলার বিনিয়োগ করবে, আমেরিকান বাজারে তার আগ্রহ নিশ্চিত করবে। "সঙ্কটের একটি মুহুর্তে যেখানে কয়েকটি কোম্পানি বিনিয়োগ করে - বারভালে ব্যাখ্যা করে - আমরা মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে আমাদের উপস্থিতি জোরদার করার লক্ষ্যে এটি করার সিদ্ধান্ত নিয়েছি"।
অপারেশনের সাথে, সম্পূর্ণ স্ব-অর্থায়নে নগদ মূলধন দিয়ে, লাভাজা গ্রিন মাউন্টেনের 1 শেয়ারও ক্রয় করেছে। মার্কিন বাজারে তুরিন কোম্পানির আগ্রহ নিশ্চিত করে এমন একটি পদক্ষেপ। নিউ ইয়র্কের গুগেনহেইম মিউজিয়ামে ফিউচারিজমের প্রদর্শনী স্পনসর করার সিদ্ধান্তের সাথে, যা আজ খোলা হয়েছে। “আমেরিকান কফির বাজার ইতালীয় কফির চেয়ে পাঁচগুণ মূল্যবান এবং প্রতি বছর 400-3% বৃদ্ধি পায় – বারভাল্লে পর্যবেক্ষণ করে -। আমাদের জন্য, এটি সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ বাজার যেখানে বিনিয়োগ করতে হবে এবং যেটিতে আমরা আগামী বছরগুলিতে আমাদের আকার বাড়াতে চাই।"
বর্তমানে ৯০টিরও বেশি দেশে লাভাজা তার উৎপাদনের ৪৬% রপ্তানি করে। "আমাদের লক্ষ্য - তিনি আন্ডারলাইন - এই আমেরিকান মত অংশীদারিত্ব অপারেশনের মাধ্যমে 90% পৌঁছানো"।
