من الأجهزة اللوحية إلى الفابلت
عزا بعض المحللين تراجع أعمال Apple للكتب الإلكترونية ليس إلى عدم قدرتها على تفسير وتوقع اتجاهات السوق ، كما هو الحال عادةً ، ولكن إلى تغيير كبير في قطاع الأجهزة المحمولة وتفضيلات الجمهور. تمامًا كما أوقفت الأجهزة اللوحية نمو أجهزة الكمبيوتر المحمولة ، فإن الهواتف الذكية ذات التنسيق الكبير ، وأجهزة الفابلت ، قد وضعت حدًا لنمو الأجهزة اللوحية وأجهزة القراءة الإلكترونية المخصصة. الآن لم يعد هناك محلل يتحدث عن هذا الأخير بالمصطلحات التي تحدث بها قبل بضع سنوات.
في الربع الثالث من عام 2016 ، انخفضت مبيعات الأجهزة اللوحية بنسبة 20,1٪. يحدث أن الهاتف الذكي يستبدل الجهاز اللوحي حتى فيما كان الجهاز اللوحي أكثر فائدة له ، أي القراءة والكتابة والتدفق. عدد أقل وأقل من الناس يحملون جهازين ، بينما يحمل الجميع هاتفًا ذكيًا تعلموا من خلاله القيام بكل شيء. يكتب صديقي جوليو سابيلي مقالات وفصولًا كاملة من الكتب عن هاتفه القديم بلاك بيري بمهارة تنفيذية تجعلك تشعر بالدهشة. يمكنه أيضًا الكتابة على قمة Gran Paradiso بالهواء الناعم الذي يغذي دماغه بالأكسجين. قدرة الناس على التكيف مذهلة إذا دعت الحاجة.
تمثل الهواتف الذكية ذات التنسيق الكبير الآن 25٪ من سوق الهواتف الذكية بالكامل. تتوقع IDC أنه في عام 2020 ، سيكون لدى واحد من كل ثلاثة هواتف ذكية شاشة بين 5,1 و 7 بوصات. في ذلك التاريخ ، سيصل حجم الفابليت المسلمة إلى عدد مذهل يبلغ 610 ملايين.
من المؤكد أن قراءة كتاب أمر ممكن على فابلت ، على الرغم من أنه لا يزال يميل إلى اعتباره خيارًا باهظًا إلى حد ما. من المؤكد أن القراءة على شاشة فابلت ممكنة ، ولكنها بلا شك أقل سهولة وإرضاءً من القراءة على صفحة ورقية جيدة الإعداد وخالية من العيوب. يمكن أن تكون قراءة كتاب على هاتف ذكي منطقيًا فقط في ظروف معينة أو لمحتويات خاصة تحتاج إلى تفاعل معين ، على سبيل المثال ، تتضمن توسعات الوسائط المتعددة أو الفيديو أو الصوت. الدراسة هي أقل قابلية للتصور وفي الواقع لا يزال جميع الأطفال في سن المدرسة يعلنون أنهم يفضلون الكتب دون تردد كبير.
تتطلب القراءة والدراسة التركيز والانغماس. الصمت في المكتبات شيء مقدس والهاتف الخلوي إنكار للصمت والتركيز.
من كتاب إلكتروني إلى كتاب مسموع
مع ظهور القارئ الهجين الذي يختار تنسيق القراءة دون مبالاة ومع تسوية أسعار الكتب الإلكترونية ، يميل الهاتف الذكي إلى أن يكون في الأساس حلاً مؤقتًا وأقل إقناعًا من الأجهزة اللوحية لقراءة الكتب. هذا الأخير هو المفضل. ومع ذلك ، يعود الهاتف الذكي على الفور إلى اللعبة إذا تحدثنا عن الاستماع بدلاً من القراءة. وهذا بالضبط ما حدث عندما يُقرأ عرض النصوص وتلاوتها ، سواء كانت كتبًا صوتية أو بودكاست ، أصبح خيارًا بسيطًا مثل الحصول على مقطوعة موسيقية والاستماع إليها من الجهاز.
