في الوقت الذي تبحث فيه الفلبين عن مكانها في الشمس على المسرح الآسيوي ، من الضروري تعزيز صورة البلاد في الداخل والخارج. "كيفية إنشاء علامة تجارية للفلبين" كان الموضوع الذي نوقش في مؤتمر سيبو للسياحة ، في مدينة سيبو ، في المقاطعة التي تحمل الاسم نفسه ، في وسط ثاني أهم منطقة حضرية في الولاية بعد مانيلا. علامة تجارية تتخطى الشعار الآسر ، والشعار الجذاب ، والأغنية التي تطبع نفسها في الذاكرة ، والعلامة التجارية التي تشمل جوهر الدولة ، وخصائصها المميزة والفريدة ، باختصار ، مقتطف من هوية شعب و ثقافة.
قالت جاكلين ثنج ، الرئيسة التنفيذية لشركة Lexis Branding ، وهي شركة مقرها سنغافورة متخصصة في العلامات التجارية للبلد ، في خطابها "استراتيجيات العلامات التجارية" التي تغذيها: "العلامة التجارية للبلد - إنشاء علامة تجارية للإعلان عن بلد ما - لا تتعلق فقط بالسياحة". في كل شيء تعبر عنه الأمة ، من السياسة إلى الاقتصاد ، ومن الفن إلى المطبخ ، وتعمل على نقل هذه الطريقة الخاصة للوجود إلى العالم والتي تجعل من بلد ما معروفًا من بين آخرين.
في شرحه للفلبينيين حول كيفية بناء علامة تجارية فعالة ، قدم Thng عدة أمثلة: فرنسا ، المرتبطة بالنبيذ والأناقة والصقل ؛ إيطاليا ، جنبًا إلى جنب مع الطعام ومدن الفن والكنوز المحفوظة في المتاحف ؛ أو حتى نيوزيلندا ، التي أصبحت أكثر تحديدًا بفضل أفلام بيتر جاكسون ، التي تستند إلى روايات تولكين وتم تصويرها في المناظر الطبيعية الخلابة لنيوزيلندا ، باعتبارها موطن الخيال.
أعربت جاكلين ثنج عن تقديرها لحملة الترويج السياحي الأخيرة التي أطلقتها وزارة السياحة الفلبينية ، والتي كان شعارها "إنه أكثر متعة في الفلبين" نجاحًا دوليًا. واختتم ثنج قائلاً: "هذا هو الطريق الصحيح". الفلبين بلد متلألئ ، بلد يعرف كيف يستمتع ، نحن بحاجة إلى تعزيز رأس المال هذا وجعله يؤتي ثماره ".
