"فیشن بڑا ہو جائے گا اس کے ڈیجیٹل لباس سے منافع"، مورگن اسٹینلے کا لفظ۔ اور بڑے امریکی انویسٹمنٹ بینک کو کس طرح مورد الزام ٹھہرایا جائے۔ مجازی Gucci پرس کیا اسے پہلے ہی کسی اوتار کو اصلی سے زیادہ قیمت پر فروخت کیا گیا ہے؟ اور اگر کی نیلامی آرٹ کا ایک ڈیجیٹل کام حال ہی میں فرانسسکو گویا پینٹنگ سے زیادہ قیمت حاصل کی؟
حال میں خوش آمدید، جنریشنز Z (1995 کے بعد پیدا ہوئے) اور الفا (2010 کے بعد پیدا ہوئے) اور بہت سی بڑی کمپنیوں میں، جو کہ وبائی امراض کے دوران، جب ہم میں سے اکثر پیزا بنانا سیکھ رہے تھے اور باہر جانے کا خواب دیکھ رہے تھے۔ ایک واک، انہوں نے نئی دنیا کے بازار کا مطالعہ کیا۔ میٹاورسجہاں فیس بک کے موجد مارک زکربرگ بھی پہنچنے کے خواہشمند ہیں جنہوں نے اپنے گروپ کا نام میٹا رکھ دیا ہے۔ ایسا لگتا ہے تیسری ہزار سالہ ایلڈوراڈو درحقیقت یہ سمندر کے افق سے آگے یا گہری خلا میں بھی نہیں ہوگا، بلکہ ہمارے گھر میں، کمپیوٹر کے الگورتھم میں، سپر شیشوں کے جوڑے میں ہوگا۔ یہ مشترکہ ورچوئل ماحول کی جگہ ہوگی، جس تک لوگ اپنے 3D اوتار کی نمائندگی کرتے ہوئے انٹرنیٹ کے ذریعے رسائی حاصل کر سکیں گے۔ اگر ہمارے پاس رہنے کا کمرہ ہے، تاہم، ہمیں اسے خریدنا پڑے گا، اس کے ساتھ ساتھ ایک کار یا لباس، ایک بیگ یا آرٹ کا کام، یا شاید اورین کے نظارے والی ایک خوبصورت کھڑکی۔
تصویر ہماری حیثیت کو قابل بنانے کے لیے اہم ہو گی اور دوسروں سے پہلے، لگژری برانڈز وہ ہمیں سب سے اوپر لانے کے لیے تیار ہو رہے ہیں۔ دوسری طرف، عارضی طور پر دنیا کو حرکت میں لاتا ہے اور امریکہ ہندوستان کے لیے ایک چھوٹا راستہ تلاش کر رہا تھا جہاں سے قیمتی جواہرات، ریشم اور مسالے درآمد کیے جاسکتے تھے۔
اس میٹا فیوچر کی ایک پیشین گوئی (جس کے بارے میں، ڈرتے ڈرتے، کوئی شک بھی کر سکتا ہے) آج ہمارے سامنے پیش کر رہا ہے۔سماجی گیمنگ (آن لائن گیمز اور کنسرٹس جن میں حقیقی لوگوں کے اوتار شامل ہیں) اور انہیں دیں۔ Nft (نان فنگیبل ٹوکنز)، جو ڈیجیٹل اشیاء ہیں جو صداقت اور انفرادیت کے سرٹیفکیٹ سے لیس ہیں، جس کی ضمانت بلاکچین (لفظی طور پر "بلاکس کی زنجیر"، ایک ڈیجیٹل رجسٹر) نامی ٹیکنالوجی کے ذریعے دی گئی ہے۔
جوہر میں Nft ہیں ہمارا خصوصی اثاثہمنفرد لباس، مصنف کی پینٹنگ، ہمارے اوتار کی سپر کار جو ہمیں کسی بھی پلیٹ فارم پر رکھنے کے قابل ہونا چاہیے۔ کرپٹو کرنسیوں کے برعکس، جو پیسے کی نقل کرتی ہیں اور اس وجہ سے فنگیبل اثاثے ہیں (آپ کسی اور چیز کے لیے رقم کا تبادلہ کرتے ہیں)، NFTs غیر فنجی اثاثے ہیں۔
Gucci کے مطابق یہ "صرف وقت کی بات ہے" اس سے پہلے کہ بڑے فیشن ہاؤسز NFT کی دنیا اور دیگر پہلوؤں کا حصہ بن جائیں۔ ڈیجیٹل فیشن. جیسا کہ کچھ خصوصی میگزینوں کے ذریعہ رپورٹ کیا گیا ہے، اکتوبر میں ختم ہونے والے فیشن مہینے کے دوران، یہ دیکھا گیا کہ بہت سے برانڈز پہلے سے ہی NFTs کے ساتھ کام کر رہے ہیں ان کی پیداوار کے اندر مجازی لباس.
