قد يعني أكثر بكثير من مجرد مخرج واحد حلاق من علامة تجارية. وداع هذا الأسبوع اليساندرو ميشيل da Gucci، حيث كان مديرًا إبداعيًا منذ عام 2015 ، يثير بعض الأفكار الاقتصادية والمالية على المالك Kering، والتي تجد نفسها بالفعل مضطرة للتعامل مع تباطؤ في نمو الإيرادات.
رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لشركة Kering ، فرانسوا هنري بينولت ، يجب الآن ليس فقط العثور بسرعة على خليفة لميشيل ، ولكن أيضًا الضغط على مسرع الاندماج والاستحواذ ، وفقًا لخبراء الصناعة.
خروج المصمم البذخ ، الذي أطلق مؤخرًا حذاء لوفر مبطّن بالفراء ، دون الإشارة إليه أحد خلفائه، يقع في لحظة حساسة للغاية بالنسبة لـ Kering: من ناحية تجد نفسها مضطرة لذلك تنشيط العلامة التجارية ، من ناحية أخرى للتعامل مع التسوق في عيد الميلاد. وهذا يثير بعض الخوف بين المحللين.
إن فقدان ميشيل في هذه اللحظة "يريح البعض علامات الاستفهام من وجهة نظرنا بشأن تنفيذ وتطور العلامة التجارية خلال الأشهر المقبلة ، مما يترك مزيدًا من عدم اليقين بشأن توقيت تعافي العلامة التجارية "، كما يقول كيارا باتيستيني ، محلل JP مورغان في أونا نوتا.
بمناسبة وداع ميلشيل ، بينو اقتصر على الحديث عن عمله: "إن المسار الذي سلكته غوتشي وأليساندرو معًا في السنوات الأخيرة فريد من نوعه وسيظل لحظة استثنائية في تاريخ هذه الدار ". لكنه لم يذكر اسمها الخلافة.
من ناحية أخرى ، فإن المصمم البالغ من العمر خمسين عامًا ، وهو المفضل لدى هاري ستايلز وليدي غاغا ، عندما أعلن مغادرته لم يُعلمنا إلى أين سيذهب الآن ، واكتفى بالإشارة إلى "وجهات نظر مختلفة يمكن أن يحصل عليها كل منا ". قال محللون إن خروج ميشيل أوجد فراغًا يحتاج الملصق لملئه بسرعة.
مع ميشيل ، تضاعفت عائدات غوتشي ثلاث مرات في 5 سنوات
ميشيل كان رجلا رئيسيا في نمو المبيعات الهائل بفضل أسلوبها الملون والسوائل بين الجنسين. ال ricavi تضاعفت مبيعات Gucci ثلاث مرات تقريبًا لتصل إلى 9,6 مليار يورو بين عامي 2014 و 2019. ومع ذلك ، في الآونة الأخيرة ، ربما بسبب سياسة الرغبة في جذب المشترين الصينيين الشباب وفقًا لخبراء الصناعة ، كافحت المبيعات للتعافي بعد الوباء ، كما فعلوا الآخر بدلاً من ذلك العلامات التجارية الفاخرة. في ال 2021 Kering التي تمتلك أيضًا علامات تجارية منها بوتيغا فينيتا e إيف سان لوران، حصلت على ما يزيد قليلاً عن نصف مبيعاتها وحوالي ثلاثة أرباع أرباحها التشغيلية من Gucci. وفي الواقع ، عانى سهم Kering في بورصة باريس نتيجة لذلك.
Le سهم Kering، التي تزيد قيمتها عن 66 مليار يورو ، تخلفت عن منافسيها في السنوات الأخيرة. هذا العام فقدوا ربع قيمتها. اليوم هو 546,80 يورو ، بانخفاض 0,16٪.
ماذا يمكن أن يعني إصدار المصمم
رحيل ميشيل هو "أكثر بكثير من مجرد إصدار لأحد المصممين الأكثر شهرة في العقد الماضي" كما يقول محللو جيفريز، الذي أشار إلى احتمال "إعادة التفكير العميق" في تسمية Kering وأضاف أن "الخطوة التالية ستكون بالضرورة أكثر تعقيدًا الآن".
في حين أن إجراء مثل هذا التغيير الجذري أمر جيد ، "قد يستغرق الأمر حوالي عام لرؤية النتائج من أي تغيير تجميلي" ، على حد قولها. UBS، نقلاً عن أوقات التصميم والإنتاج.
ولكن ، "نظرًا لقوة جماليات ميشيل وهوية علامتها التجارية ، فإن التغيير في الوضع قد يعني ثورة أكثر من تطور" يتابع باتيستيني من جيه بي مورجان. وهذا ، في رأينا ، قد يعني فترة من الاضطراب النسبيعلى حد سواء التشغيلية والمالية".
في السنوات الأخيرة ، تباطأ النمو ، بينما يحب المنافسون ديور ولويس فويتون ، مملوكة من قبل مجموعة الرفاهية المنافسة LVMH، انتقلوا.
Le مبيعات الربع الثالث قسم الموضة والسلع الجلدية LVMH بنسبة 22٪ بينما Gucci نما بنسبة 9٪ أقل من توقعات السوق وعزا بعض المحللين ذلك إلى تراجع اهتمام المشترين بأسلوب المصمم الباهظ. علاوة على ذلك ، شكك البعض منهم فيهدف متوسط المدى 15 مليار يورو في حجم المبيعات السنوية ، والتي تم تحديدها في يونيو الماضي.
قد يكون الوقت قد حان للعب بطاقة الاندماج والاستحواذ
يأمل بينولت أن يتمكن من تسريع بحثه عن ماركات جديدة لتقليل اعتماده على غوتشي ، حسب ما أوردته رويترز. ولكن في حين برنارد أرنو من LVMH أنفقت مليارات اليوروهات لشراء صانع المجوهرات تيفاني والعلامة التجارية للضيافة البلمند، وهي مجموعة متخصصة في الفنادق والسفر على أعلى مستوى ، ظلت Kering على الهامش في الوقت الحالي: فقد أجرت محادثات مع ريتشمونت، على اتصال بـ Moncler، في حين أن العلامة التجارية الأمريكية لمصمم Gucci السابق قد تخلت مؤخرًا توم فوردالتي ذهبت إلى مجموعة مستحضرات التجميل Estée Lauder.
لكن المحللين يتساءلون عما هو مناسب لـ Kering في السوق: ماركات الأزياء ، أم أنها أصغر من أن تكون قادرة على تحريك الوضع ، مثل Tod's. أو مغلق في معقل مثل برادا.
