الكتب المسموعة والبودكاست والكتب الإلكترونية الصوتية: كتب للقراءة ولكن أيضًا للاستماع إليها

كيف تقرأ المزيد

يدخل الصوت بشكل متزايد في النظام الغذائي الإعلامي لقراء الكتب والصحف والدوريات. لم تعد الكتب الصوتية والبودكاست والكتب ذات الموسيقى التصويرية بمثابة روائع لبعض البنادق ، ولكنها ظواهر تنشأ من مكانة معينة لتصبح سائدة.

ألكسندرا ألتر ، التي تغطي عالم الكتب لمجلة نيويورك تايمز بعد تغطية صحيفة وول ستريت جورنال ، هي واحدة من ألمع المطلعين على هذه الصناعة. كل أسبوع في بودكاست New York Times Book Review ، تجري مقابلة مع المضيفة باميلا بول حول حالة الصناعة. في واحدة من هذه الأحاديث المثيرة ، سألها بول ، وهو مندهش من إعداد الصحفية: "كيف تقرأ كل الكتب التي تتحدث عنها؟". ردت Alter دون التفكير كثيرًا أنه منذ Kindle و iPhone ، نمت قدرتها على القراءة بشكل كبير.

يمكنه القراءة في أي مكان مع جهاز Kindle الخاص به ، خاصةً أثناء تنقلاته إلى العمل أو العمل ، وعندما لا يستطيع القراءة بسبب القوة القاهرة ، فإنه يستمع إلى الكتب الصوتية والبودكاست على جهاز iPhone الخاص به. نشاط تقوم به أيضًا أثناء كي بلوزات أطفالها ومآزرهم. بفضل هذه الأدوات ، نما وقت القراءة كثيرًا ، مما سمح لها بالقيام بعملها بشكل أفضل ، من بين أمور أخرى.

القراءة وظواهر القراءة

هل يمكن أن يكون هناك إعلان أفضل لجهاز Kindle و iPhone من Alter؟ بخلاف رائحة الكتاب ، لذة التصفّح عبر صفحات الحفيف وما إلى ذلك من هذه الأحاسيس البروستية التي يلتصق بها شمامسة الورق. نحن هنا نتحدث عن مضاعفة قدرة المرء على القراءة ثلاث مرات بفضل نهج هجين وحكيم وغير ديني للمحتوى الذي يتمثل في تبادل وسيلة القراءة وفقًا للظروف حيث تبادل جيوليتي الاشتراكيين والكاثوليك حسب الحاجة.

ما مقدار الهراء الذي يتم سماعه وقراءته حول ما إذا كان الكتاب الإلكتروني أو الكتاب أفضل ، في حين أن الهدف الحقيقي من كل شيء هو قراءة المزيد وقبل كل شيء لتتمكن من إيجاد الوقت لقراءة المزيد. كتب الماركيز دو ساد بخط يده دقيقًا جدًا على أوراق صغيرة جدًا تم تقنينها له ، ولم تكن مشكلته وسيلة الكتابة ، بل الكتابة. في العديد من المناقشات حول الكتب مقابل الكتب الإلكترونية ، يتم الخلط بين جوهر القراءة وظواهرها. إذا كان الكتاب أو الكتاب الإلكتروني أو الكتاب الصوتي أو أي شيء يمكن أن يجعلنا نقرأ أكثر ، فلماذا نرفضهم؟ لهذا السبب تخطط أمازون لفتح 400 مكتبة. الجحيم ، إنه يفعل ذلك لتوسيع السوق ، وهو ما يصب في مصلحة الجميع.

نحو استهلاك ميتا

في هذا الصدد ، كان لدى هؤلاء العباقرة في أمازون بعض الأفكار الحائزة على جائزة الأوسكار. الأول ، برنامج يسمى Kindle MatchBook ، هو هذا: مقابل تكلفة كتاب ، أو مقابل يورو واحد إضافي ، يمكنك أيضًا تنزيل الكتاب الإلكتروني ، حتى تتمكن من قراءة كليهما في سباق التتابع. لسوء الحظ ، انضم عدد قليل جدًا من الناشرين إلى هذا البرنامج ، لأن هؤلاء الناشرين الوهميين يريدون بيعنا نفس الأشياء مرارًا وتكرارًا. ولكن كما قال الراحل ديفيد كار: "يا إلهي ، كم مرة يجب أن نرى نفس المحتوى؟" لكن الناشرين ليسوا وحدهم الذين يريدون منا شراء نفس المحتوى كما لو كانت قيمته تكمن فقط في الوسط المادي أو غير المادي الذي يتم استهلاكه فيه. رأينا Taxi Driver في المسارح ، ثم اشتريناه على VHS ، ثم على DVD ، ثم على Blue Ray وأخيراً ندفع ثمنه على خدمات البث. لقد اشترينا نفس المحتوى خمس مرات.

