غلاف عادي أو الارتفاع الذي لا يقاوم للأغلفة الورقية

من غلاف ورقي

ننشر الجزء الثالث والأخير من المقال عن ولادة ونجاح الكتب ذات الأغلفة الورقية في الولايات المتحدة. يخبرنا هذا الجزء الأخير كيف أن الغلاف الورقي ، الذي وُلد كمحتوى مخصص للنهاية المنخفضة للسوق الذي لم يتم الوصول إليه عن طريق النشر الكبير ، وبسعر منخفض للغاية وبجودة أدبية مشكوك فيها من حيث الموضوعات والكتابة ، تمكن من النمو في الأذواق للجمهور وفي دوران دور النشر لتصبح واحدة من الأشكال السائدة. في الواقع ، تعتبر الأغلفة الورقية مسؤولة عن التوسع الكبير في السوق وعن العصر الذهبي لنشر الكتب في الثلاثين عامًا 1960-1990. يمكن دراسة ظاهرة الغلاف الورقي كإحدى حالات الابتكار التخريبي ، وهي عملية غالبًا ما يُستشهد بها لشرح عملية الاقتصاد الجديد الذي تنتمي إليه ظاهرة الكتاب الإلكتروني أيضًا. لكن ما حدث هو أن الكتب ذات الأغلفة الورقية لم تدمر الناشرين التقليديين ولكنها أثرتهم ، وخلقت العديد من الوظائف. على أية حال ، نترككم لرواية لويس ميناند في مقالته في "ذي نيويوركر" ، لحظة بول الكبيرة. كيف قابلت إميلي برونتي ميكي سبيلان ، وأعادت صياغتها وترجمتها وتكييفها للقارئ الإيطالي بقلم إيلاريا أموري.

اقرأ الجزء الأول | اقرأ الجزء الثاني

أعداد كبيرة

على الرغم من الجودة الأدبية المشكوك فيها ، بدأت الكتب ذات الأغلفة الورقية تغزو مساحة مهمة في أذواق القراء وخياراتهم ، كما تغلبت على قراء الكتب غير المنتظمين. كانت الظاهرة تتوسع بلا شك في السوق. كان على العديد من منتقدي هذه المنتجات أن يستسلموا أمام الأرقام. كانت المبيعات جيدة ، وكان القراء سعداء ، وبدأت هذه الظاهرة في إحداث تأثيرات كبيرة على الصناعة بأكملها. يستشهد ديفيد إيرل بمثال God's Little Acre ، وهي رواية قوطية كتبها إرسكين كالدويل عن الطبقة العاملة البيضاء في جنوب شرق الولايات المتحدة. تم نشر الكتاب ، المليء بالعنف الجنسي ، مع إيحاءات سفاح القربى المتكررة ، بواسطة Viking Books في غلاف مقوى في عام 1933 وبيع منه أكثر من 8000 نسخة ، وهو ما يكفي لإقناع المكتبة الحديثة بإعادة طبعه. قفزت المبيعات هذه المرة إلى 66.000 نسخة ثم إلى 150.000 مع إعادة إصدار Grosset & Dunlap. أخيرًا ، باعت طبعة American Penguin لعام 1946 3 مليون نسخة في 18 شهرًا فقط.

مع كالدويل ، بين عامي 1945 و 1951 ، باع الكتاب 25 مليون نسخة وألهم نجاحه نوع اللب القوطي الجنوبي ، بعناوين مثل Swamp Hoyden لجاك وودفورد وجون بي تومسون ، و The Sin Shouter of Cabin Road ، بواسطة جون فولكنر. كان الأخير يحمل لقبًا صعبًا إلى حد ما ، في الواقع كان شقيق ويليام فولكنر ، الذي يبدو أن أعماله تستمد بعض الفوائد من شعبية الروايات التي تحمل الاسم نفسه. بين عامي 1947 و 1951 ، نشر Signet ستة من أعماله ، والتي باعت ما يقرب من 3,3 مليون نسخة (في عام 1950 ، أدى القبول الواسع إلى جائزة نوبل للمؤلف ، مما أعطى دفعة إضافية لمبيعات كتبه).

