ساعات سويسرا انخفض بشكل حاد في بورصة لندن حيث يخشى السوق من امتداد الأمر إلى شركة بيع الساعات البريطانية بالتجزئة نتيجة استحواذ رولكس، أحد مورديها الرئيسيين، على شركة Bucherer وشبكة متاجرها.
وتراجعت الأسهم السويسرية بنسبة 11% إلى 27,3 بنسا نحو 503,75، وهو الأسوأ على الإطلاق بين مؤشر Stoxx Europe 600، بينما ارتفع مؤشر FTSE 100 بنسبة 0,34%.
الرسائل المهدئة لا تساعد في العنوان
إن التوضيح الذي قدمته الشركة البريطانية بأنه من غير المتوقع إجراء تغييرات على اتفاقيات توزيع ساعات رولكس الخاصة بها لم يكن ذا جدوى حتى الآن. وفي محاولة لتهدئة الأمور، أوضحت الساعات، في بيان للبورصة، أن الرجل البالغ من العمر 86 عاما يورج بوشرير، حفيد المؤسس، ليس له ورثة، ولذلك قرر بيع الشركة إلى رولكس التي تربطه بها علاقة طويلة الأمد. "هذه ليست خطوة استراتيجية من جانب رولكس في مجال البيع بالتجزئة، ولكنها مجرد رد فعل على مشاكل خلافة بوشرر"، "لن تكون هناك مشاركة لرولكس في أعمال بوشرر" و"لن تكون هناك تغييرات في عمليات توزيع رولكس بعد الاستحواذ". "، تحرص المجموعة البريطانية على التوضيح، مؤكدة أنها تلقت تأكيداً بهذا المعنى "على أعلى المستويات" من إدارة رولكس.
تفاصيل عملية رولكس-بوخرر
في إعلان هذا الصباح رولكس أعلنت أنها تولى بوتشرر، عملاق عالمي بين تجار التجزئة للساعات ذات العلامات التجارية المتعددة. Bucherer هي شركة عائلية سويسرية تأسست عام 1888 ولديها حوالي 100 متجر حول العالم: 17 في سويسرا، و10 في ألمانيا، وواحد في فيينا، وواحد في كوبنهاغن، وستة في لندن، وواحد في باريس (أكبر ساعة ومجوهرات في العالم). العالم) وتسيطر، من خلال العلامة التجارية Torneau، على 32 شركة أخرى في الولايات المتحدة. ويجب أن يضاف إلى ذلك العديد من المحلات ونقاط البيع ذات العلامة التجارية الواحدة التابعة لشركة Swiss Lion AG.
أبلغت رولكس أن عملية الاستحواذ قد تمت نتيجة لحقيقة أن يورغ بوشرر قرر، في غياب الورثة، بيع الشركة، معتقدًا أن هذا سيكون الحل الأفضل لعلاماته التجارية (بما في ذلك تيودور). ولكن أيضًا لجميع العلامات التجارية الأخرى (الساعات والمجوهرات) المعروضة للبيع في العديد من المتاجر متعددة العلامات التجارية ولموظفي متاجر التجزئة. يعود تاريخ تعاون رولكس مع بوشرر إلى عام 1924، وتباع حاليًا نماذج دار التاج في 53 متجرًا في مجرة بوشرر، بينما تتواجد نماذج تيودور في 43 متجرًا.
ستحتفظ Bucherer باسمها وستظل مستقلة
تمتلك سلسلة Bucherer أكثر من 100 نقطة بيع في جميع أنحاء العالم. وقالت رولكس إن بوشرر ستحتفظ باسمها وستواصل العمل بشكل مستقل. يخضع دمج Bucherer في رولكس أيضًا لموافقة سلطات المنافسة.
Il مجموعة ساعات سويسراd هي أكبر متاجر التجزئة للساعات الفاخرة في المملكة المتحدة ولها أيضًا حضور في الولايات المتحدة وأوروبا. اعتبارًا من 30 يوليو 2023، كان لدى المجموعة إجمالي 202 نقطة بيع، بما في ذلك 87 متجرًا لعلامة تجارية واحدة بالتعاون مع رولكس، وأوميغا، وتاغ هوير، وبريتلينغ، وأوديمار بيجيه، وغراند سيكو، وبلغاري. علاوة على ذلك، لا يتوقع محللو Shore Capital تداعيات قصيرة المدى من العملية التي تفتح الطريق أيضًا أمام رولكس لتوسيع مبيعاتها المباشرة. "مع شبكة البيع بالتجزئة الواسعة لشركة Bucherer، تتمتع رولكس بفرصة الوصول إلى سوق استهلاكية أكبر والتحكم بشكل مباشر في جزء أكبر من قنوات التوزيع الخاصة بها،" لاحظ. محللونمع الإشارة أيضًا إلى أن هناك تداخلًا جغرافيًا محدودًا بين شركتي Bucherer و Watches of Switzerland، نظرًا لأن متاجر Bucherer تقع في الغالب في قارة أوروبا، بينما تقع متاجر الشركة البريطانية بشكل أساسي في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
