إنها سوق مشبعة تكنولوجيا. ولا تزال بعض القطاعات تجتذب اهتماما جيدا من المستهلكين، لكن العديد من القطاعات الأخرى بلغت ذروتها وتظهر الآن إشارات سلبية متسقة على مستوى العالم. في إيطاليا علامة الطرح موجودة، لكن مع رفع أقل. حتى لو كان ارتفاع الأسعار يشوه القيم.
هذه هي البيانات التي ظهرت من التحليل الأخير الذي أجراه جي إف كي والتي تقوم باستمرار بجمع بيانات المبيعات لقطاع التكنولوجيا الاستهلاكية: الإلكترونيات الاستهلاكية والصور والاتصالات وتكنولوجيا المعلومات والمعدات المكتبية والأجهزة الكبيرة والصغيرة في أكثر من 70 دولة حول العالم.
وفقًا لـ Gfk، فإن السوق العالمية وشهدت في النصف الأول من العام انكماشًا بنسبة -6,3% في القيمة، مع حجم مبيعات قدره 390 مليار دولار، وبالنسبة لعام 2023 بأكمله، نشهد انكماشًا في القيمة بنسبة -3,4%. القضية؟ تشبع السوق وتباطؤ الطلب.
تشبع السوق وتباطؤ الطلب
"إنهم يثقلون على سؤال على المستوى العالمي، آثار سياق الاقتصاد الكلي - التي تتميز بزيادة تكلفة الحياة – من المخزونات الزائدة و التشبع "من الطلب المرتبط بالنمو القياسي في السنوات الأخيرة" تقول مذكرة من المعهد.
وقال المعهد في بيان إنه على الرغم من ذلك، فإن القيمة السوقية لا تزال أعلى من مستويات ما قبل الوباء وتوفر فرصا للنمو في مجالات محددة.
القطاعات التي عانت أكثر من الانكماش
أبلغت جميع شركات تكنولوجيا المستهلك عن انخفاض في الإيرادات في النصف الأول من عام 2023، مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. ومع ذلك، لا تزال قطاعات تكنولوجيا المعلومات والأجهزة الصغيرة أعلى من مستويات ما قبل الوباء. فيما يلي الاتجاهات بالتفصيل وفقًا لـ Gfk: الإلكترونيات الاستهلاكية (التلفزيون ومكبرات الصوت وما إلى ذلك): -12%، الاتصالات الهاتفية (الهواتف الذكية، إلخ): -5%، تكنولوجيا المعلومات والمكاتب (أجهزة الكمبيوتر المحمولة، الأجهزة، الطابعات، إلخ): -12%، الأجهزة المنزلية الصغيرة (المقالي، الخلاطات، إلخ): -1%، الأجهزة المنزلية الكبيرة (الهواء) مكيفات وأفران وغيرها): -5%.
تباطؤ سوق T&D يختلف من منطقة لأخرى، بسبب اختلاف القوة الشرائية ومستويات الأسعار. وهكذا، في حين سجلت أوروبا الغربية والدول المتقدمة في آسيا انكماشًا في مبيعات القيمة بنسبة -6% و-11% على التوالي، واصلت أوروبا الشرقية والشرق الأوسط النمو في الأشهر الستة الأولى من عام 2023، حسبما يقول جي إف كيه.
وانكمش السوق الإيطالي (-4,9%) في الأشهر الستة الأولى من العام
في إيطاليا، أظهر سوق التكنولوجيا الاستهلاكية في النصف الأول من عام 2023 اتجاهًا سلبيًا في القيمة (-4,9٪) وحجم مبيعات قدره 7,3 مليار يورو. وبعد النمو الذي شهدته السنوات الأخيرة، يشهد السوق الإيطالي تباطؤًا أيضًا، ولكن ليس في جميع القطاعات. علاوة على ذلك، إذا قارنا الأداء الإجمالي مع أداء النصف الأول من عام 2019، فإن اتجاه القيمة لا يزال إيجابيًا (+12%).
وبتحليل أداء مختلف القطاعات، يتبين أن الاتجاه السلبي يرتبط بشكل رئيسي بأداء قطاع الصوت والفيديو، الذي سجل انخفاضا كبيرا بنسبة -34% وتكنولوجيا المعلومات، الذي شهد انخفاضا في قيمة المبيعات بنسبة -8%. بالنسبة لكلا القطاعين، فإن أسباب هذا الاتجاه معروفة جيدًا: شهد قطاع الصوت والفيديو نموًا قويًا في عام 2022 بسبب "ذيل" الإغلاق، في حين دفعت تكنولوجيا المعلومات ثمن الطلب القوي الذي كان عليه في سنوات الوباء للعمل الذكي والتعلم عن بعد.
