من ملجأ إلى تهديد
روجر إيبرتقال الناقد السينمائي الأسطوري لـ "Chicago Sun-Times" الذي وافته المنية العام الماضي ، إنه "عندما تشعر هوليوود بالتهديد ، فإنها تلجأ إلى التكنولوجيا". ومن المفارقات اليوم أنها موجودة هناك تكنولوجيا، جنبا إلى جنب مع السينمائيات الناشئة ، و التهديد أكثر تلوح في الأفق إلى هوليوود. لقد حدث أن أصبح الميناء الآمن ميناء معاديًا. أكثر من ملجأ! ال الويب، رياح التكنولوجيا الأكثر تهورًا وبذلك الصورةحريق في الفناء الخلفي لشركات هوليوود الكبرى.
صناعة السينما في رفقة جيدة: أي قطاع من الاقتصاد القديم يشعر بعمق مهددة من الانهيار الجليدي الابتكارات أن شبكة أطلق العنان. الآن ، خاصة في أوروبا ، بدأ الناس يخشون ، أكثر من أي شيء آخر ، من صفاقة، على حدود الوقاحة ، الآلهة رعاة البقر الشباب الذين يقودون قافلة نوفا الاقتصاد. من الصعب أيضًا معرفة كيفية التعامل معهم: وضع الإسبان قانونًا ، من أجل الجنة ، وهو أمر لا يمكن أن يكون أكثر خطأ ، وفي اليوم التالي تم إغلاق خدمة يتردد عليها ملايين المستخدمين ، مما أدى إلى زيادة عدد الزيارات إلى مليار شخص في الأسبوع. الصحافة المحتضرة في الدولة الأيبيرية. أوروبا ، اليوم منطقة يسكنها أناس هادئون ومعتادون على حياة هادئة ، فقدت حقًا صبرها مع خطر القيام بالأشياء الخاطئة فقط. من الصعب التكيف. ومع ذلك ، يجب القول إنه ليس خطأ Google ولا Amazon ولا Apple أن صناعة التكنولوجيا الأوروبية تعاني من التقزم.
نتفليكس ويوتيوب
نت فلیکسالتي اعتبرتها هوليوود الجيش الألباني الذي يغزو العالم بنفس الطريقة التي اعتبر بها نبوخذ نصر جيش سايروس ، قد خرجت للتو إنتاج هوليوود. فمن ماركو بولو، تم تصويرها بالكامل بدقة فائقة (4K) والتي تساوي تجربة المشاهدة على التلفزيون لتجربة السينما. ماركو بولو هو استثمار da 90 مليون دولار والتي من المحتمل أن تولد ميزة رائعة في Netflix حيث يتناول المسلسل بذكاء أسافين جمهور الأكثر إثارة للاهتمام للتصوير السينمائي اليوم: الجمهور الغربي و الجمهور الصيني. إن شخصية المسافر الفينيسي ، الذي يسحر أيضًا الزعيم الصيني الطموح والقوي شي جين بينغ ، يمكن أن يكون حقًا هو رابط ثقافي بين هذين العالمين وبالتالي شيء من إمكانات تجارية ضخمة. نص ماركو بولو لقد صور قليلاً في عاصمة السينما قبل أن تعترضه Netflix التي تبعد 340 ميلاً عن هوليوود. أخذته Netflix على الفور وطرح الاستثمار الذي يتطلبه هذا الإنتاج الضخم.
يوتيوب والآخر التهديد، وربما أكثر الملتوية، لأنه حقيقي النظام البيئي التي تضع نفسها ، دون أن يلاحظها أحد ، في منافسة مباشرة مع هوليوود. موقع YouTube كمكان للخداع العالمي والهواة الجامحة تحويل في هوليوود الجديدةالذي يصنعه ويتردد عليه نجوم وجمهور المستقبل. حتى لو كان YouTube يفتقر إلى كل ما تمتلكه هوليوود - أي المال والمهارات والعلاقات - فإن آلاف القنوات الخاصة بمنصة مشاركة الفيديو تخدمها ستة مليارات di خام من مقاطع الفيديو إلى أسبوع. ليس لا يزال هناك عمل كبير على موقع يوتيوب ، لكنه سيكون متاحًا لأولئك الموجودين هناك وهوليوود ، للأسف ، ليس هناك: انفصال من هذه الظاهرة تكاد تكون كلية كما يتضح من مقال حديث ودقيق في "نيويوركر". ربما لم يكن الوعي بأن Netflix و YouTube يصوران الفيديو بكل مظاهره مثل Amazon بالنسبة للكتب ، لم يتجذر بالكامل بعد.
يونزجيت
Le رائد هوليوود كافية مذهول: استمروا في التموج اقبال من الدوار ولكن مزاج بل بالأحرى أسود. هنا يقف Lionsgate ، وهو رائد التمثيل الصامت في فانكوفر ، كولومبيا البريطانية (1078 ميلاً من هوليوود) تظهر شيئين: كيف تعمل مع Internet وكيفية التنظيم لإدارة عملية التعطيل لصناعة السينما التقليدية.
