ستيلانتس سيكون النظر في إمكانية بيع مازيراتي. وقد تم الكشف عن ذلك من خلال إهمال من الوكالة رويترز، الذي يستشهد بمصدرين سريين مطلعين على الملفات الداخلية. في الواقع، ستكون المجموعة الإيطالية الفرنسية تقييم مجموعة من الخيارات الاستراتيجية لمستقبل العلامة التجارية ترايدنت، بما في ذلك (ولكن ليس على سبيل الحصر) البيع.
لقد كانت مازيراتي في ورطة لفترة طويلة: المبيعات في أدنى مستوياتها على الإطلاق، وبعض الطرازات تُطرح الآن في السوق بأسعار غير مسبوقة. الربحية في انخفاض مستمر، لدرجة أن العلامة التجارية مُعرَّضة لخطر حقيقي بالاستبعاد من مجموعة ستيلانتيس.
وفقا لتقارير من رويترزبدأت المناقشات حول مستقبل الشركة التي يقع مقرها في مودينا حتى قبل تعيين الرئيس التنفيذي الجديد أنطونيو فيلوسا، المقرر تنصيبه رسميًا يوم الاثنين المقبل. خلال تلك الفترة، عُهد بالقيادة التشغيلية للمجموعة مؤقتًا إلى الرئيس جون إلكان، الذي كان سيشير، خلال عملية اختيار الرئيس التنفيذي الجديد، إلى أنه تقييم الربحية هو الأولوية من الأقسام الفردية للمجموعة.
الكثير من العلامات التجارية التي يصعب إدارتها: Stellantis تراجع الأولويات
إن التفكير في مصير مازيراتي هو جزء من رؤية أوسع نطاقاًعملية ترشيد كبيرة بدأت من قبل Stellantis، والتي تسيطر حاليًا على 14 علامة تجارية وتهدف إلى تركيز الموارد والاستثمارات على العلامات التجارية الأكثر استراتيجية. تعمل المجموعة في سوق متزايد التعقيد. ومثل العديد من المصنّعين الأوروبيين، يجب على المجموعة أن تُجري التعامل مع المنافسة المتزايدة من العلامات التجارية الصينية ومع الشكوك متعلق ب السياسة التجارية للولايات المتحدة (وهو السوق الذي يمثل بمفرده 32% من مبيعات مازيراتي). تعريفات ترامبإن السياسات الاقتصادية الحالية التي تخضع أيضاً لتقلبات ومراجعات مستمرة، تساهم في خلق مناخ من عدم الاستقرار الذي يعاقب الاستراتيجيات المتوسطة والطويلة الأجل.
ولمعالجة هذه القضايا الحرجة، في بداية شهر أبريل لقد أوكلت شركة ستيلانتيس إلى شركة ماكينزي مهمة استكشافية تهدف إلى تقييم تأثير التدابير الأمريكية، وخاصة على علامتين تجاريتين تعتبران رمزًا للإنتاج الإيطالي، وهما بيت ترايدنت و الفا روميو، علامة تجارية تاريخية أخرى للمجموعة تواجه صعوبات حاليًا.
وبحسب المصادر التي استشهد بها رويترز، الهدف من التحليل لا يعتبر نقلًا صريحًا للعلامات التجارية، ولكن التقييم الاستراتيجي الشامل بشأن الخيارات المتاحة. من بينها، لا يُستبعد بيع مازيراتي. وأوضحت المصادر أن "جميع الاحتمالات واردة". مع ذلك، لا يزال التحليل الموكل إلى ماكينزي في مراحله الأولية. لا يوجد دليل على أنه تم إصدار تفويض مباشر للبحث عن المشترين المحتملين.
مازيراتي في أزمة: انخفاض المبيعات وعدم وجود موديلات جديدة
I الأرقام الأخيرة لا تبتسم لمازيراتي. في عام 2024 انخفضت مبيعات ترايدنت إلى أكثر من النصفوانخفضت المبيعات إلى 11.300 وحدة. ماليًا، سجلت العلامة التجارية خسارة تشغيلية معدلة قدرها 260 مليون باليورو. وقد تفاقم الوضع بسببعدم وجود نماذج جديدة في مرحلة الإطلاق. في الواقع، تم تعليق الخطة الصناعية السابقة من قبل ستيلانتيس العام الماضي و ومن المتوقع الآن صدور خريطة طريق جديدة، والتي وفقًا لمدير العلامة التجارية، سانتو فيشيليسيتم تقديمه بعد الافتتاح الرسمي لفيلوسا.
سكوندو رويترزهناك معضلة استراتيجية حقيقية تواجهها ستيلانتيس. فمن ناحية، هناك وعي متزايد بأن إن الحفاظ على نشاط 14 علامة تجارية يتطلب موارد كبيرة وقدرة استثمارية معرضة للتخفيف. من ناحية أخرى، سينقسم مجلس الإدارة: جزء ينظر في بيع مازيراتي كحل عملي، نظرًا للصعوبات في الحفاظ على انتعاش موثوق. ومع ذلك، يعتقد آخرون أن بيع العلامة التجارية الفاخرة الوحيدة من المجموعة سوف تشكل خسارة رمزية وسمعة ذات صلة كبيرة، مما قد يضعف هوية ستيلانتيس ذاتها.
لكن ستيلانتيس ينفي: "مازيراتي ليست للبيع"
كما حدث بالفعل في الماضي عندما واجهنا شائعات مماثلة، نفى ستيلانتيس الشائعات على الفور. "مع الاحترام، مازيراتي ليست للبيع"ردت الشركة ردا على" رويترزهذه هي الصيغة نفسها التي استُخدمت في 30 أبريل/نيسان الماضي، عندما انتشرت شائعات مماثلة حول احتمال بيع شركة تريدنتي. حتى شركة ماكينزي، عند سؤالها عن الأمر، اختارت الصمت ولم تُعلّق.
