هيمنة النشر المحمول
الصين docet
يعلمنا تاريخ الثورات التكنولوجية أن البلدان التي لديها تخلف ثقافي أو تقني معين هي أكثر عرضة من البلدان المتقدمة للابتكار الذي يميل إلى ترسيخ نفسه بسرعة أكبر ومع عدد أقل من العقبات في العقلية والاستهلاك وأساليب الإنتاج. تواجه التقنيات الجديدة حواجز رفيعة وشاغلي الوظائف أضعف من أن يعيقوا تقدمها. علاوة على ذلك ، فإن الأساليب التجارية والتوزيعية ، التي يتم من خلالها إعادة النظر في هذه التقنيات وتكييفها مع الأسواق المحلية الأكثر تخلفًا ، يمكن أن تأخذ خصوصيات وطنية والتي في النهاية تفيد بشدة القادمين المتأخرين.
هذا ما حدث في الصين في العديد من القطاعات التي تهيمن عليها التكنولوجيا وهذا ما يحدث اليوم مع صناعة الثقافة الصينية. لنأخذ النشر. على عكس أوروبا والولايات المتحدة ، حيث تتمتع صناعة الكلمات المطبوعة بتقليد صناعي وثقافي طويل جدًا وحيوي ، فإن جذورها أقل في الصين. قد يقول المرء إن الحالة التي شجعت انتشار وتأكيد النشر الرقمي حدثت بسرعة إلى حد ما وبشكل شبه طبيعي. لأن النشر الرقمي هو نظام مبسط للغاية وأكثر كفاءة من النظام التقليدي لإيصال المحتوى إلى عامة الناس.
وفقًا للبيانات الرسمية ، يتم نشر حوالي نصف مليون كتاب في الصين كل عام ، وبيع منها 66 كتابًا تجاوز المليون نسخة. كما يوضح الجدول أدناه ، فإن الصين هي الدولة التي يتم فيها كل عام ، بالقيم المطلقة ، نشر أكبر عدد من المستجدات ، متجاوزة السوق الرائد ، الولايات المتحدة ، بحوالي 150 وحدة. رغم هذه المعطيات د
مثير للإعجاب في حد ذاته ، فإن السوق الصينية لديها إمكانات تنمية هائلة. في الصين ، يتم نشر 335 عنوانًا لكل مليون نسمة ، وهو عدد قليل جدًا إذا أخذنا في الاعتبار 1043 في الولايات المتحدة ، و 2710 في المملكة المتحدة وأيضًا 1078 في إيطاليا. هناك مجال كبير للنمو في الصين. وستشغل هذه المساحة الرقمية كما يتوقع جميع المحللين.
عناوين جديدة صدرت عام 2015 لملايين السكان:
يبلغ حجم التداول في السوق التجاري في الصين 10,5 مليار يورو ولا يتجاوزه فقط السوق الأمريكي الذي تبلغ قيمته حوالي 25 مليار يورو.
قيمة المليون دولار في سوق التجارة الكتابية:
لكن هناك حقيقة واحدة لا نجدها منتشرة بشكل كامل في الأسواق الغربية. إنها تلك المتعلقة بنشر النشر عبر الأجهزة المحمولة. يقدّر التقرير عن صناعة الكتاب الصينية ، الذي تم تقديمه في Buchmesse في فرانكفورت ، في الواقع عائدات النشر عبر الهاتف المحمول بـ 10,5 مليار يورو ، وهي نفس القيمة التي حققتها صناعة الكتاب بأكملها. يظهر السيناريو الأول: الصينيون يدرسون ويتعلمون من الكتب ، بينما هم في أوقات فراغهم ومن أجل المتعة يقرؤون على الهواتف الذكية ويقرؤون ، قبل كل شيء ، التنسيقات السردية الجديدة التي يجدونها عبر الإنترنت على منصات متخصصة.
انشر بخصائص صينية
إن نظام النشر الذي يتشكل في الصين ليس نظام الأمازون المتمركز في الدول الغربية أو النشر الذاتي في الكتب الإلكترونية ، ولكنه يتكون من منصات النشر عبر الإنترنت والتطبيقات التي تربح بشكل خاص المؤلفين الشباب. يرى كاتب من بكين يبلغ من العمر XNUMX عامًا أن الأمر بسيط للغاية ، مثل هذا: "دعونا نكتب على الإنترنت ونرى ما سيحدث." في الواقع ، لم يستغرق الأمر وقتًا طويلاً ليتم اكتشافه في موقع Douban الأدبي. تقول: "لقد نشرت قصصًا عن دوبان أحبها كثير من الناس ، فوجدني ناشر ونشرها ... ثم جمعت هذه القصص في كتاب وأصبحت في النهاية موضوعًا لفيلم". لم تتفاجأ الكاتبة الشابة على الإطلاق بنجاحها الفوري تقريبًا: "من السهل نشر كتاب في الصين لأن هناك الكثير من القراء والنشر ليس حدثًا خاصًا كما هو الحال في بلدك. الكل يكتب وهناك الكثير من القراء ”.