في الواقع ، يعد الهاتف الذكي أداة استثنائية للاستماع إلى كتاب ، وهذا النشاط بالتحديد هو الذي بدأ يجذب بشكل كبير القراء الذين بدأ وقت قراءتهم يتقلص بشدة مع الزيادة الهائلة في متوسط العرض. الاستماع ، على عكس القراءة ، شيء يمكن دمجه مع أنشطة أخرى ، إنه شيء تلخيصي وليس حصريًا. أصبحت قراءة كتاب عبر سماعات الرأس أثناء السير في الشارع أو الجري في الحديقة أو على جهاز المشي أو كي قميص أكثر من مجرد بدعة سريعة الزوال. لقد أصبحت عادة للملايين من الناس.
يوفر Audible ، الذي يوفر الكتب الصوتية من Amazon و Apple ، تطبيقًا سهلًا وسلسًا وفعالًا لتنزيل كتاب أو صحيفة أو مجلة أو أي محتوى نصي آخر والاستماع إليه. يمكن الاستماع إلى محتويات متعددة دون أن يفقد التطبيق آخر نقطة استماع لكل منها ، ويمكن مزامنة الاستماع على أجهزة من جهات تصنيع مختلفة ، وحتى Amazon تقدم حلاً يسمح ، باستمرار مع الاستماع ، باستئناف القراءة على جهاز Kindle الخاص بك.
ثم هناك البودكاست ، والعديد منها مجاني ويتم تقديمه عن طريق الاشتراك من التطبيقات المتخصصة. أحدث كتاب لعالم الاجتماع الكندي مالكولم جلادويل ، أحد أكثر 100 مفكّر نفوذاً على هذا الكوكب ، كان في الواقع بودكاست مجانيًا تم تنزيله مئات الآلاف من المرات وتم تمويله من خلال الإعلانات. وقال رئيس المنطقة الرقمية في "ذي إيكونوميست" إن أحد المشتركين يستمع إلى مقالات المجلة التي تقدم منذ سنوات نسخة صوتية كاملة من كل عدد ، أثناء السباحة في المسبح على هاتفه الذكي المقاوم للماء.
لأكثر من عام ، كانت ألكسندرا ألتر ، ناقد الكتب في صحيفة نيويورك تايمز ، تكرر العبارة المعتادة: الكتب الصوتية ستحل قريبًا مكان الكتب الإلكترونية في أذواق المستهلكين. وفي عام 2016 ، نما سوق الكتب المسموعة بنسبة 35٪. يوضح هذا أنه إذا تم تقديم المحتوى المناسب إلى الوسيط ، فلن يتهرب المستهلك من الاستهلاك. وهذه هي بالضبط النقطة الحاسمة التي تمنع الكتب الإلكترونية من الإقلاع. هناك نقص في ابتكار المنتجات التي تخدم المحتوى المناسب للوسيط المناسب.