Gucci، بلکہ Burberry اور Nike تجویز کر رہے ہیں اوتاروں کے لیے اصل مجموعے۔ ویڈیو گیمز اور ملبوسات کی قیمت $9.500 تک ہو سکتی ہے۔
اس بات پر غور کریں کہ کھالیں (جو کہ وہ جمالیاتی اضافہ ہیں جو ویڈیو گیم کے کرداروں کی شکل کو ذاتی بناتی ہیں) دنیا بھر کے گیمرز کی طرف سے سب سے زیادہ مطلوب عناصر میں سے ایک ہیں اور وائرڈ سائٹ کے مطابق، ان کی مارکیٹ تقریباً قابل قدر ہے۔ 40 ارب سالانہ۔
ایسا لگتا ہے کہ کوئی بھی اپنے اوتار کو ورچوئل کنسرٹ میں بھیجنا چاہتا ہے بغیر اسے کچھ مناسب پہنائے، جو اس کی مناسب نمائندگی کرتا ہو۔
معاشی تخمینوں کی طرف لوٹتے ہوئے، مورگن اسٹینلے کی رپورٹ میں، ہم نے پڑھا ہے کہ فیشن اور لگژری برانڈز کی ڈیجیٹل مانگ کو موجودہ نچلی سطح سے بڑھنا چاہیے۔ $50 بلین اضافی فروخت 2030 تک۔ "آج لگژری برانڈز کے لیے ڈیجیٹل میڈیا کی آمدنی کا سلسلہ کم ہے،" وہ لکھتے ہیں، لیکن "ہمیں یقین ہے کہ یہ بدلنے والا ہے۔"
امریکی بینک کے تجزیہ کاروں نے خبردار کیا ہے کہ "Metaverse" کو ہر طرح سے ترقی کے کئی سال درکار ہوں گے، لیکن NFTs اور سوشل گیمنگ پہلے ہی دو مختصر مدت کا موقع بڑے برانڈز کے لیے۔
اس طرح لگژری برانڈز کی براہ راست مارکیٹ 10 سالوں میں 8 فیصد سے زیادہ پھیل سکتی ہے، اور 25% آمدنی میں اضافہ پورے شعبے میں سود اور شرحوں کا مجموعی۔
ان جائزوں کو بنانے کے لیے مورگن اسٹینلے اپنا اشارہ لیتا ہے۔ روبلوکس ویڈیو گیم جہاں پانچ میں سے ایک شرکاء روزانہ اپنا اوتار اپ ڈیٹ کرتا ہے۔ ہر روز ایک مختلف شکل، تبدیلی کا واقعی قابل ذکر جنون، جو خزانے کو جھنجوڑتا ہے، چاہے کرپٹو کرنسیز جو بھی شور مچائیں۔
MS کی تشخیص کی تصدیق اس حقیقت سے ہوتی ہے کہ Gucci نے مئی میں کھولا، روبلوکس دی گچی گارڈن پر، ایک مجازی جگہ جس نے کھلاڑیوں کو تھیم والے کمروں کی ایک سیریز کو تلاش کرنے کی اجازت دی، جہاں ایک ملکہ مکھی ڈیونیسس بیگ، ابتدائی طور پر 6 ڈالر کے مساوی میں فروخت ہوا تھا لیکن صرف ایک گھنٹے کے لیے دستیاب تھا، تیزی سے دوبارہ فروخت کے مراحل پر چڑھ گیا جس کی لاگت 350,000 Robux، کے مساوی تھی۔ $4115، یا جسمانی بیگ سے $800 زیادہ جو آپ اسٹور میں خریدیں گے۔ اور یہ ایک NFT بھی نہیں تھا جسے دوسرے پلیٹ فارمز پر منتقل کیا جا سکے۔
