تضيء معركة السمنةإن التحدي الذي تبلغ قيمته مليار دولار للسيطرة على سوق أدوية التخسيس ينتقل من الصيدليات إلى قاعات المحكمة. نوفو نورديسك واستهلت دعوى قضائية اتحادية في الولايات المتحدة ضد شركة إيلي ليليواتهم المنافس بالترويج لـ Zepbound وMounjaro من خلال حملات إعلانية كاذبة ومضللة.
تم رفع الدعوى في محكمة الولايات المتحدة الجزئية لولاية نيوجيرسي، وتزعم انتهاكات للقوانين الفيدرالية وقوانين الولاية بشأن الإعلانات المضللة والمنافسة غير العادلة، بما في ذلك قانون لانهم. ويكمن جوهر الخلاف، قبل كل شيء، في المقارنات التي استخدمتها شركة ليلي لدعم تفوق أدويتها على ويجوفي وأوزمبيك.
شركة نوفو نورديسك تعترض على المقارنات المستخدمة في الإعلانات التجارية
بحسب شركة نوفو نورديسك، تم بناء حملات إيلي ليلي الوطنية الموجهة مباشرة للمستهلكين عن طريق اختيار الدراسات السريرية أصبحت الآن قديمةتزعم الإعلانات أنها تقارن أعلى الجرعات المتاحة من دواءي زيباوند ومونجارو بجرعات أقل من المنتجات المنافسة، دون الأخذ في الاعتبار التركيبات الأحدث والأعلى جرعة من دواءي ويجوفي وأوزمبيك. وتدعي شركة الأدوية الدنماركية أن هذه الإعلانات قد خلقت بالتالي...انطباع أن يضمن زيب باوند فقدان الوزن بحدة أفضل من Wegovy وذلك مونجارو أكثر فعالية من أوزمبيك في ضبط مستوى السكر في الدم.
تزعم شركة نوفو في شكواها أن الإعلانات كانت "كاذبة عمداً وبشكل مخادع"لأنها تستند إلى تجارب أُجريت قبل الموافقة على أحدث جرعات أدويتها. ويُشار بشكل أساسي إلى تركيبة ويجوفي الجديدة القابلة للحقن بتركيز 7,2 ملليغرام، والتي تمت الموافقة عليها في الولايات المتحدة في مارس 2026.
بحسب البيانات التي استشهدت بها الشركة، أظهرت الدراسات التي استخدمت أعلى الجرعات متوسط فقدان وزن يبلغ حوالي 48 رطلاً مع دواء زيباوند، وحوالي 47 رطلاً مع دواء ويجوفي. مع ذلك، تؤكد شركة نوفو أنه لم تُجرَ أي دراسة مقارنة مباشرة بين أعلى الجرعات المعتمدة من العلاجين.
الإشعار الرسمي وطلب سحب الإعلانات
يأتي هذا الإجراء القانوني بعد إشعار رسمي أرسلته شركة نوفو نورديسك إلى شركة إيلي ليلي في أبريل/نيسان. وكانت الشركة الدنماركية قد طلبت من منافستها سحب أو تعديل بشكل جوهري الحملات الانتخابية المتنازع عليهالكن الطلب لم يُسفر عن النتائج المرجوة. ووفقًا لجون إف. كوكلمان، رئيس الشؤون القانونية لمجموعة نوفو نورديسك، قامت ليلي لاحقًا بإضافة التوضيح غير كافٍوتزعم شركة نوفو أن تأثير الحملة كان كبيراً بشكل خاص، حيث تجاوز عدد مشاهدات المستهلكين 700 مليون مشاهدة بعد التغييرات التي تم إدخالها في نهاية شهر أبريل وحده.
ال بقعة يُزعم أن هذه الإعلانات وُزِّعت خلال بثّ مباريات رياضية تحظى بمتابعة واسعة، وعبر منصات التواصل الاجتماعي مثل تيك توك وفيسبوك. وتعتقد شركة نوفو أن أي تحذيرات في الخلفية لن تكون كافية لتصحيح الرسالة الرئيسية للإعلانات. وقال كوكلمان: "مع ظهور خيارات علاجية جديدة وأكثر فعالية، يستحق الناس معلومات دقيقة تعكس أحدث الأدلة العلمية وتساعدهم على اتخاذ قرارات علاجية مدروسة". وأضاف: "تقع على عاتق شركات الرعاية الصحية مسؤولية الحفاظ على دقة بياناتها العامة وتحديثها باستمرار. فالنصوص الصغيرة غير الفعالة لا تُصحِّح الانطباع المُضلِّل الذي تُحدثه الحملات الوطنية الكبيرة".
تطالب شركة نوفو بوقف الإعلانات ودفع التعويضات
مع السبب، تطلب شركة نوفو نورديسك من المحكمة منع شركة إيلي ليلي بشكل دائم من الاستمرار في بث الإعلانات المتنازع عليها.كما ترغب الشركة في أن يطلق المنافس حملة تصحيحية لتوضيح شروط المقارنة بين الأدوية المختلفة للمستهلكين.
كما أعلنت الشركة الدنماركية عن نيتها التقدم بطلب للحصول علىأمر قضائي مؤقتوإذا لم تسحب شركة ليلي الإعلانات طواعيةً، فإن المطالب تشمل أيضاً تعويضات مالية، بما في ذلك الأرباح التي تعتقد شركة نوفو أن منافستها قد حققتها من الحملات الإعلانية. ولم يُفصح عن المبلغ الإجمالي.
لم تقدم شركة إيلي ليلي رداً علنياً فورياً على الادعاءات الواردة في الدعوى القضائية.
لعبة بمليارات الدولارات لسوق أدوية مكافحة السمنة
يمثل النزاع القانوني فصل جديد من المنافسة بين اللاعبين الرئيسيين في سوق أدوية GLP-1 لعلاج مرض السكري والسمنة. قطاع والتي، وفقًا للتقديرات التي ذكرها المحللون، قد تتجاوز 100 مليارات دولار بحلول عام 2030.
نوفو نورديسك كانت أول من وصل إلى السوق مع ويجوفىلكنها خسرت لاحقاً حصتها السوقية لصالح شركة زيباوند في الولايات المتحدة. وتسعى الشركة الدنماركية الآن لاستعادة حصتها السوقية من خلال إطلاق النسخة الفموية من دواء ويجوفي، واستراتيجية تسعير أكثر تنافسية، وطرح تركيبة جديدة عالية الجرعة للحقن. ايلي ليلليأما هي، فيمكنها الاعتماد على نمو مقيد في علاج السمنة و موندارو ضد مرض السكريوكذلك عند دخول قطاع الأدوية الفموية.
لم يعد التنافس بين المجموعتين يقتصر على الفعالية السريرية والأسعار والقدرة الإنتاجية فحسب، بل مع رفع الدعوى القضائية في نيوجيرسي، باتت المعركة لكسب ثقة الأطباء والمرضى تدور أيضاً حول دقة المعلومات المستخدمة في الإعلان عن الأدوية.
