"أحمل لك أخبارًا جيدة وأخبارًا مزيفة". ذي أثليتيكوبذلك أعلن موقع المعلومات الرياضية الأمريكية المدفوعة عن افتتاح الفرع الإنجليزي. "النبأ السار هو أننا أطلقنا اليوم أكبر غرفة تحرير وأكثرها دراية لتغطيتها الدوري الممتاز في كل جانب ولكل فريق ، كبير أو صغير. الأخبار الكاذبة هي أنه سيكون مشكلة بالنسبة لك أن تدفع مقابل معلومات مختصة ومستقلة ، والتي لا تعتمد فقط على الإعلانات. وسأخبرك لماذا ". كان شهر أغسطس 2019 ، أوقاتًا سيئة لنشر الرياضة (وليس فقط). في غضون أسابيع قليلة ، اختفت أكثر من ألفي وظيفة للصحفيين ". كل من Buzzfeed و Huffington Post و Vice و Yahoo - واصلوا الافتتاحية - يحاولون جميعًا التكيف مع نموذجالمعلومات في العصر الرقمي تبسيط الأدوار وخفض التكاليف. لكن هذا لا يكفي: تلتهم Google و Facebook و Amazon عائدات الإعلانات ، لذا فإن مساحات المعلومات تتضاءل أكثر فأكثر ". بعد ثلاث سنوات لم تتغير الصورة. على العكس من ذلك ، فإن الوظائف تتراجع بسرعة فائقة في إيطاليا كما هو الحال في الولايات المتحدة الأمريكية (بين عامي 2008 و 2017) نصف العمالة في حالة دخان) ، في المملكة المتحدة وكذلك في بقية الغرب ، مع استثناء جزئي لألمانيا.
ولكن لهذا السبب على وجه التحديد ، فإن الخبر الأول لعام 2022 له نكهة حكاية خرافية حلوة معاكسة للتيار: إن أتلتيك ، الذي يضم 1,2 مليون مشترك بين الولايات المتحدة والمملكة المتحدة ، كان تم تداوله أمس في نيويورك تايمز مقابل 550 مليون دولار. ليس سيئًا بالنسبة لموقع لا يتوقع أن ينكسر قبل عام 2023 وقد خصص حتى الآن كل مورد يتم طرحه في السوق لتقوية الموظفين الذين يزيد عددهم اليوم عن 400 مراسل (من أصل 600 موظف) مقسمة إلى 47 مدينة في أمريكا وبريطانيا العظمى تتبع رياضة المدينة حسب المدينة ، من شيكاغو إلى تورنتو المرحلة الثانية ، حتى تغطية التخصصات التي يتبعها المشجعون الذين يدفعون في المتوسط 70 دولارًا (30 جنيهًا إسترلينيًا) في بريطانيا العظمى) للحصول على تغطية مستقلة بزاوية 360 درجة للأحداث الرياضية ، بهدف الوصول إلى تغطية عالمية، من بين أمور أخرى مطلوبة الآن من قبل المراهنات.
ويؤكدون "مع هذا البيع ، لا شيء يتغير بالنسبة لنا" أليكس ماذر وآدم هانسمان، الرائدان اللذان جمعا أول 2016 مليون دولار في عام 2,3 ، انغمسوا في المغامرة. كان لدى Alex & Adam خبرة فقط في موقع لياقة بدنية خلفهما ، وهو وقت كافٍ لفهم أن السوق كان يتم تمويله فقط من خلال الإعلانات دون أي مصداقية. لماذا لا تعيد القارئ الدافع هو مركز النظام؟ الرهان ، على الرغم من العديد من المشاكل (التي تفاقمت بسبب الوباء) نجحت. اليوم ، تخطط The Athletic أيضًا لزيادة إيرادات الإعلانات وقد أطلقت مؤخرًا رسالة إخبارية يومية مجانية بهدف توحيد الجمهور. أبلغت الشركة ، التي ستستمر في قيادتها من قبل المؤسسين ، المستثمرين العام الماضي أنها تتوقع أن يحقق الصندوق هدفه المتمثل في 31 مليون دولار من عائدات الاشتراكات في عام 2023 بالإضافة إلى حوالي عشرين عائد إعلاني.
أرقام متواضعة للسفينة الحربية New York Times ، 8,3 مليون مشترك قوي ، والتي أداؤها أيضًا مع The Athletic أهم عملية استحواذ في تاريخها. "لكن هذه العملية - كما قال المدير التنفيذي لأشهر مجلة في الصحافة العالمية ، ميريديث كوبيت ليفين - تضعنا في وضع يمكننا من خلاله أن نكون أحد رائدة في النشر الرياضي وبالتالي أضف سببًا آخر للجمهور الناطق باللغة الإنجليزية للتوجه إلينا للحصول على معلومات حول ما يحدث في العالم ". باختصار ، الاستثمار في الرياضة هو أحد الأسلحة الاستراتيجية لتحقيق أهداف 10 ملايين مشترك بحلول عام 2025. جنبًا إلى جنب مع المطبخ وفريق تحرير الألعاب الشرسة ، الابتكارات التي ساهمت بشكل كبير في زيادة حركة المرور على الموقع التي يرتادها مائة مليون مستخدم يوميًا.
يمكن لأي شيء أن يساعد: المهم هو أنها ذات جودة، وهو مكون يؤتي ثماره في النهاية.
