يقال أنه عندما تصاب أمريكا بنزلة برد ، فإن أوروبا تخاطر بالالتهاب الرئوي. ينطبق الاستعارة بالتأكيد على الاقتصاد والسياسة العامة. ولكن ربما يكون هذا صحيحًا أيضًا بالنسبة لصناعة الإعلام: الصحف والتلفزيون والمعلومات عبر الإنترنت. لذلك من الجيد النظر إلى ما يحدث على الجانب الآخر من المحيط الأطلسي لفهم ما سيحدث قريبًا في وسائل الإعلام الأوروبية. في الولايات المتحدة ، يتجه القطاع نحو المستقبل وتقدم بعض الأخبار الحديثة منظورًا مثيرًا للاهتمام حول اتجاه التغيير. بعد طرد المخرجة جيل أبرامسون لأسباب لم يتم توضيحها بعد - لكن الشائعات تتحدث عن تضارب مع الرئيس التنفيذي - يبدو أن ملكية صحيفة نيويورك تايمز على وشك إطلاق عملية إعادة تنظيم جذرية. يقترح تقرير داخلي ، تم الكشف عنه بفضل تسريب نشرته مجلة الإيكونوميست ، من بين أمور أخرى ، دعم الصحفيين برجال التسويق لجعل المقالات أكثر جاذبية وبالتالي جذب المزيد من الدعاية.
باختصار ، قنبلة صغيرة. في غضون ذلك ، تتضاعف حالات نجوم الصحافة الذين يتركون الصحافة المطبوعة للويب: كان آخرها حسب التسلسل الزمني هو عزرا كلاين البالغ من العمر 29 عامًا ، وهو معلق سياسي ناجح للغاية في صحيفة واشنطن بوست ، والذي استقال من الصحيفة لتأسيسها. موقع الويب الخاص به. ولكن قبله كان هناك نيت سيلفر ، معالج الأرقام ، الذي انتقل من نيويورك تايمز إلى مجموعة إي إس بي إن لفتح موقع صحافة البيانات ، ووالت موسبرغ ، الذي ترك أيضًا صحيفة وول ستريت جورنال للويب.
هذه الأخبار هي نموذج لحالة أكثر عمومية تتميز بالمنافسة الشرسة بين وسائل الإعلام المختلفة وبقوة الجذب القوية عبر الإنترنت ، وهي قوة تتغلب أيضًا على صعوبات السوق التي تميز نفس المعلومات على الشبكة. من الواضح تقريبًا أن صناعة الورق المطبوع تمر بأزمة خطيرة في الولايات المتحدة (وأكثر من ذلك في أوروبا). وفقًا لبيانات معهد أمريكان إنتربرايز ، عاد الإعلان في الصحف الورقية الأمريكية في عام 2013 إلى مستوى الخمسينيات من القرن الماضي عندما كان عدد السكان أقل من النصف وكان الاقتصاد أفقر سبع مرات. في إيطاليا ، لنأخذ مثالًا أوروبيًا ، انخفض الإعلان إلى النصف مقارنة بذروة عام 2008 (بيانات Nielsen) ، بينما انخفض معدل الدوران بنسبة 19,4٪.
في الحقيقة ، أزمة الإعلانات لا تستثني حتى الرقمية ، حيث ربما لم يكن هناك انهيار في عام 2013 ، لكن الكميات رغم ذلك تميزت بالوقت. باختصار ، كان عام 2013 عامًا مروّعًا للجميع. ومع ذلك ، فإن بانوراما صناعة الأخبار خارج الإنترنت وعبر الإنترنت ليست أحادية اللون. تجري حاليًا عملية اختيار داروينية تقريبًا ، وهناك صحف مثل New York Times ، أو منشورات عبر الإنترنت مثل Huffington Post ، والتي تستمر في جني الأرباح. بفضل مصداقيتهم؟ ربما. تأثير 799 مشترك في الخدمات الرقمية التي تمكنت السيدة الرمادية من جمعها فيما يبدو أنه طريق واعد نحو التكامل الرقمي؟ ممكن. بالطبع ، حتى أولئك الذين يشاركون بشكل كامل في اللعبة ، مثل التايمز ، لا يمكنهم أن يهدأوا بما حققوه من أمجاد والتقرير الداخلي للصحيفة دليل على ذلك. يبدأ التقرير بحقيقة: 60٪ من مقالات التايمز تتم قراءتها عبر الجهاز اللوحي أو الهاتف الذكي أو Facebook أو Twitter: وبالتالي فهي ليست في النسخة الورقية أو الرقمية.
وتحدد الإدارة نقطتي ضعف في التركيز المفرط لفريق التحرير في الفاتورة المطبوعة وفي سياسة الوظائف التي تكافئ الصحفيين ذوي الخلفية التقليدية بدلاً من المواهب الرقمية الجديدة. أخيرًا ، يقترح التقرير كسر الجدار الفاصل بين الصحفيين والتسويق لصالح التعاون بين أولئك الذين يجدون الأخبار ويفسرونها وأولئك الذين يقومون بدلاً من ذلك بتحليل أذواق الجمهور. يبقى أن نرى ما إذا كان الاتحاد بين الصحافة والتسويق ، والتوجه نحو بناء صحيفة مصممة خصيصا لأذواق الجمهور ، مهما كانت ، تؤثر على جودة المعلومات. ماثيو جينتزكو ، أستاذ في شيكاغو وأحد كبار خبراء صناعة الإعلام ، متفائل بشكل عام بشأن مستقبل الصحافة. "الإنترنت - كما قال في مقابلة حديثة - غيرت بشكل جذري تقنيات توزيع المعلومات ، لكنها لم تغير أساليب إنتاج الأخبار: إذا كنت تريد أن تعرف ما يحدث في أفغانستان ، فيجب أن يكون لديك شخص يذهب إلى أفغانستان ، ويضع الحياة والتقاط الصور وإجراء المقابلات. وهذا يتطلب موهبة وخبرة - موارد نادرة ومكلفة ".
