سيختفي Facebook في غضون أربع سنوات. في الحقيقة لا. أو ربما. تحاول الكرة الكريستالية أن تسأل المجلة الأمريكية الشرق الأوسط، من خلال مقال كتبه المحلل التكنولوجي المعتاد إريك جاكسون والذي أعقب مقال العام الماضي ، والذي تم فيه افتراض اختفاء عملاق الشبكات الاجتماعية خلال السنوات الخمس المقبلة.
من الصعب بشكل موضوعي التفكير في مثل هذا السيناريو لجوهرة مارك زوكربيرج ، التي أسسها منذ ما يقرب من 10 سنوات يضم أكثر من مليار مستخدم ولا يبدو أنه فقد جاذبيته في الوقت الحالي ، كما يتضح من الأرقام (حتى بعد دخول سوق الأوراق المالية المضطرب إلى حد ما): 5,5 مليار دولار في حجم التداول في عام 2012 ، وهامش تشغيلي إجمالي قدره 1,3 مليار وقيمة سوقية تبلغ حوالي 55 مليار دولار.
شخصيات محيرة للعقل ، لكن جاكسون يحاول مناقشتها: "انظر إلى Yahoo: في العام الماضي ، بفضل العمل المقدر الذي قامت به الرئيسة التنفيذية الجديدة ماريسا ماير ، تعافت 1,71٪ في البورصة وأغلق العام بأرقام متساوية تمامًا مع Facebook (مع الأخذ في الاعتبار الاستحواذ على Tumblr): 1,1 مليار مستخدم ، 5,5 مليار في حجم التداول ، هامش التشغيل الإجمالي 1,5 مليار ". ومع ذلك ، فإن موقع Yahoo "ميت".
"هناك بالفعل فرق - يؤكد محلل فوربس -: تبلغ القيمة السوقية لشركة ياهو لأعمالها الأساسية 10 مليارات دولار ، أي أقل من خمس عملاقها المنافس. لذلك فإن ياهو ، بالمعنى الذي أفهمه من خلاله ، "تختفي" ، ويُنظر إليها على أنها "أخبار الأمس"، لم يعد رائجًا بينما لا يزال نجم Facebook يتألق ، فهو دائمًا رائع ويحبه المستثمرون ". على الرغم من تقدمه ، يعتقد السوق أن جوهرة زوكربيرج الصغيرة لا يزال بإمكانها تحقيق الكثير من الأرباح المستقبلية من مستخدميها ، بينما لم تعد ياهو.
ولكن ماذا لو ، على مر السنين ، أصبح هذا العمر طويلاً للغاية ، مما يجعل الحرف الأزرق F ينهي اللون الأرجواني Y؟ إليكم أطروحة فوربس: "الشركات التي ولدت في جيل واحد - كما يقول جاكسون - لا يمكنها أبدًا التخلص من الماضي حقًا وتصبح شيئًا آخر. لذا، إذا كنت من مواليد ما بعد الحرب العالمية الثانية ، فلن تكون أبدًا "جيل الألفية". ما زلت أعتقد أن هذا صحيح في الأساس. سيظل Facebook دائمًا شركة ولدت في عام 2004: لقد أصبح ملك ذلك الجيل للتواصل الاجتماعي ولكن كونك الملك ، فهذا يعني أنك - بحكم التعريف - رائع. وكونك كبيرًا يجعل من الصعب أن تكون رشيقًا في التعامل مع التغييرات الجديدة في السوق التي تهدد وضعك القيادي. عندما يدخل جيل جديد إلى المشهد ، يكون ملوك الجيل الماضي عرضة للاعبين الجدد الأصغر ".
ومن ثم ، في التقسيم الثلاثي لأجيال الإنترنت (الويب ، والتواصل الاجتماعي والجوال) ، افتتح Facebook وسيطر على القسم الثاني ، لكنه يخاطر بالذهاب أكثر وأكثر صعوبة في بُعد الهاتف المحمول الجديد ، والذي يشهد الآن أن التطبيقات الصغيرة والرشاقة أصبحت أكثر شيوعًا. "نحن نتجه - كما توضح Forbes - نحو" mobile 2.0 "، وهو عبارة عن Tumblr قليلًا ، وقليلًا من WhatsApp ، وقليلًا من Snapchat ، وقليلًا من Pinterest. الكثير من التطبيقات الصغيرة الجديدة ، على سبيل المثال لا الحصر ، تقوم بذلك كونك "ضخمًا وبدينًا" مثل Facebook لا يزال يتيح لك جني الكثير من المال من الإعلانات ، ولكن لم يعد رائعًا بعد الآن ".
بهذا المعنى، خطوة زوكربيرج لشراء Instagram هي أكثر من مجرد لحظة: "قرار رائع تمامًا: حتى لو لم يخرج Facebook سنتًا واحدًا من الصفقة ، إذا ظل Kevin Systrom مستقلاً - أو تم بيعه ، على سبيل المثال ، إلى Twitter - فسيكون Facebook في وضع أسوأ بكثير اليوم." في الواقع ، أظهرت دراسة حديثة لـ Pew أن Facebook كان يفقد عامله الرائع بين المراهقين لصالح Twitter و Instagram: من خلال صفقة بقيمة 750 مليون دولار ، أخرج Zuckerberg العلامة التجارية الثانية على الأقل من المنافسة.
هل سيكون كافيا للبقاء على قيد الحياة؟ "أربع سنوات هي فترة طويلة ، وليس لدي كرة بلورية - يكتب جاكسون في مجلة فوربس -. يعرف Facebook مدى أهمية حجم الهواتف الذكية والأجهزة اللوحية ، ولهذا السبب بالذات يخطط الآن للعديد من الأشياء حول تطبيق الهاتف المحمول الخاص به (حتى أنه يخطط لهاتف ذكي يحمل علامة Facebook ، محرر) ". "الأشياء - في ختام المقال - تتحرك بسرعة كبيرة في زمن الإنترنت. ربما لم يتم حتى الآن تأسيس الشركات التي سنعرّفها بأنها "رائعة" في غضون أربع سنوات. لنفترض أنه بعد مرور عام على رسالتي الأولى ، يمكنني القول إن Facebook لا يزال "في سباق" للاختفاء خلال أربع سنوات ".