والشيء الثاني أكثر جرأة لأنه يتضمن أيضًا Audible ، أكبر منتج للكتب الصوتية على هذا الكوكب. يطلق عليه Whyspersinc for Voice ويتكون من مزامنة نقطة القراءة التي تم الوصول إليها على Kindle Fire أو تطبيقاته مع المسار الصوتي للكتاب الصوتي وذلك للتبديل من واحد إلى آخر في الاستمرارية المطلقة بين القراءة والاستماع وبين الاستماع والقراءة. نظرا لصدقه. تبدأ القراءة على الأريكة وتستمر في الاستماع وأنت تقود سيارتك إلى السوبر ماركت وتملأ عربتك بالمنتجات. عندما تصل إلى المنزل ، احمل جهاز Kindle على الأريكة من حيث توقفت عند الانتهاء من الاستماع.

إذا كان من الممكن أن يكون للقراءة مستقبل ، فهذا المستقبل هو هذا ، قهر وقت التوقف عن العمل. يمكن لأولئك الذين لديهم الشغف والرغبة في ذلك أن يستهلكوا المحتوى بصرف النظر عن الظروف والوسط. نحن حقًا في عصر ما وراء الاستهلاك.

الكتب المسموعة

قال ستيفن كينج إنه لإغراء أطفاله الثلاثة لقراءة الكتب ، أعطاهم 20 دولارًا إذا سلموهم شريطًا مسجلاً لرواية تُقرأ بصوت عالٍ. استمع الكاتب إلى الأشرطة التي سجلها الأولاد على جهاز Walkman الخاص به أثناء التنقل. في عام 1999 ، في إحدى هذه المسيرات ، صدمته شاحنة صغيرة تركته في حالة سيئة إلى حد ما ، كما يروي الكاتب العظيم في كتابه عن الكتابة. باستثمار صغير ، تمكن كينج من تحقيق هدف مزدوج: جعل أطفاله يقرؤون أكثر ومواكبة نشر الأخبار. لم يشك أحد في تألق هذا الراوي غير المسبوق. في صحيفة نيويورك تايمز قال إنه أثناء ترتيب قبو منزله في مين وجد عددًا مثيرًا للإعجاب من الأشرطة التي سجلها أطفاله.

إن تطور تلك الكاسيتات البدائية عبارة عن كتب صوتية يمكن تنزيلها من المكتبات عبر الإنترنت ، أولاً وقبل كل شيء Audible ، ويمكن الاستماع إليها على أي جهاز محمول ، حتى باستخدام تقنية Jurassic. ما فعله ستيفن كينج في عزلة رائعة يقوم به الآن ملايين الأشخاص: ضع سماعات الرأس واضغط على زر "تشغيل" واسمح لنفسك بالاستماع إلى القراءة ، وعادة ما تكون بجودة ممتازة. إنه يشبه إلى حد ما مفهوم المساعد الشخصي الذي بدأ يظهر في الصناعة الثقافية.

تنمو الكتب المسموعة ومستمعي الكتب اليوم بمعدل "صيني" كان في السابق نفس معدل الكتب الإلكترونية ، التي دخلت الآن المنطقة السلبية ، على الأقل بالنسبة لتلك التي نشرها الناشرون التقليديون. الكتب الإلكترونية لجيل جديد من الكتاب والناشرين ، والتي لا يكتشفها أحد ، تستمر في النمو بوتيرة جيدة ، وفقًا لما تجعلنا شركة أمازون نفهمه. تمامًا كما كان علم الكرملين موجودًا في السابق ، والذي حاول فك شفرة الإشارات الغامضة القادمة من المسيرات في الساحة الحمراء ، يوجد اليوم علم الأمازون الذي يحاول فك رموز الإشارات التي تأتي من عملاق سياتل.

في صحيفة "نيويورك تايمز" بتاريخ 23 ديسمبر 2015 ، في مقال بعنوان "النظر إلى الخلف في 2015 في كتاب النشر" ، كتبت ألكسندرا ألتر "الكتب المسموعة هي الكتب الإلكترونية الجديدة". في الأشهر الثمانية الأولى من عام 2015 ، وصل ما يسمى بالكتب التي تم تنزيلها (مع عدم الخلط بينها وبين تلك الموجودة على القرص المضغوط) إلى عدد مذهل بلغ 26 عنوان ونما بنسبة 38٪ مقارنة بعام 2014 مقابل انخفاض بنسبة 11٪ في بيع الكتب الإلكترونية من جزء من 1000 ناشر ينضمون إلى رابطة الناشرين الأمريكيين.