من كتاب ورقي إلى زيروكس بوك
كتب النشر الإلكترونية التقليدية التي يمكن تنزيلها من متجر Kindle أو iBookstore هي مجرد نسخ رقمية من الكتاب. هم xeroxebooks ، نسخ ضوئية في الملف. إنهم لا يضيفون أو يطرحون أي شيء من الكتاب الذي ولدوا منه كتحويل خالص من صيغة إلى أخرى. لا يزال في عام 2017 يمكنك تنزيل كتاب إلكتروني غير خيالي وملاحظة عدم وجود رابط يدعم المصادر والمستندات ، ولا يوجد مرجع تبادلي داخلي ، ولا يوجد فهرس تفاعلي للأماكن والأسماء المذكورة ، والأرقام صغيرة جدًا. المقاطعة بشكل مفاجئ وبطريقة غير رسمية في النص مما يتسبب في حدوث قفزات في الصفحة تؤدي إلى ضلال القارئ. العديد من الكتب الإلكترونية متباعدة بشكل سيئ وتبدو ككتلة من الإسفلت ، حيث يمكن بثها وتكسيرها وتباعد الفقرات ، لأن الصفحات ليست تكلفة. لا يوجد حتى أدنى استثمار فيما يشكل الخصائص المحددة للسيارة ، ولا حتى الحد الأدنى للأجور. قام ناشر كبير وذو سمعة طيبة مثل Gallimard بوضع كتب إلكترونية في السوق حيث تطفو الواصلات المتبقية من تحويل سيئ من pdf إلى ePub على الصفحة. يمكن للمرء أن يواصل قائمة العيوب المطبعية البحتة. ونحن نتحدث عن كتب إلكترونية من كبار الناشرين ، من مؤلفين معروفين ومتابعين. في هذا السياق ومع هذا الكتاب الإلكتروني الصغير للغاية ، لا يمكن أن يكون اختيار المستهلك مدفوعًا إلا بمراعاة الراحة. يرى النشر التقليدي للكتب الإلكترونية كقناة توزيع إضافية يصعب التحكم فيها وبالتالي يمقتها. إنها نفس المشاعر التي دفعت الناقد الفني الكبير روبرتو لونغي إلى كتابة "دعهم يرحلوا !!" في إشارة إلى تمثالين للبرجوازية الفلورنسية رسمها ماسولينو دا بانيكال في مشهد من لوحة ماساشيو الجدارية الكبيرة في كنيسة برانكشي بكنيسة كارمين في فلورنسا.
على عكس Apple ، تواصل أمازون البيع بشكل جيد في تنسيق الكتب الإلكترونية لأن هذا التنسيق هو الأكثر انتشارًا في النشر الجديد وفي 90٪ من الحالات لا يوجد بديل ورقي ، حتى لو كانت الطباعة عند الطلب تنمو بشكل كبير من حيث الحجم والدوران. لكن في صناعة النشر الجديدة ، على عكس الصناعة الأكبر ، لا تزال الفجوة السعرية بين الرقمية والورقية ملحوظة لأن أمازون ، التي تتحكم في هذا السوق ، تريدها أن تكون على هذا النحو وبحق. بالنسبة لصناعة النشر الجديدة ، فإن الكتاب الإلكتروني ليس قناة توزيع جديدة ، ولكنه قناة التوزيع.
ولكن حتى من هذه الظاهرة المذهلة لم يأت ابتكار منتج حقيقي. في الواقع ، لقد وصل محتوى تقليدي للغاية. في هذا الكون ، يسيطر النوع الأدبي والهرب ، حيث يبرز النوع الوردي ، ويمثل 77٪ من المبيعات. وفقًا لمارك كوكر ، رئيس موقع Smashwords (مجمع منشور ذاتيًا) ، فإن "المؤلفين الورديين" هم الأفضل تنظيمًا والأكثر احترافًا والأكثر تجريبية والأكثر تطورًا وقد تمكنوا من بناء علاقة رائعة مع القارئ . لكن الكتاب الاليكتروني لا يزال يُصمم ويُكتب ككتاب ورقي.
قناة جديدة للشعر والقصص القصيرة والروايات القصيرة والمقالات الصحفية
في الحقيقة ، لقد شوهد شيء جديد وهو أمر مشجع. ويرجع ذلك أساسًا إلى المؤلفين أصحاب الرؤى والشركات الناشئة الذين بدأوا في التعامل مع الوسيلة الجديدة على محمل الجد والاستثمار في خصائصها. لقد شهد نوع مثل الشعر نوعًا من النهضة مع الكتاب الإلكتروني لأنه تم استبعاده من النشر الرئيسي ولأن الشعر نص قصير ومنجز ومقتصد يقرأ جيدًا على شاشة ذات تنسيق متوسط. يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للقصص والمقالات الصحفية أو الاستقصائية أو المتعلقة بأسلوب الحياة (على نموذج نيويوركر ، لكي نكون واضحين) والتي تستفيد من خاصيتين في التنسيق: عدم ملاءمة ترقيم الأوراق والتقريب الفوري بين تصور ونشر محتوى. قامت شركة Amazon أولاً ثم Apple بإنشاء مناطق محددة من متاجرها لتقديم هذا النوع من المحتوى الذي يتطلب استثمارًا للوقت يزيد قليلاً عن ساعة. أطلق عليها أمازون اسم "الكتب الإلكترونية المنفردة" ، مرددة صدى الموسيقى ، وأطلق عليها آبل اسم "السراويل القصيرة" مع إيماءة إلى السينما. تعمل الشبقية أيضًا بشكل جيد في تنسيق الكتاب الإلكتروني. بدأت جيمس عملها كمؤلفة يتم نشرها بنفسها وتوزيعها رقميًا. ثم لاحظها أحدهم وأصبحت الظاهرة التي نعرفها.