پہلے ہی 2019 میں لوئس Vuitton اس نے لیگ آف لیجنڈز کے لیے کھالیں بنائی تھیں، لیکن ویلنٹینو اور مارک جیکبز نے اپنے کچھ اینیمل کراسنگ گارمنٹس کے ڈیجیٹل ورژن کے ساتھ بھی تجربہ کیا تھا۔
انگریزی برانڈ اوروبوروس Paula Sello اور Alissa Aulbekova کی طرف سے ڈیزائن کردہ نے حال ہی میں Drest پر پہلے ڈیجیٹل prêt-à-porter مجموعہ کے ساتھ ڈیبیو کیا، ویڈیو گیمز کے لیے ایک ایپ: Ex Machina اور Avatar سمیت سائنس فکشن فلموں سے متاثر چودہ ٹکڑے۔
بیلن سیاگا آج وہ Fortnite (ایپک گیمز کے ذریعہ تیار کردہ ویڈیو گیم) کے ساتھ تعاون کرتا ہے، جہاں مشہور ترین ریپ اسٹارز کے کنسرٹس میں شرکت یا فیشن شو میں شرکت کا امکان ہوتا ہے۔ فیشن ہاؤس جنگ میں استعمال ہونے والی کھالیں، بیگ، کپڑے اور بیک بیگ بنائے گا جو ڈیجیٹل ماحول میں واقع خصوصی دکانوں سے بھی خریدے جا سکتے ہیں۔
آخر میں، مورگن اسٹینلے نے اپنی رپورٹ میں ڈی کی طرف سے فروخت کا ذکر کیا ہے۔ڈولس اور گبانا 9 ملین ڈالر کے لیے 5,7 Nft، جو کہ اگرچہ "چھوٹا" ہے، آنے والے سالوں میں ورچوئل اور ہائبرڈ سامان کی بے پناہ صلاحیت کو ظاہر کرتا ہے۔
"ہم پوری صنعت کی طرف متوجہ ہونے کی توقع کرتے ہیں۔ Metaverse کی آمد سے فائدہ، لیکن ہمیں یقین ہے کہ "سافٹ لگژری" برانڈز (پریٹ-اے-پورٹر، چمڑے کے سامان، جوتے) خاص طور پر "ہارڈ لگژری" برانڈز (جیولری اور گھڑیاں) کے مقابلے میں اچھی پوزیشن میں ہیں" رپورٹ کا اختتام ہوتا ہے۔
اگر یہ بھوک بڑھانے والا ہے تو ہم Mataverse کے کھانے کا تصور بھی نہیں کر سکتے جس کی ہم ابھی تک خوشبو لے رہے ہیں۔ تاہم، ایک سوال یہ پیدا ہوتا ہے کہ کم از کم جنریشن X کے بچوں کے لیے یا اس سے بھی بدتر بچے بومرز کے لیے: لیکن کیا ہمارے ڈیجیٹل کپڑوں کے ساتھ الماری کی صلاحیت کے وہی مسائل ہوں گے جو آج ہمیں حقیقی زندگی میں درپیش ہیں؟