واحدة من أكبر الأعمال الناجحة في الخمسينيات وأوائل الستينيات كانت بيتون بليس ("The Sins of Peyton Place") ، من تأليف Grace Metalious ، وهو نوع من القوطية الجنوبية المزروعة في نيو هيمبشاير. نُشرت الرواية لأول مرة في عام 1956 وقضت 59 أسبوعاً على رأس قائمة أفضل الكتب مبيعاً في التايمز. تم تحويله إلى فيلم ومسلسل تلفزيوني وبحلول عام 1966 كان قد بيع بالفعل 10 ملايين نسخة ، على الرغم من أنه لم يلهم أبدًا موجة من "نيو هيمبشاير القوطية".

لقد كان نجاحًا غير مسبوق ، وبدأت Pocket Books ، بعد أن عززت مكانتها التجارية الآن ، في الخروج بما لا يقل عن 100.000 نسخة في كل مرة ، بينما بدأت Signet من 200.000 و Fawcett Publications ، ناشر سلسلة Gold Medal Books الورقية ، من 300.000 . قارن ديفيد إيرل هذه الأرقام مع تلك التي حصل عليها كتابان أصبحا شائعين للغاية في غلاف فني: Fiesta و The Great Gatsby ، اللذان باعا 5000 و 20.000 نسخة على التوالي في الطبعة الأولى.

نسبة الآداب العامة / الأغلفة الورقية

كان على النشر التقليدي أن يجد طريقة لوضع يده على جزء كبير من السوق دون التعرض لأضرار بالصورة ، علاوة على ذلك ، كان هناك خطر انتهاك القانون عن غير قصد. في عام 1933 ، أعلن القاضي الفيدرالي جون وولسي أن كتاب جويس يوليسيس غير فاحش ، ولكن بحلول ذلك الوقت كانت الرواية موجودة بالفعل منذ 11 عامًا ، في نسخة تعتبر الآن قانونية ، وأصبح جويس أحد أشهر الكتاب في العالم. ومع ذلك ، على الرغم من قرار وولسي ، لم يكن جميع القضاة الأمريكيين متساهلين. في عام 1946 ، تم الإعلان عن مجموعة من القصص القصيرة المترابطة لمراسل "نيويوركر" إدموند ويلسون من قبل محكمة نيويورك ، ورفضت المحكمة العليا إلغاء الحكم.

كما لم يكن هناك نقص في الضغط السياسي. في عام 1952 ، أسس عضو الكونجرس حزقيال كاندلر جاثينجز لجنة مناهضة لنشر المواد الإباحية ، متحديًا "الكتب الفاضحة المعروضة للبيع في زوايا الشوارع ، والتي تهدد نزاهة الشباب الأمريكي". كان فن الغلاف ، على وجه الخصوص ، موضوع نقد لا يرحم: "رسوم بذيئة تصور شابات شهوانيات".

ولادة لب الخيال السحاقي

كانت الحالة الرمزية هي حالة ثكنات النساء ، بقلم تيريسكا توريس ، وهي رواية سيرة ذاتية تسترجع أوقات الحرب ، عندما خدم المؤلف في لندن في حركة المقاومة الفرنسية الحرة. من بين أبطال الكتاب ، كان هناك أيضًا مثلية واثنان آخران لهما تجارب جنسية مثلية مختصرة ، لكن بعض المراجع كانت كافية لكي يصبح الغلاف الورقي ، المنشور مع كتب الميدالية الذهبية ، أحد النصوص الأساسية في النوع الخيالي السحاقي ، على العكس من ذلك. لنوايا المؤلف. يُصوِّر الغلاف غرفة تبديل ملابس فيها مجموعة من الفتيات عازمات على التغيير ، بينما تراقبهن امرأة متغطرسة بالزي الرسمي من زاوية. في الواقع ، ومع ذلك ، فإن المقطع الأكثر إثارة في الكتاب يقتصر على ما يلي: "لقد كان مؤثرًا ومضحكًا ومثيرًا! ذهب كلود إلى أبعد من ذلك ، واستكشف جسد الطفل. ثم ، حتى لا تخيف الفتاة الصغيرة ، أوقفت يدها وهمست - أورسولا ، طفلي العزيز ، صغيرتي ، أنت جميلة حقًا! - تدفقت يده مرة أخرى ".