كان هناك مؤلفون عظماء قاموا بأشياء ممتازة. ابتكرت جيه كيه رولينج بوترمور حيث تقدم قصص هاري بوتر التي أعيد تصورها وأعيد تجميعها باستخدام وسائط متعددة ، شبه سينمائية في الكتب الإلكترونية. لكن رولينج ، التي عادة ما تخلق حالة من اليقظة الأسرع من الصوت ، لم يكن لديها العديد من المقلدين الآخرين. بيانات بوترمور غير معروفة ، لكن من المعروف أنه حتى وقت قريب ، كان هذا هو العمل الوحيد الخاسر للكاتب الإنجليزي الشقراء. جيمس باترسون ، الذي ابتكر "أفضل البطاريات مبيعًا" ، شرع في "بيع الكتب للأشخاص الذين يفضلون التليفزيون وألعاب الفيديو والأفلام ووسائل التواصل الاجتماعي على القراءة". لقد أنشأ سلسلة تسمى Bookshots تقدم قصصًا أقصر وأكثر إقناعًا في الحبكة وتحتوي على الكثير من الأدرينالين. قال "سيكون مثل قراءة فيلم". لكننا لم نسمع الكثير عنها. في الواقع ، لقد فهم باترسون ، بصفته رجل تسويق ، المشكلة الأنطولوجية لصناعة الكتاب في الانتقال إلى الرقمية: إنها ليست المنافسة بين الكتاب والكتب الإلكترونية أو بين أمازون والناشرين ، ولكن الحاجة الملحة لجلب مواضيع جديدة إلى اقرأ ووقف تآكل مجال القراءة من خلال عمل وسائل الإعلام الأكثر بافلوفيان التي تتعامل معها بنجاح لوقت القارئ. يبدو أن هذه المشكلة هي أقل ما يقلق الناشرين الكبار ، الذين يتأثرون أيضًا بالشر الشائع لأعمال اليوم ، وهو القصور.
الموسم العابر من appbooks
ومع ذلك ، فإن أهم تجربة على النصوص السردية حدثت مع التطبيقات. لقد أصبحت هذه القطع الصغيرة من البرامج مختبرًا للابتكار وظلت كذلك. واليوم تلاشى الحماس بالكامل تقريبًا. اليوم ، الرواية التفاعلية التي تم الحصول عليها مع appbook موجودة في لعبة الفيديو. ربما يكون الكتاب التفاعلي قد نشأ من سيناريو لعبة الفيديو. لكن هذا الخيار لا يزال يكتنفه الضباب.
أصبحت The Waste Land ، قصيدة TS Eliot ، التي أعيدت صياغتها كتطبيق iPad بواسطة Faber و Touch Press في عام 2011 ، قضية تحريرية. في غضون ستة أسابيع ، تجاوزت الإيرادات بسهولة المليون دولار. إنه لا يزال تطبيقًا خطيًا إلى حد ما: نص القصيدة مصحوب بتلاوة منسقة مع ملاحظات نصية غنية جدًا و 35 مقطع فيديو متخصص.