يونزجيت نشأت بقايا الطعام من العظماء استوديوهات: تبتعد شركات هوليوود الكبرى عن الأفلام المثيرة للجدل والمتوهجة مثل فهرنهايت شنومكس / شنومكس بواسطة مايكل مور o W بواسطة Oliver Stone أو من أفلام arthouse مثل عقيدة بواسطة لارس فون ترير أو شبح الكلب - رمز الساموراي بواسطة جيم جارموش. تم توزيع كل هذه الأفلام في أمريكا الشمالية بواسطة Lionsgate والتي أصبحت مع مرور الوقت موزع رئيسي e منتج di أفلام مستقلة. مع بقايا موزعي هوليوود العظماء ، يونزجيت واحد اليوم حصة السوق من 7,2% وانها السابع الرئيسي إلى الهامش التجاري. اعتادت على العمل مع المنتجات منخفضة الميزانية ، وقد طورت قدرة معينة للحصول على أفضل عائد استثمار على 'الاستثمار التسويقي. كيف يعمل Lionsgate a تحسين الصورةالاستثمار التسويقي حتى بالنسبة لمثل هذا الإنتاج الكبير العاب الجوع هل كان ذلك نصف ما تنفقه الشركات الكبرى للترويج لأفضل بائع محتمل؟ أيا كان ما تفعله ، فإن Lionsgate في دائرة الضوء ليس فقط للجمهور ولكن أيضًا للمستثمرين. المطور العقاري وانغ جيان لينأغنى رجل في الصين بعد جاك ما وبالفعل proprietario di شركة ايه ام سي انترتينمنت هولدنجز أكبر سلسلة سينما في العالم ، تستعد ل أخذ il السيطرة di يونزجيت. يحب Wang أن يكون كبيرًا ومن المتوقع أن يكون هناك حقن لطيف للطاقة في مجتمع فانكوفر.
التآزر مع التكنولوجيا وعقلية البدء
حسنًا ، تعرف Lionsgate كيفية العمل بشكل جيد مع وسائل التواصل الاجتماعي وعلى YouTube وتعرف كيف تكون متآزرًا مع شركات التكنولوجيا التي تعرف الشبكة مثل مرآبها المنزلي. في إطلاق العاب الجوع اتضح حاسم la تعاون مع شراء مراجعات جوجل، التي تنظر إليها هوليوود العظيمة بإحساس يتأرجح بين التبني ووأد الأطفال.
التكنولوجيا و التآزر مع التكنولوجية و وصفة للنجاح بواسطة Liongate وصفة هي أيضًا أحد معارفه القدامى في هوليوود وشيء يفعله جيدًا ، يطلق عليه تسويق e الإبداع. إذا تمكنت التكنولوجيا في النهاية من تمزيق هوليوود ، فربما يكون التسويق هو الذي سينقذ صناعة الترفيه التاريخية هذه. ولكن كما تظهر Lionsgate ، فإن التسويق ليس ذا الميزانية الكبيرة والميزانيات الكبيرة التي اعتادت هوليوود عليها. و ال تسويق من اجتماعي و أبدء.
بكثير رائد هوليوود هم الهرمية, هرمي وهوس إجرائية كثيرا في تشكيل القرارات يونزجيت يتحرك مع عقلية من بدء التكنولوجيا. يمكن أن يكون كل رأس موردا لا يقدر بثمن لخلق قيمة مضافة للمجتمع. تيم بالين، مدير التسويق في Lionsgate ، يدرك شخصيا i خدمات التصوير الفوتوغرافي في مجموعات الأفلام. أفاد بروك بارنز في صحيفة نيويورك تايمز أن بالين أنقذت Lionsgate 250 دولار من مصور محترف. الخدمة على مجموعة العاب الجوع يكلف Lionsgate تذكرة طائرة وفندق ليلة (5 نجوم على ما أعتقد). بعد كل شيء ، من أفضل من مدير التسويق يمكنه معرفة أفضل ما يجب وضعه على ملصقات الحملة الترويجية؟
هذا من شأنه أن يكون لا يصدق في رائد: إن سلوك سيتم وصف Palen على أنه إدارة دقيقة e الهواة. في رائد la بيروقراطية انها حقا مأوى: إن احترام من الإجراءاتمن التسلسلات الهرمية و تجزئة هو نوع من جسم مضاد من إدارة الاستوديو منذ ذلك الحين خطر عالية جدا متأصلة في عملهم ويخفف من الضربة العائدة من الممكن والمحتمل فشل. و السينما لا يمكن التنبؤ بها: يمكن لمحللي Goldman Sachs التنبؤ بكل شيء ومن غير المرجح أن يخطئوا ، ولكن عندما يتعلق الأمر بالتنبؤ بعائدات فيلم ما ، فإنهم يرفعون الراية البيضاء.
استبداد الشركات الكبرى هو الجنون
نعود هنا إلى نقطة كنا نصر عليها منذ بعض الوقت: i مجموعات كبيرة وسائل الإعلام تعتاد على فحصالصناعة الثقافية، وفي سيناريو جديد حدد بواسطة شبكة يجب أن تبدأ يعتبر le شركات التكنولوجيا كواحد مورد من أساسياتهم نشاط ولهم الاستراتيجيات التجارية و تسويق.
هنا مجموعات كبيرة يجب أن تضع جانباهاجس من السيطرة من الأعمال وتقترب من فكرة نوع ما الحكومة الثنائية. أدت الرغبة في السيطرة الكاملة على الأعمال الرقمية حتى الآن ، إذا تم استبعاد Hulu.com ، إلى نتائج سيئة. هناك تكنولوجيا، يُفهم على أنه نظام للتغييرات التي تحدد بيئة ذهنية وتشغيلية جديدة على جميع المستويات ، شيء ما كائن فضائي ai مجموعات إعلامية كبيرة، إنه ليس جزءًا منهم ثقافة وأحيانًا يكون كذلك إنكار. هذا هو السبب في أن هذه المجموعات لديها bisogno واحد جديد شركات التكنولوجيا بواسطته حليف ومشاركة الموارد الهائلة التي يمكن أن تولدها الثورة الرقمية. و ال خطوة حاسمة الذي أنجزه يونزجيت والنتائج مرئية!