يذهب بعض المراقبين إلى حد الاعتقاد بأن بعض القراء يتحولون من القراءة الرقمية إلى الاستماع الرقمي. يتمتع أي شخص لديه هاتف ذكي (حوالي 2 مليار شخص) بالقدرة على أن يصبح مستمعًا رقميًا. إن تنسيق الصوت ، الذي لا يتأثر بإغراق أسعار الكتب الإلكترونية ، يحظى بإعجاب الناشرين الكبار الذين يضخونه كثيرًا ، بينما هم يسحقون الكتاب الإلكتروني.

بودكاست

البودكاست هو ظاهرة أخرى مذهلة. وُلد منذ حوالي عشر سنوات ، دون الكثير من الطموحات ، بهدف توزيع محتوى صوتي من أي نوع في البث أو التنزيل ، يبدو إلى حد كبير مثل برنامج إذاعي متأخر. برعاية شركة Apple بشكل أساسي ، والتي جاءت لتثبيت تطبيق محدد غير قابل للحذف (Podcast) على أجهزتهم ، انتشر مثل الكتاب الصوتي واليوم يقوم 50 مليون أمريكي بتنزيل محتوى البودكاست والاستماع إليه. إنه يعمل بطريقة بسيطة للغاية: يشترك القارئ في بودكاست ويتلقى ، حسب تردده ، ملاحظة على جهازه لإعلامه بوجود محتوى جديد. في تلك المرحلة يكون الأمر قابلاً للاستماع. والآن يحقق البودكاست تقدمًا كبيرًا في عالم الأعمال باعتباره واحدًا من أكثر المجالات إثارة للاهتمام لمستثمري الإعلانات أيضًا. ظاهرة تم ملاحظتها والتعليق عليها من قبل "الإيكونوميست".

واحدة من أكثر المدونات الصوتية متابعة هي على وجه التحديد تلك الخاصة بمجلة لندن الليبرالية. من خلال الاشتراك وأيضًا حسب الطلب ، تقدم دورية لندن جميع المقالات في كل عدد ، والتي يتم قراءتها بصوت عالٍ من قبل المتخصصين. قال رئيس هذه الخدمة أن المشترك صاحب الرؤية بشكل خاص استمع إلى البودكاست أو مقالًا أثناء السباحة في المسبح. قبل أن يضطر إلى اختيار ما إذا كان سيفعل شيئًا أو آخر ، يمكنه الآن القيام بهما في وقت واحد. هذا التزاوج بين السباحة والقراءة هو حقًا مظهر من مظاهر عصرنا! ربما يكون جوهر التكنولوجيا هو هذا فقط: السماح للناس بفعل ما يريدون بغض النظر عن القيود الخارجية.

كتب الموسيقى التصويرية

وقد وصلنا إلى أحدث حداثة جنونية في النشر. تحتل الكتب التي تم تتبع مسار الصوت والأجواء مكانها في مشهد الكتاب الإلكتروني المزدحم ، مما يجذب القراء بميزاتهم التفاعلية. ولا يمكن القول إن هذه المنتجات يمكن أن تعاني من منافسة الكتاب التي تسحقها بثقلها الألفي. لا ، لا ، لا يمكن صنع الكتب بهذه الطريقة. إنه مجال محدد للنشر الرقمي ، وبالتالي يمكن أن يقود هذا القطاع من سوق الوسائط في النهاية نحو علاج جوهري وهو العملية الوحيدة التي يمكن أن تحرره من التبعية لشكل الكتاب الكلاسيكي.

يخبرنا الصحفي أليكس لوسون ، من صحيفة "إندبندنت" الإنجليزية ، شيئًا عن هذه الظاهرة الغريبة (ولكن ليس كثيرًا). نقدم لقرائنا هذه التأملات ، هل الكتب الصوتية حيلة أم مستقبل الكتب الإلكترونية ؟، في الترجمة الإيطالية لإيلاريا أموري. نتمنى لك قراءة سعيدة ، لأننا ما زلنا لا نستطيع أن نقول "استماع سعيد". على الأقل لغاية الآن.

من تطبيق Booktrack

حفيف الورق والرائحة القديمة للصفحات ذات الطبقات هي المفتاح لجاذبية التقاط كتاب ورقي بدلاً من كتاب رقمي للعديد من القراء ، ولكن ربما في المملكة المتحدة وجدوا حلاً حسيًا بنفس القدر.

