آن لائن اشتہارات کی اختراع بلاشبہ صارف کو صحیح وقت پر روکنا ہے: یعنی جب وہ کسی ضرورت کو پورا کرنے کے لیے اپنی ضرورت کا اظہار کرتا ہے، اسے سرچ انجن میں مطلوبہ الفاظ کی شکل میں ٹائپ کرتا ہے۔ اگر اس سے پہلے ممکنہ صارفین کو اشتہاری پیغام موصول ہوتا تھا جب وہ خریداری کے لیے تیار یا دستیاب نہیں تھے یا اس سے زیادہ دلچسپی رکھتے تھے، اب - آن لائن اشتہاری پلیٹ فارمز کی بدولت - کسی بھی مصنوعات یا سروس کی تشہیر عین عین اس وقت ممکن ہے جس میں گاہک اسے تلاش کر رہا ہو۔ .
تلاش کے نیٹ ورک پر اشتہارات کے ذریعے پیش کردہ یہ انقلاب نام نہاد "ڈسپلے" مہمات سے لے کر ویڈیو مہمات (پری رول) سے لے کر "شاپنگ" مہمات تک کی خصوصیات کے ساتھ ہے، میل باکس میں اشتہارات سے لے کر دوبارہ مارکیٹنگ تک، ان لوگوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے بہت مفید ہے۔ پہلے ہی کسی ویب سائٹ کا دورہ کر چکے ہیں یا لاوارث کارٹس کو بازیافت کرنے کے لیے۔
اشتہارات کی ان تمام مختلف اقسام کو کنٹرول کرنے کے لیے ٹولز کے ارد گرد اپنا راستہ تلاش کرنا آسان نہیں ہے: اس کی وجہ یہ ہے۔ ایمیلیانو مشیلی۔ e اینجلو لاداٹی ایک ایسی کتاب لکھنے کا فیصلہ کیا ہے جو کسی کو بھی ان ٹولز کی صلاحیت کو سمجھ سکے، لیکن یہ بھی ایک ہے۔ قدم بہ قدم گائیڈ ان لوگوں کے لیے جو تجارت میں ہیں، لیکن پھر بھی آن لائن اشتہاری مہمات کو ترتیب دینے اور ان کا نظم کرنے میں مشکل محسوس کرتے ہیں۔ انہوں نے چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباروں اور بڑے ملٹی نیشنلز کے ساتھ ساتھ کاروباری افراد اور ٹرینرز کے لیے آن لائن مارکیٹنگ کنسلٹنٹس کے طور پر کئی دہائیوں کے تجربے کی بدولت ایسا کیا۔
کتاب آن لائن اشتہارات کی خصوصیات کے تعارف کے ساتھ شروع ہوتی ہے، خاص طور پر یہ بتاتی ہے کہ دو اہم پلیٹ فارم کیسے کام کرتے ہیں: گوگل ایڈورڈز اور مائیکروسافٹ بنگ اشتہارات، پھر آن لائن تشہیر شروع کرنے، صحیح مطلوبہ الفاظ کا انتخاب، مہمات، اشتھاراتی گروپس اور سادہ اشتہارات کو ترتیب دینے کے پہلے مراحل کی وضاحت کرتا ہے۔ ایک تفصیلی اور واضح گائیڈ کی بدولت، صحیح ہدف کا انتخاب کرنا، تبادلوں سے باخبر رہنے کو چالو کرنا، نتائج کو بہتر بنانا اور منتخب ہدف کے مطابق صحیح راستہ اختیار کرنا ممکن ہے۔
بنگ کے تخلیق کار لورینزو تھیون کے پیش لفظ اور آن لائن اشتہاری مہم سے متعلقہ موضوعات پر آن لائن مارکیٹنگ کے ماہرین کے تعاون سے دستی کو تقویت ملی ہے: ایک مؤثر لینڈنگ صفحہ کیسے بنایا جائے، اشتہارات کی نقل کا خیال کیسے رکھا جائے۔ (اٹلی کے سب سے اہم کاپی رائٹرز میں سے ایک Marcello Marchese کی طرف سے ترمیم شدہ)، سائٹ پر ٹریکنگ ٹیگز کیسے انسٹال کیے جائیں، اشتہاری حکمت عملی کی کارکردگی کو کیسے بہتر بنایا جائے۔
کام کا عنوان ہے: "گوگل اور بنگ کے ساتھ اشتہار. ایڈورڈز اور بنگ اشتہارات کو غیر روایتی طریقے سے استعمال کریں"، مصنفین اینجلو لاؤداٹی اور ایمیلیانو مشیلی ہیں۔ ناشر ڈاریو فلاکوویو۔