هناك بعض المبالغة في هذا البيان ، لكنها ليست بعيدة كل البعد عن الواقع. يكتب الكتاب الصينيون كل شيء على منصات الإنترنت المجانية: القصص القصيرة والمقالات والمقالات والسيناريوهات ومراجعات الأفلام والوصفات وما إلى ذلك. تم بناء Douban وفقًا لمعايير معينة من المجاملة الصينية ، على سبيل المثال يمكن للقراء إرضاء قصصهم المفضلة عن طريق إرسال الزهور وحتى بعض العملات المعدنية إلى مؤلفيها كدليل على الامتنان.
يتجه الكتاب إلى الويب لأن صناعة النشر التقليدية مشغولة جدًا ويصعب الوصول إليها. تمثل ملكية الدولة للعديد من دور النشر الصينية عقبة أمام الابتكار. على سبيل المثال ، كان اعتماد الكتب الإلكترونية بطيئًا للغاية ؛ نظرًا لكونهم موجهين نحو السوق بشكل سيئ ، فإن لديهم حافزًا ضئيلًا للتجربة والبحث عن طرق جديدة للوصول إلى القارئ. علاوة على ذلك ، أدى تحسين نظام البنية التحتية الصينية إلى جعل خدمة التوصيل إلى المنازل أكثر كفاءة مما كانت عليه في الماضي وجعل ظاهرة التجارة الإلكترونية غير العادية ممكنة ؛ تحسن بشكل متناقض في تفضيل السلع التقليدية مثل الكتاب على منافسيها الرقميين مثل الكتاب الإلكتروني الذي كان له في البداية ميزة لوجستية اختفت منذ ذلك الحين.
تحركت الحكومة الصينية لتشجيع انتشار الكتب الإلكترونية وبدأ شيء ما في الظهور في عالم النشر التقليدي كما ورد في Publishers Weekly بواسطة Zhu Yeyang ، محلل إعلامي في معرض بكين الدولي للكتاب. لا شيء يعكس الحيوية والحيوية التي تحدث على الويب والجوال.
منصات النشر المحمولة
تأسست Douban في 2005 من قبل Tang Bo ، رجل الأعمال الشاب الذي تخرج في علوم الكمبيوتر في جامعة كاليفورنيا سان دييغو ، وقد نمت لتصبح ، مع 200 مليون مستخدم مسجل ، واحدة من أهم الشبكات الاجتماعية في الصين. ومع ذلك ، فإن نصيب الأسد من النشر عبر الهاتف المحمول تحتفظ به شركة Tencent Holdings العملاقة ، التي تتنافس مع Alibaba من أجل الهيمنة في الاقتصاد الصيني الجديد. فرعين من Tencent يحظيان بشعبية كبيرة بين المؤلفين والقراء. الأول هو WeChat الأسطوري ، وهو تطبيق مراسلة فورية وأكثر من ذلك بكثير ، مع أكثر من 700 مليون مستخدم مسجل. يستخدم الكتاب على نطاق واسع WeChat لنشر مواد مختلفة بما في ذلك المسلسلات. والآخر هو China Reading ، وهو أيضًا منصة للنشر تقدم أيضًا أكثر من 10 ملايين كتاب إلكتروني. أعلنت شركة China Reading مؤخرًا عن نيتها طرح أسهمها للاكتتاب العام في هونج كونج بنهاية عام 2017 باكتتاب عام أولي بقيمة تتراوح بين 600 مليون دولار و 800 مليون دولار. تقييم كبير لكيان ريادي يعمل في قطاع النشر ولا يجد مقارنة في الغرب.
شوان رين ، العضو المنتدب لأبحاث السوق الصينية في شنغهاي ، متفائل جدًا بشأن آفاق نمو China Reading نظرًا لشعبيتها المتزايدة كمنصة نشر للكتاب والقادمين الجدد. بالنسبة للمؤلفين عبر الإنترنت - يوضح شوان رين - هناك قيود أقل على النشر عبر الإنترنت مقارنة بالنشر على الورق. يعد نشر الكتاب عملية أكثر تعقيدًا وبطيئة لأنك يجب أن تمر عبر ناشر ، غالبًا ما يكون مملوكًا للدولة ، وغير موجه للسوق ، وأداء ضعيف. بالنسبة للمؤلف ، قد يكون سلوك هذا المسار مكلفًا أيضًا ، لذلك يفضل النشر عبر الإنترنت وهو عمل فوري ويمكن أن يؤدي سريعًا إلى بناء قاعدة جيدة من القراء المخلصين ، الذين يمثلون رأس المال الذي يمكنهم من خلاله بناء مستقبل مهني " . هذا هو أيضًا رأس المال الرئيسي لـ China Reading وأساس القيمة الكبيرة للمساهمين.