قبل أن تنتقد اللجنة منشورات Fawcett لنشر ثكنات النساء ، كانت الرواية قد بيعت بالفعل مليون نسخة ، وبفضل الدعاية المجانية لـ Gathings ، باعت مليونًا أخرى ، ووصلت إلى ما مجموعه حوالي 4 ملايين في غضون سنوات قليلة.

في عام 1953 ، أصدرت اللجنة تقريراً جاء فيه: "الكتب الورقية ، التي بدأت كمعاد طبع رخيص للروايات القديمة ، تحولت إلى وسيلة لنشر الدعوات الفنية للإثارة والفجور والفحش والفساد والفساد". واختتم التقرير بالقول: "بسبب نزعة اليوم إلى رفع الشغف فوق كل شيء وإلى تعريف الشهوة بالحب ، فإن أولئك الذين يقرؤون هذه الكتب قد يستنتجون أن جميع المتزوجين زنا وأن جميع الشباب خالون تمامًا من الموانع الجنسية".

ومع ذلك ، كان للقانون دفاعات قليلة جدًا. كان صحيحًا أن اللب غالبًا ما يصف نوعًا معينًا من السلوك الجنسي ، لكنهم لم يفعلوا ذلك صراحةً ولم تكن اللغة التي استخدموها فاحشة تمامًا. لم تكن الكتب المعنية مجلات إباحية ، فقط لأنها أعطت انطباعًا بأنها كذلك بسبب الأغلفة الرديئة إلى حد ما. ومع ذلك ، أدانت اللجنة ثكنة النساء باعتبارها وسيلة لقضايا مثل المثلية الجنسية وغيرها من أشكال "الشذوذ". كما يشرح كينيث ديفيس ، على الرغم من تجاهل الكونجرس لمطالب جاثينجز ، استمرت المجموعات المناهضة لللب في الانتشار في جميع أنحاء البلاد ، مما كان له تأثير سلبي ملحوظ على صناعة الغلاف الورقي ، والتي بالمناسبة كانت تعاني بالفعل من مشاكلها.

لا يحتوي نموذج العمل ذي الغلاف الورقي على هوامش ربح كافية. أثبت نموذج العمل الجديد أنه غير موثوق به ، بدءًا من مسألة الأسعار. حتى بيع مئات الآلاف من النسخ ، ظل الربح غير كافٍ ، لأن تكلفة الكتب خمسة وعشرون سنتًا فقط. كانت الإتاوات التي دفعها De Graff للمؤلفين تتوافق مع 4 ٪ ، أي بنس واحد لكل نسخة (وكان الشيء نفسه ينطبق على إصدارات الخدمة المسلحة). يضاف إلى ذلك الخصومات التي يطبقها بائع التجزئة (والتي يمكن أن تصل إلى 50٪) ، دون احتساب تكاليف الإنتاج والتوزيع ، مما أدى إلى خفض هامش الربح إلى نصف سنت لكل كتاب.

حاول الناشرون تغطية النفقات بأسرع ما يمكن ، لكن كان عليهم أن يصنعوا أعدادًا كبيرة جدًا حتى للكتب. أعيد طبع الكتب بكميات كبيرة لأن دور النشر لم تتمكن من تحقيق ربح أقل من 1950 نسخة. كانت نتيجة الاستراتيجية أن السوق راكد: في عام 214 ، تم إنتاج 46 مليون كتاب ورقي الغلاف في الولايات المتحدة ، والتي حققت أرباحًا قدرها 1953 مليون دولار ، لكن ملايين الكتب ظلت غير مباعة (في عام 175 كان هناك حوالي XNUMX مليونًا) وتجار الجملة اضطروا إلى إعادتها إلى الناشرين ، الذين أجبروا على وضعها جانبًا أو بيعها.

كما لو أن هذا لم يكن كافيًا ، بدأت الصحف في تقديم خصومات على الاشتراكات ، مما قلل بشكل كبير من عدد الأشخاص الذين يترددون على أكشاك الصحف. خسرت شركة أمريكان نيوز ، شركة توزيع الصحف الرائدة ، دعوى قضائية ضد الاحتكار وأجبرت على التوقف عن العمل. من ناحية أخرى ، توقفت دور النشر تدريجياً عن إشباع السوق بنوع اللب ، مع استمرارها في نشر سلسلة الغلاف الورقي.

