"একটি মৃতদেহ লুকানোর সবচেয়ে নিরাপদ জায়গা হল গুগলের দ্বিতীয় পৃষ্ঠা" একটি বাক্যাংশ পড়ে যা কিছু সময়ের জন্য ভিতরের লোকদের মধ্যে প্রচার করা হচ্ছে। এর অর্থ হল: যদি আপনি এতে উপস্থিত না হন গুগল সার্চ ফলাফলের প্রথম পাতা মনে হচ্ছে আপনার অস্তিত্ব নেই। এবং যে কোম্পানিগুলি আরও বেশি সময়, শক্তি এবং সর্বোপরি অর্থ বিনিয়োগ করে তাদের তালিকায় প্রথম স্থান দখল করে আজ কী বিশ্বের সবচেয়ে পরিদর্শন সাইট. কিন্তু ফিনিশিং লাইনে দৌড় কতটা ব্যয়বহুল? এবং কোম্পানী যে ন্যূনতম এমনকি প্রাপ্ত করতে সক্ষম হতে ব্যবহার করতে হবে যে উপায় কি অনলাইন দৃশ্যমানতা?
সাম্প্রতিক দিনগুলিতে প্রকাশিত একটি টুইট থেকে একটি সংকেত নেওয়া যাক৷ জেসন ফ্রাইড, প্রতিষ্ঠাতা এবং সিইও সেনাঘাঁটি, একটি আমেরিকান কোম্পানি যা প্রকল্প পরিচালনার জন্য ওয়েব-ভিত্তিক অ্যাপ্লিকেশন বিকাশ করে। মধ্যে তার টুইট ফ্রাইড বলেছেন: “যখন Google আপনার নিজের ব্র্যান্ড নামের জন্য প্রথম অর্গানিক ফলাফলের আগে 4টি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন রাখে, আপনি খুঁজে পেতে চাইলে আপনাকে অর্থ প্রদান করতে বাধ্য করা হয়। এটা একটা shakedown. এটা মুক্তিপণ. তবে অন্তত আমরা এর সাথে মজা করতে পারি। বেসক্যাম্পের জন্য অনুসন্ধান করুন এবং আপনি এই সংযুক্ত বিজ্ঞাপনটি দেখতে পাবেন” অর্থাৎ: “যখন Google আপনার ব্র্যান্ডের জন্য প্রথম অর্গানিক ফলাফলের আগে 4টি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপন রাখে, আপনি যদি খুঁজে পেতে চান তাহলে আপনাকে অর্থ প্রদান করতে বাধ্য করা হবে। এটা একটা বিকৃত মেকানিজম। কিভাবে মুক্তিপণ চাইতে হয়। তবে অন্তত আমরা মজা করতে পারি। বেসক্যাম্প অনুসন্ধান করুন এবং আপনি এই বিজ্ঞাপনটি সংযুক্ত দেখতে পাবেন।" এটি প্রশ্নবিদ্ধ বিজ্ঞাপন:
বেসক্যাম্পের বিপণন বিশেষজ্ঞরা তাই একটি বিজ্ঞাপন প্রকাশ করে (অর্থ প্রদান করে) "আনন্দিত" করেন শুধুমাত্র নিশ্চিত করার জন্য যে তারা এটি প্রকাশ করতে চাননি, কিন্তু তারা এটি করতে বাধ্য হয়েছেন। কারন? বৃহত্তর, আরও শক্তিশালী কোম্পানিগুলি অর্থপ্রদানের বিজ্ঞাপনগুলি তৈরি করেছে যেগুলি প্রথম জৈব ফলাফলের আগে র্যাঙ্ক করে যা সেগুলিকে অনুসন্ধান ক্যোয়ারী "বেসক্যাম্প"-এর জন্য প্রদর্শিত হয়৷
তাই গুগল একটি বিকৃত মেশিন যে পুরস্কার শুধু যারা অনেক টাকা খরচ করে? গুগল একটি মাল্টি মিলিয়ন ডলার কোম্পানি, সক্রিয় 20 বছরেরও বেশি সময় ধরে, যা মূলত ধন্যবাদ সংগ্রহ করে বিজ্ঞাপন. এবং তাই এটি বিজ্ঞাপনের উপর অবিকল যে এটি ফোকাস করতে চায়। এর অনলাইন প্ল্যাটফর্ম, গুগল বিজ্ঞাপন (যেটি জুলাই 2018 পর্যন্ত Google AdWords নামে পরিচিত ছিল), যারা Google-এ একটি পণ্য বা পরিষেবা প্রচার করতে চায় তাকে তৈরি করতে দেয় প্রদত্ত বিজ্ঞাপন.
প্রক্রিয়াটি বেশ সহজ: এটি একটি নিলামের উপর ভিত্তি করে, তাই মূলত যে কেউ সবচেয়ে বেশি জয়ের প্রস্তাব দেয়। এবং নিলাম করা হয় শব্দ, অর্থাৎ ব্যবহারকারী তার অনুসন্ধান চালানোর জন্য যে কীওয়ার্ড ব্যবহার করে। প্রতিটি একক কীওয়ার্ডের নিজস্ব নির্দিষ্ট মান রয়েছে, তাই এটি একটি পণ্য বা পরিষেবার সাথে যত বেশি যুক্ত হবে যা অনেক লোক বিক্রি করতে চায়, এর দাম তত বেশি হবে।
আসুন শুরুতে ফিরে যাই: আমাকে যত বেশি অর্থ ব্যয় করতে হবে, ব্যবহারকারীদের দ্বারা আমার খুঁজে পাওয়ার সম্ভাবনা তত বেশি। ঠিক তাই, কিন্তু পুরোপুরি না. Google এর SERP (সার্চ ইঞ্জিন ফলাফল পৃষ্ঠা) শুধুমাত্র অর্থ প্রদানের বিজ্ঞাপন দিয়ে তৈরি নয়, জৈব ফলাফল, ফলাফল যা কোম্পানি একটি সতর্ক কৌশল সঙ্গে উচ্চাকাঙ্ক্ষা করতে পারেন এসইও (সার্চ ইঞ্জিন অপ্টিমাইজেশান), যা বিনামূল্যে – এই অর্থে যে আপনি Google-এর কাছে কিছুই দেননি – এবং যা সার্চ ইঞ্জিন অ্যালগরিদমের কার্যকারিতা বিশ্লেষণ করে নিশ্চিত করে যে একটি নির্দিষ্ট ওয়েব পৃষ্ঠা, সোর্স কোডে মেটা ট্যাগ ব্যবহারের মাধ্যমে, সর্বোত্তম সম্ভাব্য বসানো।
তাই আপনি যে পৃষ্ঠা দুই হতে চান না? সঠিক বাজেট প্রস্তুত করুন, একজন এসইও বিশেষজ্ঞ নিয়োগ করুন এবং প্রার্থনা করুন যেগুগল অ্যালগরিদম বছরে একবার পরিবর্তন করুন।