ظهرت الكتب المسجلة ، أي الكتب الإلكترونية ذات المؤثرات الصوتية ، على أرفف المتاجر عبر الإنترنت على مدار السنوات الأربع الماضية ، لكن البحث المركّز الذي أجرته شركة Booktrack الرائد في الصناعة كشف أن بريطانيا هي ثاني أكثر الدول حماسة ، بعد الولايات المتحدة ، لفتح أعينها على مصراعيها. وآذان لهذه السيارة التي أعيد اكتشافها حديثًا. تظهر الدراسة أن العدد الإجمالي للأشخاص الذين قرأوا هذا النوع من الكتب الإلكترونية قد زاد 13 مرة منذ يوليو الماضي وتكشف أن 2 مليون مستخدم في جميع أنحاء العالم يستخدمون تطبيق Booktrack.

ومع ذلك ، لم يتم استقبال هذه الكتب الإلكترونية الجديدة بحماس من الجميع. كما هو متوقع ، أصر التقليديون على أن الأصوات تشتت الانتباه عن الكلمة المكتوبة وتتداخل مع خيال القارئ. يقول أحد المطلعين ، في مقابلة مع صحيفة "إندبندنت": "القراء يريدون الانغماس في أنفسهم وإطلاق العنان لمخيلتهم دون أن يقصفها أي تدخل".

القراءة بالصوت تساعد على الفهم

لكن خبراء الصناعة لديهم الدليل في متناول اليد: وجدت دراسة جامعة نيويورك بعنوان "القراءة بالصوت" أن مستويات التركيز تستفيد من هذا النوع من الخبرة. يقول بول كاميرون ، مؤسس Booktrack النيوزيلندي والرجل المكرس لتغيير طريقة قراءتنا: "لقد ابتكرنا وسيلة ترفيه جديدة لم نشهدها من قبل ، وذلك ببساطة لأن جهاز iPad لم يكن موجودًا. الكتاب هو التكنولوجيا الوحيدة التي لا تحتوي على صوت متزامن ، ولكن هذا يثري القراءة بشكل كبير ".

عند الاستماع لأول مرة ، تأتي التجربة على شكل سلسلة من المؤثرات الصوتية التي يتم لصقها معًا. قراءة دراكولا ، على سبيل المثال ، صهيل الخيول وطلقات وصرخات الرعب تصل إلى الأذنين. أجريت بروفة مع كاميرون في مقهى مزدحم بلندن ، حيث تم تشغيل أصوات الخلفية من خلال سماعات الرأس ، وكان الأمر أشبه بمحاولة التركيز على نقطة بعيدة بينما احتدم كرنفال ريو في كل مكان.

ومع ذلك ، في بيئة أكثر هدوءًا ، تكون التجربة مختلفة تمامًا. بينما يتحدث شرلوك هولمز (أحد أكثر مقالات Booktrack ربحًا) مع دكتور واتسون بجوار الموقد ، يبدو أن طقطقة ألسنة اللهب تنقل حرارته من خلال اللمعان البارد لجهاز iPad. وبالمثل ، فإن عواء توتو والرياح الدوارة التي تحمل دوروثي إلى أوز في قصة إل فرانك بوم الكلاسيكية تضيف جوًا إلى قصة مألوفة الآن عندما قرأتها في قطار مسرع عبر كمبريا الوعرة. في كثير من النثر ، يقع الاختيار على الموسيقى الكلاسيكية وعلى نفس الأجهزة المستخدمة في السينما (أوتار عالية للحظات التوتر ، وباس كامل الجسم للرحلات الطويلة عبر المناظر الطبيعية الملحمية). علاوة على ذلك ، يقيس التطبيق سرعة القراءة لفهم متى يتم إعادة إنتاج التأثيرات.

المؤثرات الخاصة لبيتر جاكسون في الكتب

استفادت الجدة من النشر الذاتي ، الذي برز مع اقتحام الكتب الإلكترونية سوق النشر. يعتبر Fan-fiction أحد أكبر الفئات بين عناوين Booktrack البالغ عددها 16.000 عنوان ، ويتم تشجيع المستخدمين على تجربة مجموعة من المؤثرات الصوتية (التي سجلها فريق Peter Jackson's Lord of the Rings) لتوضيح عملهم ، ولكن يمكنهم أيضًا إنشاء ملك. علاوة على ذلك ، يخطط كاميرون لإضافة أغانٍ حقيقية في المستقبل: "حلمي هو استخدام صوت لورد كمرافقة لألعاب الجوع أو رواية تايلور سويفت في بعض الروايات الصغيرة" ، كما يعترف ، مضيفًا أن العديد من المعجبين بدأوا منذ فترة طويلة في الاستماع إلى الموسيقى أثناء القراءة (شخصيًا ، أعتقد أن المزيج المتعارض بين Daphne du Maurier ومجموعة Boards of Canada الإلكترونية هو زواج مثالي).