جايسون إبستين والجودة غلاف ورقي

أسس جون إبستين Anchor Books ، سلسلة Doubleday التي تهدف إلى إنتاج "غلاف ورقي عالي الجودة" فقط. لاقت المبادرة نجاحًا كبيرًا أيضًا نظرًا للنضج الثقافي للجمهور الذي اشترى الكتب ذات الأغلفة الورقية.

في الوقت نفسه ، بدأ اللاعب الجديد ، جيسون إبستين ، وهو أيضًا خريج جامعة كولومبيا ، في الملعب. في وقت لاحق ، كتب إبستين في كتاب سيرته الذاتية ، Book Business ، "كان النشر امتدادًا لتجربتي الجامعية." بعد تخرجه من جامعة كولومبيا في عام 1949 ، بدأ العمل كوكيل أدبي في Doubleday ، دار النشر التي أخذت أيضًا الشاب روبرت دي جراف وأدارها مجموعة من المعلنين الذين اعتمدوا بشدة على أرباح نوادي الكتاب في الشركة. وخاصة النقابة الأدبية.

كان إبسين عاشقًا حقيقيًا للكتاب. كان يعيش في قرية غرينتش ، وكان يتردد على مكتبة الشارع الثامن ، وهي المكتبة الأسطورية المستقلة في وسط مانهاتن ، حيث تمنى أن يتمكن من شراء أكوام من الكتب المقيدة جيدًا ، لكنه لم يستطع تحمل تكاليفها مقابل أجره الأسبوعي البالغ 45 دولارًا. لذلك قرر إبشتاين تطوير نسخة اقتصادية من النصوص التي قرأها في كولومبيا واقترح على مالكي المكتبة ، تيد وإيلي ويلنتز ، إعادة طبع النسخ الورقية للكتابات والكتب التي قدمت عمقًا ثقافيًا معينًا ، حتى عام 1953. تمكن من إطلاق سلسلة الكتب ذات الأغلفة الورقية الأولى مع Doubleday ، Anchor Books.

تضمنت العناوين المبكرة The Liberal Imagination ، بقلم ليونيل تريلينج ، ودراسات في الأدب الأمريكي الكلاسيكي ، لديفيد هربرت لورانس ، بالإضافة إلى أعمال كونراد وجيد وستيندال. تراوح سعر الكتب بين 0,65 دولارًا و 1,25 دولارًا أمريكيًا وتم حسابه بحيث تتعادل 20.000 ألف نسخة. كان العملاء يتألفون بشكل أساسي من طلاب جامعيين أو قراء أكثر ثراءً وتعليمًا من المتوسط. غالبًا ما قام إدوارد جوري بالأغلفة الفنية ، التي لم تكن مبتذلة أبدًا ، والتي تحولت إلى نجاح كبير لإبستين.

أصبح المنتج الجديد معروفًا باسم "غلاف ورقي عالي الجودة" ، لتمييزه عن القمامة السابقة ، لكنه كان لا يزال غلافًا ورقيًا ، ومع ذلك كان مرتفعًا ثقافيًا (أصيب إبشتاين نفسه بخيبة أمل من النتيجة النهائية ، وعندما بدأ Eight Street في بيع الكتب الورقية ، حكم على عرضه "إهانة لكرامة المحل السلمية").

بحلول عام 1954 ، باعت Anchor 600.000 كتاب سنويًا ، ولم تتحول أبدًا إلى عجينة واتباع نموذج أعمال قابل للتطبيق اقتصاديًا. في ذلك العام ، أصدرت Knopf أيضًا أول سطر لها من الكتب ذات الأغلفة الورقية ذات الجودة العالية ، Vintage Books ، والتي سرعان ما تبعها Beacon Press و Meridian Books.

النشر يحتضن الجودة غلاف ورقي

تم تبني الفكرة من قبل اثنين من الناشرين الأثرياء ، الذين لم يهتموا إلا بشكل هامشي بالربح ، وهما بارني روسيت ، مالك جروف برس ، وجيمس لوفلين ، مؤسس نيو دايركشنز للنشر ، الذين استلهموا من الأدب الشعبي ، وخلقوا مختارات تم فيها الأعمال المجمعة للكتاب الحديثين. نشرت مينتور كتابها "كتابات العالم الجديد" ، والذي تضمن أعمال دبليو إتش أودن وجورج لويس بورخيس وهاينريش بول ، بينما أنشأ غروف المجلة الأدبية "إيفرجرين ريفيو" ، والتي كانت عرضًا ممتازًا للطليعة الأدبية من جميع أنحاء العالم.