La مهاتفةوسجل القطاع الأهم من حيث قيمة التداول اتجاها إيجابيا (+3%) خلال الفترة من يناير إلى يونيو 2023. جهاز رائع والأجهزة الصغيرة، والتي سجلت على التوالي +6% و+4% مقارنة بنفس الفترة من عام 2022. ومع ذلك، لوحظ أن المبيعات تنمو من حيث القيمة لأن الأسعار ارتفعت بشكل حاد، لكنها انخفضت من حيث الكمية بنسبة 10% (اعتبارًا من معلومات من APPLIA إيطاليا). علاوة على ذلك، هناك نمو مضاعف وثلاثي الأرقام في مبيعات مكيفات الهواء، مما أدى إلى ارتفاع النسبة (+6%). في الواقع، المبيعات الكمية للأجهزة المنزلية الكبيرة آخذة في الانخفاض باستمرار. ال المبيعات عبر الإنترنت تظل مستقرة عند حوالي 26٪ من حجم مبيعات القطاع، لكن نهاية العام فقط هي التي ستخبرنا بمدى نموها نتيجة للأحداث الترويجية الكبرى التي تدفع عمومًا عمليات الشراء عبر الإنترنت في الربع الرابع.
الأكثر اختيارًا: الأجهزة الذكية والموفرة للطاقة، والمقالي الهوائية، والروبوتات
المنتجات التي تستمر في النمو رغم الصعوبات هي التي تتميز بها كفاءة الطاقة والاستدامة أكبر التطبيق العملي والمرونة أو الميزات المتميزة بأسعار معقولة.
ال الأجهزة الذكيةالمستدامة والفعالة في استخدام الطاقة لا توفر وفورات للمستهلك فحسب، بل يُنظر إليها على أنها ميسورة التكلفة وذات جودة عالية. خاصة في أوروبا، حيث ترتفع أسعار الطاقة بشكل كبير، تعد كفاءة الطاقة أحد أهم العوامل عند اختيار الأجهزة الرئيسية. مبيعات القيمة ثلاجات على سبيل المثال، مع التصنيف A وB وC، زادت بنسبة +77% في النصف الأول من عام 2023 وزادت غسالات الأطباق القائمة بذاتها التي تحمل نفس التصنيفات بنسبة +37%. مثال آخر هو مقالي هوائية - التي تستهلك طاقة أقل وتقدم طهيًا صحيًا - نمت بنسبة +54% في الأشهر الستة الأولى من عام 2023. كما استمرت المنتجات التي تجعل حياة المستهلكين أسهل في النمو، مثل مكنسة كهربائية روبوت مع محطة الإرساء (+23%).
يريد المستهلكون المزيد من المرونة
هناك اتجاه آخر طويل المدى يؤثر بشكل إيجابي على السوق العالمية في عام 2023 - وخاصة في قطاع تكنولوجيا المعلومات - وهو الرغبة في مرونة من المستهلكين. نظرًا لمحطات العمل الأصغر حجمًا وظاهرة "العمل من منتجعات العطلات"، زادت مبيعات لوحات المفاتيح الصغيرة بنسبة +11%، بينما سجلت التنسيقات القياسية انكماشًا بنسبة -10%، في النصف الأول من عام 2023. وحتى لوحات المفاتيح و ماوس بلوتوث تحظى بشعبية متزايدة، حيث بلغت معدلات النمو +15% و+10% على التوالي مقارنة بنفس الفترة من العام الماضي.
ورغم أن الطلب على المنتجات المتميزة ليس قوياً كما هو الحال في عام 2022، أي أن الطلب على المنتجات المتميزة ليس قوياً كما هو الحال في عام XNUMX النماذج الراقية الاستمرار في الأداء بشكل أفضل من متوسط السوق، وخاصة في مجال الإلكترونيات الاستهلاكية. على سبيل المثال، في النصف الأول من عام 2023 ط التلفزيون حققت أجهزة التلفاز المتطورة مقاس 75 بوصة أو أكثر نموًا بنسبة +5% عالميًا، في حين انخفض إجمالي سوق أجهزة التلفاز بنسبة -15%.
الحافز القوي للترقيات
Il وقت الشراء أصبح أكثر استراتيجية و الترقيات لها أهمية متزايدة لزيادة حجم المبيعات.
"الأحداث الترويجية مثل اليوم الاول في أوروبا و 6.18 في الصين "كان لها تأثير إيجابي على نمو سوق القيمة في النصف الأول من عام 2023"، كما يقول نيفين فرانسيس، خبير GfK. "على الرغم من أن نمو الحجم لم يصل إلى مستويات السنوات السابقة، إلا أن الأسابيع المقابلة لهذه الأحداث تستمر في التفوق على متوسط الأسبوع. مع اقتراب نهاية العام، يجب على العلامات التجارية وتجار التجزئة مراقبة ديناميكيات المبيعات عن كثب لتحسين مستويات المخزون وتحديد القطاعات والعناصر التي سيتم الترويج لها لتحقيق أقصى قدر من الأرباح. إن اتباع نهج حذر ولكن متفائل تجاه العروض الترويجية يمكن أن يغتنم فرصًا جديدة لزيادة المبيعات على الرغم من البيئة الصعبة.