بالنسبة للناشرين ، يمكن للكتب الصوتية أن تولد تدفقًا كبيرًا وجديدًا تمامًا للإيرادات ، فضلاً عن فرصة تحقيق ربح أفضل من الكتالوجات الموجودة مسبقًا. الأسعار أعلى قليلاً من الكتب الإلكترونية العادية ، والتي تلقت نجاحًا بشكل عام. تشير استطلاعات رأي المستهلكين لدى Nielsen إلى أن حصة الكتب الإلكترونية في سوق المملكة المتحدة قفزت من 21٪ في 2012 إلى 32٪ في 2014 ، لكنها انخفضت إلى 29٪ في 2015. في الواقع ، أعيقت هذه النسبة بسبب التداول الاستثنائي للتلوين للبالغين وندرة يضرب الأطفال ، مما يحفز البالغين على قراءة الكتب التي تستهدف جمهورًا أصغر سنًا (مثل كتاب جون جرين The Fault in Our Stars). يستمر الخيال المثير ، مع أولوية Fifty Shades of Grey للكاتب EL James ، في تحقيق نجاح كبير في التنسيق الرقمي ، مما يضمن عدم الكشف عن هويته لأولئك الذين يقرؤون هذا النوع في الأماكن العامة.

من الكتاب الاليكتروني الى الصوت؟

في دراسة "Who's Afraid of the ebook Plateau" وجد نيلسن أن القراء غيروا وجهات نظرهم وعاداتهم في غضون سنوات قليلة ، في الواقع فإن الانخفاض في مبيعات Kindles يدل على التراجع الحالي في سوق الأجهزة اللوحية وأجهزة القراءة الإلكترونية. في المملكة المتحدة ، أثار الرئيس التنفيذي لشركة Waterstones James Daunt ضجة عندما وصف أمازون بـ "الشيطان القاسي" في عام 2011 ، انتهى به الأمر على مضض مع الشيطان المذكور بعد عام ، من أجل بيع أجهزته. هذا العام ، مع ذلك ، كان على Daunt أن يعترف بأن المبيعات كانت "مثيرة للشفقة" وسحبت أجهزة Kindles من المتاجر. يوضح جو هنري من نيلسن ، "لقد قطعنا أقصى ما في وسعنا بالوسائل المتاحة لدينا" ، "أولئك الذين يشترون الكثير من الكتب يريدون اصطحابهم معهم في إجازة وفي مترو الأنفاق ، النقطة المهمة هي أنه يجب عليك أعطهم أكثر مما يقدمه الكتاب العادي ".

السؤال هو ، إذا بدأت شعبية الكتب الإلكترونية في التضاؤل ​​، فكيف استحوذت الكتب الصوتية على هذا السوق المتنامي؟ يبدو أن نموهم يسير جنبًا إلى جنب مع عودة ظهور الكتب الصوتية والبودكاست ، سواء عن طريق iTunes أو عن طريق الكتب الأكثر مبيعًا التي أصبحت كلاسيكية مثل هاري بوتر ، التي قرأها ستيفن فراي ، أو سلسلة البودكاست بعنوان "Serial" ، a وثائقي صوتي شهير عن قضية قتل حقيقية. في النهاية ، يبدو أننا ما زلنا منجذبين إلى القصص الطويلة والمفصلة ، ولكننا نريدها فقط في شكل جديد للطباعة ، ويقول 10٪ من المشاركين في استطلاع Nielsen إنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل ميزات أحدث الكتب الإلكترونية وأكثرها تفاعلية.

إحدى الفئات التي أطلقت نفسها بسرعة أكبر في السوق الجديدة هي فئة المعلمين. تضم Booktrack ، المدعومة من مؤسس Paypal Peter Thiel ، أكثر من 12.000 من أعضاء المدرسة وتدعي أن التلاميذ الذين يستخدمونها يقرؤون 30٪ أكثر وأن درجاتهم في اختبار الفهم تتجاوز المتوسط ​​بنسبة 17٪.

هل الكتب التي لا صوت لها مقدر لها أن تصبح قديمة مثل الأفلام الصامتة؟ ربما لا ، لكن ظهور الكتب الصوتية يتحدث عن مجلدات حول الطريقة التي نريد أن نكون على علم بها ونتمتع بها في عالم يتزايد فيه التحول الرقمي.