نشر روسيت ولوفلين في كتاب ورقي الغلاف مثل صموئيل بيكيت ، وعزرا باوند ، وويليام كارلوس ويليامز ، وهيرمان هيس ، ويوجين إيونسكو ، وشعراء Beat Generation ، والشعراء Black Mountain ثم Tennessee Williams و Nathanael West ، مما أتاح الفرصة للتعرف على المزيد الحداثة الأوروبية والأمريكية للطلاب والأساتذة ، ولكن أيضًا لمن ينتظرون ركوب القطار.

نشر جروف أيضًا سلسلة شعبية من الكتب الإباحية ، والتي بدت بطريقة ما أنها تتماشى مع المهنة الحداثية لدار النشر ، نظرًا لأن المقارنة بين المنشورات الحداثية والفاحشة تعتبر الآن من الطراز القديم. قبل الكتب ذات الغلاف الورقي ، اعتقد الكثيرون أن جويس ولورانس كانا كاتبين فاضحين ، وبالطبع كان هذا الاستعداد لكسر المحظورات هو ما جعلهما مبدعين حقيقيين.

مساهمة اللب في الأدب

بولا رابينوفيتش ، التي درست هذه الظاهرة بعمق كما رأينا ، محقة تمامًا (عندما تتبنى الرؤية التي عبر عنها إيرل في إعادة تغطية الحداثة) في التأكيد على أنه ، بفضل اللب ، قبل الجمهور فكرة أن الأدب يمكن أن تثير الصدمة أو الإحراج أو حتى الفضيحة في الأشخاص الذين كانوا يقرؤونها.

أخيرًا ، يمكن أن تتحدث الكتب عن الجنس ، ولكن ليس هذا فقط ، يمكنها أيضًا تحمل أن تكون مبتذلة ومربكة ومتجاوزة وحتى تتعارض مع الآداب العامة. حتى أنه وصل إلى النقطة التي أصبحت فيها خصائص الخيال هذه لا غنى عنها ولا يمكن الاستغناء عنها في نظر القراء ، الذين كانوا يبحثون الآن عن شيء في القراءة يتجاوز الخبرة العميقة أو البنائية.

استسلام الحداثة للرقابة

كما يتذكر لورين جلاس في Counterculture Colophon ، كان بارني روسيت في طليعة الكفاح ضد الرقابة ، حتى لو بقي في عام 1957 خارج الدعوى المرفوعة ضد مجموعة كتاب ورقي الغلاف Howl and Other Poems (التي نشرتها City Light Books) ، من تأليف Allen Ginsberg ، والتي أعلن قاض في سان فرانسيسكو أنها غير فاحشة. ومع ذلك ، بعد بضع سنوات ، تورط مالك ذا جروف في الجدل الذي أدى إلى إدانة دي إتش لورانس لمحب ليدي تشاتيرلي من قبل دي إتش لورانس في عام 1959 و Tropic of Cancer بواسطة هنري ميلر في عام 1964 ، على الرغم من أن الروايتين قد دخلت السوق بالفعل لتصبح السوق. الأكثر مبيعًا الحقيقي. على أي حال ، كانت هذه الكتب لا تزال موضع تقدير من قبل أولئك الذين يستطيعون شراءها ، ولهذا السبب غالبًا ما يغض القضاة الطرف عن هذه الكتب.

نجحت دور النشر ، التي حظيت بالتدريج في الموافقة على القانون ، أخيرًا في تحقيق ما أصبح الرغبات السائدة للجمهور ، حيث قدمت كتبًا تقدم وصفًا حقيقيًا للجنس ، كتبها مؤلفون حازوا على استحسان النقاد وحصلوا على جوائز دولية. وهكذا ، أولاً في المكتبات ، ثم في منازل الطبقة المتوسطة ، عناوين مثل نورمان ميلر أن أمريكان دريم ، جون أبدايكز أزواج ، غور فيدال ميرا بريكنريدج ، شكوى بورتنوي ("رثاء بورتنوي") لفيليب روث والخوف من الطيران ("الخوف من طيران ") بقلم إيريكا جونغ: لقد غزا الأدب الجماهيري العالم الآن.

شكرا لب الخيال!