علاوة على ذلك ، يلعب الإنترنت والجوال أيضًا دورًا ثقافيًا مهمًا لأنهما يملآن فجوة المحتوى التي خلفها الناشرون الذين ينجذبون نحو الأنواع التقليدية والآمنة. هذا هو السبب في أن الإنترنت والجوّال أصبحا مختبرًا رائعًا لتجربة الأنواع والأشكال والعلاقات.
جمهور القراء على الإنترنت
وفقًا لتقرير صادر عن مركز معلومات شبكة الإنترنت في الصين ، فإن أكثر من 300 مليون صيني يقرأون الأدب على الإنترنت ، معظمهم عبر الأجهزة المحمولة ، ويقدر أن هؤلاء القراء الرقميين يقضون حوالي 30 دقيقة يوميًا في القراءة على أجهزتهم. يمكن للمؤلفين كسب الدخل من خلال الإعلانات أو الاشتراكات أو المدفوعات المباشرة التي تتم من خلال الأنظمة الأساسية التي تعوض موفر المحتوى. إنه نموذج لا يختلف عن نموذج YouTube. يمكن تحقيق الدخل من انتباه الجمهور الذي يجتذبه المؤلفون إلى هذه المنصات المجانية في وقت لاحق عندما تصبح أعمالهم كتبًا أو أفلامًا أو دراما تلفزيونية أو ألعاب فيديو ، وهو شكل من أشكال الترفيه الشائع جدًا في الصين ، وربما يكون الأكثر شعبية كما يتضح من عملية الاستحواذ الأخيرة من Supercell (Clash of Clans ، Hay Day ، Boom Beach ، Clash Royale) بواسطة Tencent.
جمهور القراء هم في الأساس من الشباب: حوالي 75٪ تتراوح أعمارهم بين 10 و 39 سنة. أكبر مجموعتين ديمغرافيتين هما الطلاب (25٪) والعاملين لحسابهم الخاص (10٪) الحاصلين على تعليم ثانوي ودخل شهري يتراوح بين 300 دولار و 700 دولار. وفقًا لحسابات منظمة التعاون الاقتصادي والتنمية ، يجب مضاعفة هذه القيمة في 3,5 للحصول على قيمة الشراء الفعلية لهذه الأجور.
الصين للناشرين الأجانب
بالنسبة للناشرين الأجانب ، يوفر التحول الرقمي في الصين فرصًا كبيرة ، لأن السوق في مهده فقط وهناك إمكانات هائلة. على سبيل المثال ، يقوم Yeeyan ، وهو مجتمع تعهيد جماعي عبر الإنترنت ، بترجمة عدد كبير من النصوص الصينية من خلال توظيف العديد من المترجمين في وقت واحد. في عام 2016 ، كان الروائي الأكثر مبيعًا هو The Kite Runner للمخرج خالد حسيني ، والمركز الخامس ذهب إلى الياباني Keigo Higashinoa ، والسادس إلى Gabriel García Marquez ، والثامن للراوي الفرنسي Marc Levy. أيضًا في الروايات الواقعية في المركز الأول هناك مؤلفة غير صينية ، الاسكتلندية جوانا باسفورد مع الحديقة السرية. يضع باسفورد لقبًا ثانيًا (الغابة المسحورة) في المركز الخامس يسبقه في المركز الرابع التكنولوجي بيتر ثيل بلقبه من الصفر إلى واحد. حتى في كتاب الأطفال ، احتل الكتاب الغربيون أربعة من المراكز العشرة الأولى.
في عام 2014 ، اشترت الصين 15.500 ورقة مالية من الخارج بما في ذلك 5.000 من الولايات المتحدة و 2.700 من المملكة المتحدة و 1.750 من اليابان و 1.160 من كوريا. بزيادة قدرها 14٪ عن العام السابق بقيمة إجمالية 126 مليون دولار مقسمة على النحو التالي: 21,58٪ كتب مدرسية وثقافية ، 15.39٪ فلسفة وعلوم اجتماعية ، 11.37٪ أدب وفن ، 5.48٪ كتب أطفال ، 28.61٪ أخرى.
حسنًا! حان الوقت حقًا للتحرك.