يعد Arcadia ، الذي كتبه مؤرخ الفن الإنجليزي والكاتب Iain Pears لأجهزة iPad و iPhone ، تطبيقًا سرديًا أكثر تفصيلاً لأنه يجمع بين القصص والشخصيات ، ويشجع القارئ على التفاعل معهم في اختيار مسار القراءة. في كلتا الحالتين ، تمثل القراءة النشاط الذي تهبط عليه في النهاية. 80 يومًا ، التي طورها إنكل على أثر رواية جول فيرن حول العالم في 80 يومًا ، بدأت بالفعل في التصفية مع مفهوم التلعيب. في هذا التطبيق ، يبدأ الفصل بين الكتاب ولعبة الفيديو في الاختفاء. 80 يومًا حصدت 4 ترشيحات لجائزة بافتا. مثال آخر على الهجين بين الكتاب ولعبة الفيديو هو الجهاز 6 ، وهو فيلم إثارة سريالي يمزج بين الأدب والجغرافيا والألغاز والألعاب التفاعلية.
فيما يلي الخطوط العريضة للفروع الثلاثة لكتب التطبيقات: الكتاب الموسع (أرض النفايات) ؛ السرد التفاعلي (أركاديا) وأخيراً الكتاب / لعبة الفيديو (الجهاز 6).
حتى كبار الناشرين ، فور إصدار جهاز iPad ، استثمروا في كتب التطبيقات. نشر Penguin Random House حوالي خمسين تطبيقًا ، العديد منها يستهدف قطاع الأطفال. ومع ذلك ، كانت هناك أيضًا مقترحات للبالغين مثل إتقان فن الطبخ الفرنسي بواسطة Julia Child (مجموعة مختارة من 32 وصفة مع مقاطع فيديو ذات صلة) ، Stephen Hawking's Snapshots of the Universe (توضيح لمبادئ الكون من خلال التجارب التفاعلية) ، Atlas Shrugged بواسطة Ayn Rand (مع الكثير من المواد المساعدة المرئية والصوتية والقدرة على مشاركة مقتطفات من أعمال Rand) ، مذكرات Anne Frank مع مقتطفات قرأتها Helena Bonham Carter وجداول زمنية تفاعلية ، Antony Burgess 'A Clockwork Orange (مزيج بين كتاب وأفلام) وأخيراً على الطريق لجاك كيرواك ، وهو نوع من التحليلات الرقمية للطبعة الأولى لعام 1957 التي تم إصدارها في مجموعة Penguin Orange الأسطورية.
على الرغم من البدايات الواعدة لكتب التطبيقات ، فقد حدث أن متجر التطبيقات لم يثبت أنه البيئة المناسبة لنشر كتب الجيل الجديد. لقد طغى على Appbooks الشكل السردي المهيمن حقًا لأحدث سوق ، ألا وهو ألعاب الفيديو. إذا كان كاتب ينوي نشر عمله باستخدام تطبيق ما ، فعليه تصميم لعبة فيديو أو شيء يلعب فيه التحفيز دورًا مهمًا. بيع الكتب كتطبيقات يشبه إلى حد ما بيع الكتب غير المتعلقة بالألعاب في متجر ألعاب. علاوة على ذلك ، فإن إنتاج تطبيق هو مهمة مكلفة للغاية تنطوي على العديد من المهارات. في الواقع ، إنه جهد إنتاج يمكن مقارنته بفيلم أكثر من كتاب به مكون البرنامج كعنصر أساسي في جاذبيته. إنه حقًا شيء جديد وتمت تجربته ويمكن أن يتجاوز بسهولة استثمار 100،XNUMX يورو فقط للمكون التكنولوجي. السوق بالكاد سيعيد الاستثمار.
لذلك يمكننا أن نختتم بالقول إنه على الرغم من الخبرة الكبيرة لكتب التطبيقات ، على الرغم من أن السوق لا يزال فاترًا ، إلا أننا ما زلنا بعيدين عن ابتكار المنتجات. سنتعامل مع هذه المسألة في المنشور التالي.
