لا توجد أزمة قائمة ، يستمر سوق السلع الفاخرة في النمو في جميع أنحاء العالم: من 173 مليار يورو في عام 2010 ، ارتفع في عام 2011 ، وفقًا للتقديرات ، إلى 191 مليار (+ 10٪). مع ازدهار حقيقي للمبيعات عبر الإنترنت بدءًا من نوفمبر. وآفاق السنوات الثلاث المقبلة لمزيد من التطوير ، إلا أنها أبطأ قليلاً. هذا العام ، من المتوقع أن تصل إلى 201-203 مليار من القيمة الإجمالية (+ 6-7٪) والتي سترتفع إلى 216-218 في عام 2013 (+ 7-8٪) لتصل إلى 2014-235 مليار (+ 240-8٪) في عام 10 بنسبة XNUMX٪).
هذا هو السيناريو الذي حددته كلوديا داربيزيو ، الشريكة لشركة Bain & Co والمحللة المتخصصة في قطاع السلع الفاخرة وممارسات الموضة ، والتي تم تقديمها اليوم في المرصد المعتاد الذي أنشأته Altagamma. كما سيتم تأكيد دور الصين الدافع خلال السنوات القليلة المقبلة ، وهو سوق من المتوقع أن ينمو بمعدل 18-22٪ هذا العام ، يليه عن كثب ما يسمى آسيا والمحيط الهادئ (+ 14-16٪ في عام 2012). بالنسبة للمناطق الجغرافية الأخرى ، يتوقف النمو عند رقم واحد: الأمريكتان (خاصة البرازيل والمكسيك ، بالإضافة إلى الولايات المتحدة) يسافرون بين 5 و 7٪ ، وأوروبا لا تتجاوز 2-4٪ واليابان تكافح ما زالت تنتعش الزخم (+ 0-2٪). يبقى الاستهلاك المحلي في أوروبا علامة استفهام ، أي تلك التي لا ترتبط بالمشتريات التي يقوم بها السائحون: العامل الرئيسي غير المعروف هو إسبانيا وإيطاليا: هنا توجد علامات قوية على تباطؤ في الاستهلاك ، مرة أخرى في قطاع الرفاهية ، ولا سيما في قنوات توزيع العلامات التجارية ؛ يستمر تدفق الصينيين والآسيويين فقط في زيادة المبيعات في المدن السياحية. وهي ظاهرة يتم تسجيلها أيضًا في متاجر الدول الأوروبية مع تدفق قوي للسياح ، خاصة من آسيا.
في غضون ذلك ، يتزايد اهتمام العلامات التجارية الفاخرة الكبرى في الهند ، حيث يتزايد المستهلكون المتميزون ، وقبل كل شيء يتزايد الاهتمام بالاتجاهات الغربية ، على الرغم من وجود تقاليد محلية متجذرة. لهذا العام ، من المتوقع أن تنمو المبيعات بنسبة 15-20٪ لتتجاوز قيمة المليار يورو.
لكن ما الذي يبيع أكثر؟ بالتأكيد في الصف الأمامي هناك إكسسوارات (حقائب ، أحذية ، إلخ) والتي غطت العام الماضي 26٪ من إجمالي 191 مليار. وتمثل الملابس نفس الحصة ، ولكنها انخفضت مقارنة بـ 27٪ في عام 2010. كما انخفضت العطور ومستحضرات التجميل بشكل طفيف ، من 22 إلى 21٪ ، بينما ارتفعت المجوهرات والساعات من 20 إلى 21٪. يتم تمثيل 3 ٪ المتبقية من قبل ما يسمى ب فن دي لا الجدول. لكن ما يربح الجميع هو الرفاهية "المطلقة" ، أي أعلى نهاية لهذه الشريحة العالية بالفعل ، وهنا تأخذ الإكسسوارات نصيب الأسد. على حساب الملابس التي تتعرض بشكل متزايد للمنافسة من الأزياء الجاهزة ، كما يتضح من الاستثمارات العالية جدًا التي تقوم بها العلامات التجارية للأزياء السريعة (Zara و H&M in primis) لفتح متاجر كبيرة في مناطق مرموقة. علامة واضحة على الرغبة في التنافس مع العلامات التجارية الفاخرة.
وبينما من المقرر أن تزيد آسيا حصتها في السوق من 19٪ حاليًا إلى 27٪ في عام 2014 ، على حساب اليابان (التي تنتقل من 10 إلى 8٪) ، والأمريكتين (من 30 إلى 27٪) وأوروبا (من 36 إلى 32٪) ، أسواق أخرى تنفتح ، مثل جنوب إفريقيا ، أو "لآلئ" صغيرة آخذة في الظهور مثل أذربيجان وكازاخستان. تنجذب جميعها إلى صفارات الإنذار من الفخامة.
